8月10日，微播易“新視界”短視頻營銷案例實(shí)踐半年總結(jié)會在北京舉行。會上，大家圍繞“短視頻案例解析”“如何挖據(jù)短視頻營銷價(jià)值”“如何創(chuàng)新短視頻營銷玩法”等焦點(diǎn)話題進(jìn)行了內(nèi)容分享與熱烈討論。

　　正如微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚(yáng)在開場視頻中所說“不管你認(rèn)還是不認(rèn)，整個(gè)社會在短視頻消費(fèi)的注意力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過你的想象，這些數(shù)據(jù)背后是赤裸裸的關(guān)注和注意力。”短視頻正在成為品牌營銷的標(biāo)配，由表及里地認(rèn)識它、剖析它，早已勢在必行。解決品牌失能是短視頻時(shí)代最本質(zhì)的問題

　　徐揚(yáng)以“短視頻”的特別形式進(jìn)行開場，他表示，品牌主和從業(yè)人員在短視頻時(shí)代正面臨“失能”困局。

　　很多品牌主無法判讀哪些短視頻和賬號對自己有用，并且認(rèn)為利用短視頻傳播是對自己品牌的一種損傷，這帶來的直接結(jié)果就是你的品牌在短視頻新人類里面失去了影響力，造成品牌失能。

　　而從業(yè)人員跟不上短視頻潮流，感知滯后于廣告主，廣告主的感知又滯后于這個(gè)時(shí)代的感知。這帶來的直接結(jié)果就是他們沒有推動(dòng)注意力爆棚的新媒體幫助品牌主解決品牌失能問題。因此，解決品牌失能、從業(yè)人員失能困惑才是短視頻時(shí)代最本質(zhì)的問題。

　　短視頻講好品牌故事是一個(gè)閉環(huán)過程

　　美拍人氣一姐、故事型原創(chuàng)短視頻達(dá)人喵大仙帶你停藥帶你菲以她眾多的商業(yè)合作短視頻案例為基礎(chǔ)，向大家分享了她是如何通過短視頻講好品牌故事的。

　　她說，達(dá)人的原創(chuàng)短視頻故事和廣告主的需求結(jié)合起來是可以產(chǎn)生爆發(fā)性創(chuàng)意的。而講好故事，有幾個(gè)核心，分別是深度打磨故事-啟用才華演員-制作細(xì)節(jié)把控-從粉絲反饋反思再回饋粉絲，最后形成閉環(huán)，而每一個(gè)故事相對前一個(gè)視頻都是一個(gè)內(nèi)容的迭代。只要找好廣告的植入點(diǎn)，就能打造一個(gè)有內(nèi)容有熱度的好視頻。

　　短視頻生態(tài)要實(shí)現(xiàn)四個(gè)要素的互利共贏

　　脫口秀主持人也是本場會議的主持人，鄭實(shí)以一個(gè)短視頻創(chuàng)業(yè)者的身份談了談自己對短視頻的心得。

　　他說短視頻時(shí)代更講究“生態(tài)”，而流量、數(shù)據(jù)、內(nèi)容、商業(yè)則是這個(gè)生態(tài)的四大支柱。而如果能夠很好地解決流量數(shù)據(jù)和商業(yè)之間的問題，同時(shí)讓內(nèi)容提供商、制作商、服務(wù)商在這樣的生態(tài)里邊能夠?qū)崿F(xiàn)共贏，這就是一個(gè)好的生態(tài)，這也是微播易正在做的。

　　微播易產(chǎn)品矩陣應(yīng)對短視頻擴(kuò)容難題

　　微播易北區(qū)總經(jīng)理李俊宏以微播易創(chuàng)新的社交視頻產(chǎn)品矩陣為例，向大家分享了短視頻時(shí)代最前沿的6種玩法。

　　他指出，現(xiàn)在的營銷生態(tài)勢必需要有一個(gè)東西，那就是產(chǎn)品矩陣�，F(xiàn)在整體視頻廣告的容量有 433個(gè)億，毫無疑問，短視頻爆發(fā)式的擴(kuò)容了。而這么大的營銷空間，廣告主需要解決的就是曝光、轉(zhuǎn)化、導(dǎo)流、口碑四個(gè)問題。

　　而微播易的對策就是獨(dú)家打造的產(chǎn)品矩陣，即短視頻原創(chuàng)、冠名植入、分發(fā)、活動(dòng)直播、視頻電商、超級廣告王6種產(chǎn)品。廣告主可以根據(jù)自己不同的需求，去選擇更加適合自己的產(chǎn)品形式。

　　社交視頻營銷正變得越來越迅猛

　　微播易副總裁徐志斌指出，當(dāng)下社交視頻營銷正變得越來越迅猛。有40%的最金主(指傳統(tǒng)電視和視頻媒體營銷玩家)正在遷移到短視頻中。同時(shí)，還有一些顯著的變化，比如“粉絲開始參與和決定廣告內(nèi)容，營銷呈現(xiàn)半成品化趨勢，社交投放走向融合、營銷全程化、數(shù)據(jù)化、平臺化”等趨勢。

　　例如，徐志斌指出，隨著自媒體碎片化、平臺碎片化等情況的出現(xiàn)，現(xiàn)在的營銷變得越來越困難，品牌主很難憑借一己之力找到、找對、用好自媒體資源。因此，勢必要借助數(shù)據(jù)化工具進(jìn)行精準(zhǔn)投放，而這正是像微播易這樣的第三方平臺的價(jià)值所在。

　　短視頻的浪潮已經(jīng)越來越?jīng)坝�，如何探尋和抓住它所帶來營銷紅利已經(jīng)成為行業(yè)的核心議題，而微播易，將會通過更多的方式來幫助品牌主抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。