去年秋天，蘋(píng)果突然公布了AirPods，不過(guò)由于產(chǎn)能問(wèn)題，這款產(chǎn)品冬季才正式到來(lái)來(lái)了，它不僅僅是iPhone的一個(gè)配件，更是改變智能耳機(jī)市場(chǎng)的一款轉(zhuǎn)折性產(chǎn)品，并不輸給iPhone在手機(jī)行業(yè)當(dāng)中的地位。iPhone 7刪除3.5mm音頻插孔的從根本上改變了無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，等同于變相激活了這個(gè)市場(chǎng)，在后背用力的推了一把!

　　智能耳機(jī)市場(chǎng)由于蘋(píng)果的突然進(jìn)入，預(yù)示著一個(gè)重大變革的到來(lái)。它的出現(xiàn)可能促進(jìn)了整個(gè)耳機(jī)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也推進(jìn)了耳機(jī)行業(yè)往無(wú)線(xiàn)方向的發(fā)展，整個(gè)耳機(jī)行業(yè)在2020年將可能成為一個(gè)超過(guò)400億美元的市場(chǎng)。

　　AirPods之前

　　智能耳機(jī)市場(chǎng)可追溯到2001年推出的第一批藍(lán)牙耳機(jī)，其次是幾年后的無(wú)線(xiàn)立體聲耳機(jī)。 但他們都沒(méi)有在市場(chǎng)上引起多大的波瀾 。2013年這種狀況開(kāi)始改變了。消費(fèi)者們開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)。毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)現(xiàn)在就是潮流。

　　無(wú)線(xiàn)耳機(jī)銷(xiāo)售增長(zhǎng)

　　根據(jù)美國(guó)的零售市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)牙耳機(jī)的銷(xiāo)售大量增加。2016年6月，美國(guó)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)銷(xiāo)售的總額超過(guò)有線(xiàn)耳機(jī)的總額。隨著iPhone7上的物理音頻插孔消失，以及最新的Beats耳機(jī)中使用的蘋(píng)果最新的W1無(wú)線(xiàn)芯片，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的銷(xiāo)售額仍將繼續(xù)上升。

　　智能耳機(jī)的真正變革始于2014年，兩家歐洲公司為耳塞進(jìn)行眾籌活動(dòng)。Earin獲得了可播放流媒體音樂(lè)的藍(lán)牙耳機(jī)。Bragi籌集了393萬(wàn)美元，這是一個(gè)更具雄心的智能耳機(jī)—Dash。像Earin的產(chǎn)品一樣，Dash也可以播放流媒體音樂(lè)。它無(wú)需手機(jī)也可存儲(chǔ)和播放音樂(lè)，并配備許多生物體征傳感器，將數(shù)據(jù)反饋到一系列的健身應(yīng)用上。該產(chǎn)品主要定位在跑步者和運(yùn)動(dòng)員，它吸引了超過(guò)一萬(wàn)五千名支持者，將耳朵產(chǎn)品變成一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。

　　有人認(rèn)為任何戴在耳朵上的設(shè)備，包含無(wú)線(xiàn)連接，無(wú)論是用于音頻，還是遠(yuǎn)程控制的音頻增強(qiáng)(qv)都是智能耳機(jī)。

　　蘋(píng)果的Airpods和無(wú)線(xiàn)耳機(jī)在未來(lái)幾年內(nèi)可能會(huì)推動(dòng)耳機(jī)的銷(xiāo)量，但智能耳機(jī)的真正創(chuàng)新將來(lái)自其他耳機(jī)開(kāi)發(fā)商，因?yàn)樗麄冊(cè)敢馓砑由�物體征監(jiān)測(cè)技術(shù)。耳機(jī)所提供的親密性，相對(duì)孤立的接觸以及對(duì)來(lái)自我們耳朵中半圓形通道的平衡穩(wěn)定效應(yīng)，意味著耳朵是感測(cè)許多生物體征參數(shù)的最佳位置之一。

　　Jabra的新CEO Rene Tune-Svendsen將市場(chǎng)描述為“為音樂(lè)增加可穿戴技術(shù)”。我喜歡這種描述，但我認(rèn)為它仍不夠有遠(yuǎn)見(jiàn)。雖然大多智能耳機(jī)都能聽(tīng)音樂(lè)，但是迄今為止被考慮在其他領(lǐng)域的應(yīng)用卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，未來(lái)在耳朵上的應(yīng)用將會(huì)更加多元化。

　　平行的發(fā)展領(lǐng)域?qū)⑼苿?dòng)耳塞和耳機(jī)的創(chuàng)新，這將使語(yǔ)音互聯(lián)(IoV)應(yīng)用在語(yǔ)音通信中興起。在這種應(yīng)用中，語(yǔ)音將變得和聆聽(tīng)一樣重要。在換能器和多麥克風(fēng)陣列的處理中將會(huì)看到定向麥克風(fēng)的發(fā)展。骨傳導(dǎo)技術(shù)已經(jīng)在使用當(dāng)中，以幫助語(yǔ)音檢測(cè)和處理，這將變得更常見(jiàn)。

　　音頻處理能力在不斷增長(zhǎng)，超越噪聲消除，并精確選擇我們想聽(tīng)的聲音，我現(xiàn)在將這些功能都認(rèn)為是智能耳機(jī)。雖然我傾向于將其限定為與音頻源或控制設(shè)備無(wú)線(xiàn)連接，這可以是一對(duì)耳機(jī)，也可以是有線(xiàn)耳塞的單個(gè)無(wú)線(xiàn)鏈路，或者是左耳塞和右耳塞的單獨(dú)無(wú)線(xiàn)鏈路。

　　這些選擇將導(dǎo)致更大的市場(chǎng)差異化，并模糊無(wú)線(xiàn)耳機(jī)、音頻處理耳塞和助聽(tīng)器之間的界限�，F(xiàn)在所有適合智能耳機(jī)范圍的產(chǎn)品品牌，有可能伴隨用戶(hù)終身。一旦一個(gè)品牌可以贏得年輕人的信賴(lài)，他可能一直會(huì)使用該品牌。這是創(chuàng)新的強(qiáng)大動(dòng)力。

　　腕帶走下坡路

　　自2000年以來(lái)，可穿戴產(chǎn)品已經(jīng)推向市場(chǎng)，但消費(fèi)者的興趣及銷(xiāo)售量很有限。2013年發(fā)生了變化，大型電子制造商看到筆記本電腦、PC和平板電腦的下降，以及智能手機(jī)的商品化。許多人認(rèn)為可穿戴設(shè)備是下一個(gè)大消費(fèi)趨勢(shì)。

　　Nike和Fitbit的活動(dòng)跟蹤器的成功，以及智能手表作為最明顯的潛在增長(zhǎng)行業(yè)，讓公司注意到了手腕，開(kāi)始進(jìn)入可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，但即使蘋(píng)果的手表也未吸引到大量消費(fèi)者。這說(shuō)明即使有大量數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為引人注目的粘性體驗(yàn)也并非易事。

　　與健身設(shè)備融合的問(wèn)題正在給智能腕表行業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響。為了留住用戶(hù)，加強(qiáng)用戶(hù)反饋，提供更佳的體驗(yàn)，制造商需增加運(yùn)行數(shù)據(jù)的服務(wù)器，收集數(shù)據(jù)和開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)分析需要持續(xù)增加成本，這本身是一個(gè)吸引付費(fèi)的服務(wù)。其結(jié)果是，很多制造商已經(jīng)放棄了腕帶市場(chǎng)，或者看著產(chǎn)品以低于25美元的價(jià)格，委托給開(kāi)發(fā)免費(fèi)應(yīng)用程序的群體。

　　只要支持音頻播放，智能耳機(jī)制造商就可以嘗試生物體征傳感器和由此產(chǎn)生的獲取數(shù)據(jù)的機(jī)會(huì)，作為輔助服務(wù)進(jìn)行構(gòu)建和測(cè)試，這是智能耳機(jī)主要應(yīng)用示例的增強(qiáng)。他們不需要提供吸引眼球的內(nèi)容，硬件供應(yīng)商可以依靠其他公司提供的內(nèi)容，保持用戶(hù)使用他們的智能耳機(jī)。

　　智能耳機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展明顯不同。腕帶市場(chǎng)有Fitbit和Pebble，以及創(chuàng)新能力不錯(cuò)的三星、摩托羅拉和LG等但摩托羅拉已經(jīng)放棄了Moto360產(chǎn)品，F(xiàn)itbit和Pebble的市場(chǎng)表現(xiàn)和預(yù)期也非常不樂(lè)觀。蘋(píng)果在那場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擊敗他們，擁有一個(gè)明顯更加成熟的產(chǎn)品，但這并沒(méi)有得到大多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　大多數(shù)公司試圖用腕部產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，不過(guò)許多創(chuàng)業(yè)公司利用眾籌的增長(zhǎng)來(lái)試驗(yàn)智能耳機(jī)。\

　　大約16萬(wàn)人已經(jīng)使用了超過(guò)3000萬(wàn)美元的設(shè)備戴在耳朵上，而且這些都是未經(jīng)測(cè)試且不可靠的產(chǎn)品。根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示知道只有兩個(gè)智能耳機(jī)的眾籌活動(dòng)沒(méi)有達(dá)到目標(biāo)，這是非常低的失敗率，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)智能耳機(jī)有興趣。

　　智能耳機(jī)眾籌活動(dòng)的成功及交付情況

　　初創(chuàng)企業(yè)的產(chǎn)品出貨速度很慢，那么大型公司將產(chǎn)品推向市場(chǎng)的話(huà)需要多長(zhǎng)時(shí)間呢?三星IconX耳塞在2016年初推出，但在市場(chǎng)很少看到。索尼在2月的移動(dòng)世界大會(huì)上宣布了他們的Xperia Ear。8月再次出現(xiàn)在IFA，但仍然沒(méi)有上市。蘋(píng)果在9月推出AirPods，然而發(fā)貨延期很久，說(shuō)明大規(guī)模生產(chǎn)良好的智能耳機(jī)很棘手。

　　市場(chǎng)多元化

　　這與大多數(shù)眾籌融資的智能耳機(jī)形成鮮明的對(duì)比，后者包含更多的技術(shù)和復(fù)雜應(yīng)用。 例如Bragi公司的Dash，包括一系列生物傳感器，應(yīng)用處理器，允許第三方開(kāi)發(fā)者使用的傳感器，內(nèi)部音樂(lè)播放器和手勢(shì)控制來(lái)編寫(xiě)應(yīng)用程序。眾籌公司現(xiàn)在面臨來(lái)自蘋(píng)果和三星等行業(yè)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。如果這些大型公司看到市場(chǎng)需求，將很快趕上。

　　1、監(jiān)測(cè)與運(yùn)動(dòng)

　　Bragi的目標(biāo)市場(chǎng)是跑者，使用傳感器的反饋來(lái)幫助改善其他們的訓(xùn)練體系。許多智能耳機(jī)針對(duì)一部分青少年市場(chǎng)。

　　針對(duì)體育市場(chǎng)的智能耳機(jī)基于以下事實(shí)：從生物特征上來(lái)講，耳朵可能是比手腕更好的位置，能夠通過(guò)及時(shí)的反饋來(lái)告訴你心率或調(diào)整音樂(lè)以幫助你調(diào)整運(yùn)動(dòng)節(jié)奏。

　　2、音頻降噪和增強(qiáng)的聽(tīng)力

　　智能耳機(jī)正在嘗試應(yīng)用到多種程序上。Doppler制造的Here是一個(gè)主動(dòng)設(shè)備，用來(lái)減少背景噪音，增強(qiáng)或管理你正在聽(tīng)的任何環(huán)境聲音。Here從近3000名支持者籌集了超過(guò)60萬(wàn)美元，表明減少日常噪音是一個(gè)潛在的市場(chǎng)。最新的是Sound - 一個(gè)戴在耳朵上的智能耳機(jī)，能夠翻譯以及監(jiān)測(cè)睡眠。Nuheara具有工業(yè)噪聲防治背景。 Nuheara指出，在一個(gè)日益嘈雜的世界，即使是那些聽(tīng)力十分健全的人進(jìn)行對(duì)話(huà)時(shí)也需要幫助。它解開(kāi)了聽(tīng)力增強(qiáng)的全新市場(chǎng)，可能會(huì)大受歡迎。

　　3、語(yǔ)音交互

　　語(yǔ)音一直是智能耳機(jī)的配角。在過(guò)去幾年里，聲音的識(shí)別技術(shù)發(fā)生了巨大的變化，雖然奇怪，但它受到了一定的認(rèn)可。改變開(kāi)始于Siri - 蘋(píng)果的語(yǔ)音助理，它被谷歌的語(yǔ)音搜索(現(xiàn)在是Now)和微軟的Cortana復(fù)制并改進(jìn)。用戶(hù)已經(jīng)習(xí)慣了。亞馬遜在2014年年底在Echo上發(fā)布了Alexa，最好的表明了語(yǔ)音發(fā)展的到來(lái)。

　　Alexa消除了與任何設(shè)備進(jìn)行交互的需要，這標(biāo)志著一個(gè)重大的變化; 你只需與互聯(lián)網(wǎng)說(shuō)話(huà)就行�，F(xiàn)實(shí)當(dāng)然是，語(yǔ)音識(shí)別十分困難。它需要可靠，快速的網(wǎng)絡(luò)速度，云服務(wù)和人工智能，實(shí)現(xiàn)從新奇到日常現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)換，但我們現(xiàn)在處于設(shè)想一個(gè)能對(duì)話(huà)的互聯(lián)網(wǎng)的階段。亞馬遜和谷歌都定期開(kāi)發(fā)布會(huì)(展現(xiàn)該行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r)，表明這是用戶(hù)輸入的自然演變，從鍵盤(pán)到鼠標(biāo)，到智能手機(jī)，再到只是說(shuō)話(huà)。

　　互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)從手到口的演變

　　像Echo在陣列中使用多個(gè)麥克風(fēng)，并有復(fù)雜的信號(hào)處理算法支持。這確保了它從一個(gè)房間里的任何地方都能很好的識(shí)別你的聲音。隨著用戶(hù)開(kāi)始更多地使用智能耳機(jī)，將設(shè)備連接到像Echo這樣的產(chǎn)品，通過(guò)家庭或辦公室的互聯(lián)網(wǎng)功能擴(kuò)展語(yǔ)音就很有意義了。它需要良好的麥克風(fēng)，良好的噪聲消除，正確的編解碼選擇，所有這些都已具備。

　　亞馬遜已經(jīng)允許制造商將Alexa關(guān)鍵字的檢測(cè)集成到他們的產(chǎn)品中，這對(duì)智能耳機(jī)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，雖然可能對(duì)電池壽命提出挑戰(zhàn)。我們已經(jīng)看到今年早些時(shí)候宣布的索尼Xperia Ear，正如摩托羅拉的Hint一樣，緊跟市場(chǎng)的步伐。我懷疑單一的單聲道耳機(jī)，純粹為語(yǔ)音控制的概念，現(xiàn)在可能已經(jīng)過(guò)時(shí)。相反，用于互聯(lián)網(wǎng)接入的高質(zhì)量語(yǔ)音連接將成為所有智能耳機(jī)的必備功能。制造商需要注意，這需要比許多當(dāng)前設(shè)備提供的語(yǔ)音呼叫有更高的質(zhì)量規(guī)格。

　　據(jù)說(shuō)，谷歌和微軟都在研究智能耳機(jī)，預(yù)計(jì)將重點(diǎn)關(guān)注語(yǔ)音識(shí)別。

　　4、新的聲譜識(shí)別

　　幾乎所有當(dāng)前無(wú)線(xiàn)音頻產(chǎn)品所基于的藍(lán)牙標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)存在了十多年。他們?cè)趥鬏斠纛l和支持免提電話(huà)方面做的很不錯(cuò)，但用戶(hù)會(huì)想要更多。下一代標(biāo)準(zhǔn)由傳統(tǒng)藍(lán)牙公司和助聽(tīng)器行業(yè)共同開(kāi)發(fā)，將帶來(lái)一些重要的新功能，比如能夠與佩戴兼容藍(lán)牙智能耳機(jī)的朋友共享音樂(lè)，無(wú)論是來(lái)自個(gè)人設(shè)備或電視還是電影院，以及學(xué)�；蚓銟�(lè)部等公共場(chǎng)所。

　　音頻的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)也將改變。假設(shè)在音頻生態(tài)系統(tǒng)中，今天的標(biāo)準(zhǔn)最重要的應(yīng)用設(shè)備是汽車(chē)，因?yàn)橛脩?hù)在車(chē)?yán)镒�，打電�?huà)或聽(tīng)音樂(lè)。下一代標(biāo)準(zhǔn)的控制權(quán)將重新回到用戶(hù)手里，使其根據(jù)你的位置和意圖，在電視，平板電腦，視頻播放器和音樂(lè)流之間簡(jiǎn)單的傳輸。隨著我們走向無(wú)人駕駛汽車(chē)的未來(lái)，免提的概念將會(huì)過(guò)時(shí)。新的未來(lái)是以我們?yōu)橹行牡膫�(gè)人聲音和語(yǔ)音的世界。

　　市場(chǎng)機(jī)會(huì)

　　與其他可穿戴設(shè)備不同，智能耳機(jī)產(chǎn)生了許多不同的類(lèi)別，如上所述。大多數(shù)購(gòu)買(mǎi)者最初購(gòu)買(mǎi)他們的產(chǎn)品主要是為了音樂(lè)播放這個(gè)功能，但隨著其他應(yīng)用程序的質(zhì)量提高，我們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)人們開(kāi)始把購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)播放這一功能當(dāng)做理所當(dāng)然的基礎(chǔ)，而現(xiàn)在會(huì)更看重其他更多的功能。

　　智能耳機(jī)市場(chǎng)除了被蘋(píng)果等巨頭看好，縱觀中美市場(chǎng)，已經(jīng)有不少創(chuàng)業(yè)公司也投入這個(gè)領(lǐng)域，并獲得了市場(chǎng)和資本的認(rèn)可。

　　美國(guó)的Dash耳機(jī)，通過(guò)藍(lán)牙連接播放設(shè)備，在播放音樂(lè)同時(shí)，還擁有多個(gè)傳感器，可跟蹤用戶(hù)的健身活動(dòng)和健康狀況，它首次登陸Kickstarter，就籌得3,390,551美元，同樣來(lái)自美國(guó)的Here One AR耳機(jī)，用戶(hù)可通過(guò)耳機(jī)實(shí)時(shí)調(diào)整周?chē)�的聲音，可以�?tīng)到周?chē)�任何必要的聲音，又不�?huì)損壞音樂(lè)質(zhì)量，在2016年7月20日宣布完成 2400 萬(wàn)美元 B 輪融。國(guó)內(nèi)在做智能耳機(jī)的vinci，是一款集耳機(jī)和播放器于一體的獨(dú)立設(shè)備，無(wú)需連接手機(jī)，用戶(hù)通過(guò)語(yǔ)音交互進(jìn)行操作，同時(shí)通過(guò)聽(tīng)歌習(xí)慣、實(shí)時(shí)心率、使用場(chǎng)景智能推薦歌曲，解放了用戶(hù)的雙眼雙手，在2017年初宣布完成數(shù)千萬(wàn)元A輪融資。

　　可以預(yù)見(jiàn)，智能耳機(jī)市場(chǎng)的前景巨大，抓住這個(gè)風(fēng)口，才不至于錯(cuò)過(guò)這塊大蛋糕。