億歐4月26日消息，母嬰美食短視頻品牌“愛的味道”獲得辣媽幫戰(zhàn)略投資數(shù)百萬元，據(jù)CEO張媛透露，本輪融資主要用于完善內(nèi)容矩陣，孵化明星辣媽。

　　主要發(fā)力短視頻+辣媽達(dá)人

　　“愛的味道”由針對(duì)母嬰人群的美食類視頻節(jié)目切入市場(chǎng)，服務(wù)的對(duì)象基本上是家中有0-10歲低齡孩子的母嬰人群。主要業(yè)務(wù)分為三塊：母嬰短視頻、辣媽直播、打造辣媽達(dá)人。

　　截至目前，愛的味道制作爆出短視頻332期，全網(wǎng)播放量達(dá)到2.8億，粉絲數(shù)60萬。

　　整個(gè)團(tuán)隊(duì)14人，3位創(chuàng)始人都是媒體出身，可以說愛的味道就是傳統(tǒng)媒體人在新媒體領(lǐng)域的一場(chǎng)試煉。CEO張媛是北京電視臺(tái)制作人，負(fù)責(zé)內(nèi)容的秦長安，曾先后任職于中央電視臺(tái)、鳳凰網(wǎng)等多家媒體，有豐富內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)，負(fù)責(zé)達(dá)人運(yùn)營的楊巖曾參演過開心麻花的話劇，目前由演員轉(zhuǎn)型藝人經(jīng)紀(jì)。

　　短視頻板塊由愛美食、愛生活、愛健康、愛美麗、愛找茬組成母嬰短視頻矩陣。周一到周五每天更新一期，每期節(jié)目10天策劃，拍攝2-3小時(shí)，最后剪輯為2-3分鐘。張媛打算到年底之前，將短視頻由5檔增加到8檔。每期視頻里，有對(duì)寶寶及所做菜品的簡單介紹、專業(yè)營養(yǎng)師對(duì)于食材的評(píng)價(jià)和推薦，比如孩子第一次吃蝦，要有哪些注意事項(xiàng)，低齡孩子吃蛋清還是蛋黃都有明確的添加時(shí)間等。

　　以人為核心，將流量放在人身上

　　區(qū)別于一般短視頻從短視頻引流到用廣告電商變現(xiàn)的發(fā)展路徑，愛的味道一開始就形成了短視頻-達(dá)人-廣告電商的完整賽道。張媛向億歐強(qiáng)調(diào)愛的味道一直就是以人為核心打造內(nèi)容，為了將流量更加集中在人身上，今年計(jì)劃簽約400位達(dá)人，通過綜藝短劇、品牌活動(dòng)重點(diǎn)打造其中200人，實(shí)現(xiàn)對(duì)辣媽超級(jí)IP的孵化。截至今年3月份，已成功簽約20位素人辣媽。

　　投資方辣媽幫作為辣媽移動(dòng)女性社區(qū)，擁有6600萬用戶，旗下坐擁辣媽幫、辣媽商城、孕期伴侶、荷花親子等多款移動(dòng)產(chǎn)品，在辣媽界深具影響力。愛的味道此次引入辣媽幫的戰(zhàn)略投資，除去后者在品牌、流量上的支持之外，最看重的就是其天然的社群屬性將會(huì)助力自身平臺(tái)孵化達(dá)人辣媽;而投資重度垂直美食領(lǐng)域的愛的味道，也是辣媽幫對(duì)市場(chǎng)做多維度布局的體現(xiàn)。

　　2017年，愛的味道將和辣媽幫一起完成達(dá)人計(jì)劃，通過短視頻、直播、活動(dòng)、草根媽媽代言、和電商平臺(tái)深度綁定等各種渠道和嘗試，進(jìn)一步擴(kuò)展辣媽社群的商業(yè)化空間。

　　作者冀玉潔，億歐專欄作者;微信：15201292967