西單，是年輕人的購物天堂。最近，在西單地鐵站出現(xiàn)了一組“22歲消費(fèi)學(xué)”的廣告海報(bào)，吸引著來來往往年輕人的目光。“誰說買二手就不是時(shí)尚。”，“舊的東西比舊的人更值得擁有。“地鐵站里赫然出現(xiàn)眾多知名自媒體博主語錄，引得不少路人駐足觀看。而事實(shí)上，這是一場由“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”APP聯(lián)合當(dāng)代青年意見領(lǐng)袖發(fā)起的一場文化活動(dòng)。

　　轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP一直是理性消費(fèi)與聰明消費(fèi)觀的倡導(dǎo)者，而此次轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在“22歲消費(fèi)學(xué)”中邀請的博主，分別在青年心理、時(shí)尚、情感、文化、生活等領(lǐng)域深耕，是當(dāng)今自媒體大潮中的青年代表。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)與各博主從各自角度講述對青年的“消費(fèi)建議”，并從線上輸出觀點(diǎn)，延伸到線下，在虛擬與現(xiàn)實(shí)間都造成了一定的影響力。

　　“22歲消費(fèi)學(xué)”，是聰明理智的生活方式

　　22歲的年輕人即將邁入職場，正處在經(jīng)濟(jì)來源“青黃不接”的時(shí)候，他們脫離父母的懷抱，開始嘗試從社會(huì)、職場上創(chuàng)造屬于自己的財(cái)富。但是在消費(fèi)金融化趨勢明顯的今天，初次掌握消費(fèi)主動(dòng)權(quán)的95后面臨著比前輩們更多誘惑，盲目攀比或一時(shí)沖動(dòng)，讓超前透支甚至借貸消費(fèi)的現(xiàn)象屢見不鮮，“校園貸”、“裸條”等亂象更是引發(fā)全社會(huì)關(guān)注。

　　“中古包一樣Fancy，何必買新的整月Hungry“、”誰說單反窮三代，二手單反也不賴“。人們習(xí)慣了刺激人們消費(fèi)沖動(dòng)的廣告，而這次的地鐵青年領(lǐng)袖“大字報(bào)”，讓大家覺得新奇不已。在感性的年紀(jì)中，對理性主義的倡導(dǎo)并不多見。而在在這次轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP“22歲消費(fèi)學(xué)”的線上活動(dòng)中，同為年輕人的六大博主，分別在各自陣地提出了對“聰明消費(fèi)學(xué)”更深一步的解讀。

　　KnowYourself指出“消費(fèi)方式定義著一個(gè)人所屬的階級，成為一個(gè)人社會(huì)地位的象征。消費(fèi)正在令年輕人變得更不自由。”胡辛束則寫道“萬物求新不知道從什么時(shí)候開始，成了這世界招搖過市的怪異主張，甚至成為虛榮心理直氣壯的遮羞布。”深夜發(fā)媸則干脆發(fā)出質(zhì)問“誰說買二手就不是時(shí)尚?”博主們都認(rèn)為，用理性的消費(fèi)，買到高價(jià)值的好物才是“22歲消費(fèi)學(xué)”應(yīng)有的樣子。HUGO就在文中寫道“高級的眼界是，消費(fèi)時(shí)，尊重物品真正的價(jià)值。”十點(diǎn)讀書則認(rèn)為“買二手并不丟人，能滿足生活需求、體現(xiàn)自我價(jià)值的東西，終究還得靠自己的眼光、品味撐起，而不是一味的敷衍自己，又或者求新求貴，用金錢堆砌。”

　　提高生活品質(zhì)和實(shí)現(xiàn)內(nèi)心訴求，是當(dāng)代年輕人與老一輩人大不相同的消費(fèi)觀念。但個(gè)人財(cái)富的基礎(chǔ)又時(shí)常與理想生活發(fā)生著沖突�；ǜ�少的錢，依舊能享受更好的生活品質(zhì)，是當(dāng)代年輕人消費(fèi)的一大痛點(diǎn)。將錢花的更聰明，不只是省下不必要的浪費(fèi)，更是迎接更高品質(zhì)生活的基礎(chǔ)準(zhǔn)備。

　　這些被年輕人熟知的知名博主們，用自己的經(jīng)驗(yàn)告訴年輕人，想要成為人生贏家，首先就要從健康的消費(fèi)觀開始做起。這也受到了95后們的一致認(rèn)同，一位在地鐵4號線路過的95后還特意翻出手機(jī)找到了原文出處，并表示：“之前看了很久KnowYourself，這次探討消費(fèi)的這篇推文我在手機(jī)上看到過，在西單看到后，又有一種完全不同的感覺。”

　　轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手，讓情懷落地為品質(zhì)買單

　　我們這一次在西單地鐵站看到的“22歲消費(fèi)學(xué)”，是一場結(jié)合了公益宣傳、新生活方式倡導(dǎo)、健康消費(fèi)觀解決方案在內(nèi)的跨界整合。而線上和線下的結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)粉絲文化和地鐵平臺的結(jié)合，更是讓這場“22歲消費(fèi)學(xué)”成功掀起95后的觀念革新風(fēng)暴。

　　以往，博主們輸出觀點(diǎn)主要是通過微信公眾號等線上平臺，即便像新世像“地鐵藏書“、“逃離北上廣“這樣的線下活動(dòng)，博主們也是在網(wǎng)上為其搖旗助威，與真實(shí)世界的場景并不融合。但是此次轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的活動(dòng)中，自媒體落地線下，是傳統(tǒng)營銷活動(dòng)的逆向操作，直接在地鐵與粉絲溝通，從而引發(fā)更為強(qiáng)烈的群體印象。

　　(#22歲消費(fèi)學(xué)#微博話題)

　　(網(wǎng)友朋友圈曬照)

　　據(jù)了解，在此次活動(dòng)中六大博主的文章引發(fā)了眾多粉絲讀者的關(guān)注，微博和朋友圈中也有不少網(wǎng)友曬照、討論、轉(zhuǎn)發(fā)，讓轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)“22歲消費(fèi)學(xué)“作為一種熱門現(xiàn)象、熱詞在線上線下被關(guān)注和熱議。而作為本次文化活動(dòng)的發(fā)起人，專業(yè)二手交易平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP也讓理性消費(fèi)、聰明消費(fèi)的消費(fèi)觀進(jìn)入了更多國人視野。