“這幾天經(jīng)常和品牌溝通到凌晨。”在宣布今年天貓雙11晚會(huì)正式啟動(dòng)之后，雙11晚會(huì)總策劃、阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏用“太火爆了”來(lái)形容近期的市場(chǎng)反饋。

　　6月29日，阿里巴巴集團(tuán)宣布與浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，今年天貓雙11全球狂歡夜將推出“三臺(tái)一晚”聯(lián)動(dòng)直播，致力于共同打造最具全球影響力的全民狂歡。

　　據(jù)應(yīng)宏透露，發(fā)布會(huì)后手機(jī)不斷。目前已有多個(gè)品牌明確要拿今年雙11狂歡夜的“獨(dú)家冠名權(quán)”，有的品牌已經(jīng)溝通過(guò)多次。“特約合作”、“互動(dòng)合作”以及“晚會(huì)8分鐘”都形成了眾多品牌追逐的態(tài)勢(shì)。

　　三大臺(tái)聯(lián)手將產(chǎn)生核反應(yīng)？

　　雙11作為一個(gè)超級(jí)IP，已然成為全球最頂級(jí)的娛樂(lè)盛宴之一。“不論是雙11硅谷+好萊塢模式的創(chuàng)新玩法，還是全球頂級(jí)的制作水準(zhǔn)，都讓雙11狂歡夜成為世界級(jí)的娛樂(lè)營(yíng)銷平臺(tái)。而獨(dú)創(chuàng)的臺(tái)網(wǎng)通模式，讓娛樂(lè)和消費(fèi)打通，幫助商家整合電視和電商雙渠道，讓品效合一成為可能。”應(yīng)宏坦言，隨著雙11的IP價(jià)值逐年放大，今年已經(jīng)形成被“市場(chǎng)追逐”的趨勢(shì)，越來(lái)越多的品牌希望借勢(shì)雙11狂歡夜，把雙11 IP的粉絲轉(zhuǎn)成品牌的粉絲。

　　今年對(duì)于三家衛(wèi)視聯(lián)播，業(yè)內(nèi)認(rèn)為“可能發(fā)生核反應(yīng)”。已經(jīng)是第二年和天貓雙11合作的浙江衛(wèi)視認(rèn)為“這是一個(gè)非常大膽的創(chuàng)意”。浙江廣播電視集團(tuán)編委委員、浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊表示，此前電視不能精準(zhǔn)地知道自己的觀眾是誰(shuí)在哪里，但是和天貓合作后就獲得了大數(shù)據(jù)支撐，“在電視臺(tái)的想象和大數(shù)據(jù)的相互支撐之下，會(huì)碰撞出更多有意思的東西。”

　　京視衛(wèi)星傳媒有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)牛振青認(rèn)為，雙11晚會(huì)的影響不僅僅只在當(dāng)晚，雙11晚會(huì)將綿延不斷地改變中國(guó)觀眾的收看習(xí)慣、參與習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣。“未來(lái)的想象空間和未來(lái)的作用，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于超越晚會(huì)當(dāng)天帶來(lái)的直接影響。”

　　由于去年深圳衛(wèi)視未能如愿加入雙11，今年“三臺(tái)一晚”讓深圳廣播電影電視集團(tuán)編委委員、深圳衛(wèi)視總監(jiān)張育民對(duì)之非常期待。“深圳衛(wèi)視與天貓雙11晚會(huì)的合作僅僅是個(gè)起點(diǎn)，未來(lái)在日常節(jié)目中也將打造更多創(chuàng)新性的產(chǎn)品。”

　　重新定義品牌參與傳播方式及商業(yè)未來(lái)

　　應(yīng)宏曾斷言，“品牌娛樂(lè)化、零售場(chǎng)景化”是未來(lái)趨勢(shì)。前兩屆雙11晚會(huì)的成功，無(wú)不印證了內(nèi)容和消費(fèi)、內(nèi)容和商業(yè)打通之后的巨大能量，讓品牌商看到了其中無(wú)限可能。

　　作為2018年世界杯的官方贊助商，海信在接受媒體采訪時(shí)評(píng)價(jià)，銷量已經(jīng)不再是海信在天貓雙11最關(guān)注的事，“非常認(rèn)同雙11晚會(huì)的娛樂(lè)化和內(nèi)容”，海信希望在今年雙11活動(dòng)中能夠結(jié)合體育、球迷、天貓幾大關(guān)鍵元素碰撞出新的火花。

　　今年?duì)I銷屆黑馬百雀羚相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)布會(huì)當(dāng)天對(duì)媒體表示，雙11晚會(huì)充分圍繞消費(fèi)者展開全面聯(lián)想，在傳統(tǒng)促銷之上，駁接生活體驗(yàn)，娛樂(lè)化、科技化充分融入，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，天貓雙11由此從促銷狂歡轉(zhuǎn)變?yōu)橄�費(fèi)者互動(dòng)狂歡，在保障銷售的基礎(chǔ)上，把品牌和消費(fèi)者的生活連接起來(lái)，大大開闊了消費(fèi)人群，提高了消費(fèi)粘性。

　　與往年相比，今年天貓雙11晚會(huì)將以更開放、更加國(guó)際化的姿態(tài)賦能品牌。據(jù)了解，今年天貓雙11晚會(huì)將打造成“新零售的奧運(yùn)會(huì)”，將有品牌開啟屬于自己的“奧運(yùn)8分鐘”，讓“天貓狂歡夜”真正變成“品牌和消費(fèi)者的狂歡夜”。

　　從誕生之初，雙11晚會(huì)致力于打造品牌品效合一的創(chuàng)新場(chǎng)。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上表示，今年雙11晚會(huì)與國(guó)內(nèi)三大衛(wèi)視聯(lián)動(dòng)直播，必將引發(fā)與中國(guó)最強(qiáng)的三大經(jīng)濟(jì)區(qū)域消費(fèi)者的聯(lián)動(dòng)和共振。阿里巴巴將通過(guò)與三大臺(tái)的合作和創(chuàng)新，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以線上線下互動(dòng)為核心，創(chuàng)造出完全嶄新的互動(dòng)形式和媒體形式，由此重新定義媒體、重新定義品牌參與傳播的方式以及商業(yè)的未來(lái)。