IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 距離2009的第一次雙十一活動(dòng)已經(jīng)有7年。這七年里各大電商平臺(tái)無(wú)一例外是揮著瘋狂大促的旗幟，大打價(jià)格戰(zhàn)。而今年，電商平臺(tái)卻使用“預(yù)售”、“預(yù)付”、“搶券”等來(lái)拉長(zhǎng)戰(zhàn)線，搶占眼球。

　　據(jù)悉，以往雙十一，商家管用伎倆是“先漲價(jià)后降價(jià)”，有的甚至于雙十一價(jià)格高于平時(shí)售價(jià)，這讓不少消費(fèi)者大呼上當(dāng)，也破壞了有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。今年雙十一，工商總局先是嚴(yán)令禁止"刷單炒信、造假銷量”,將近2萬(wàn)的店列為失信黑名單;又特別警告電商，杜絕一切先漲后降的行為發(fā)生。這些舉措一定程度上整治了電商平臺(tái)的不良風(fēng)氣。

　　據(jù)了解，電商平臺(tái)為了吸引消費(fèi)者，各自定出了不同的主題，比如淘寶天貓的“全球狂歡節(jié)，全球好貨不只5折”，京東的“狂搶72小時(shí)”，蘇寧的“提前搶，嗨購(gòu)11天”，唯品會(huì)的“不一樣的名品尖貨”。電商平臺(tái)不一而同都開始擺脫單一的低價(jià)維度，轉(zhuǎn)而用開始品牌營(yíng)銷，這也是因?yàn)闊o(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)并不能培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，在消耗平臺(tái)各項(xiàng)補(bǔ)貼資金同時(shí)也拖累了平臺(tái)商家，乃至讓商家陷入“賠錢賺吆喝”的惡性循環(huán)。

　　除了打響品牌戰(zhàn)，電商平臺(tái)在往年構(gòu)型的物流上也做足功課，淘寶天貓、京東、唯品會(huì)增加了物流團(tuán)隊(duì)的規(guī)模，免除了商家的倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用，用以提高商品到貨速度。

　　不過(guò)今年的雙十一是否真如電商平臺(tái)宣傳的一般，馬上就見分曉。