十一期間，摩拜單車上線了“十一紅包大派送”活動(dòng)，該活動(dòng)改寫了搶紅包的“潛規(guī)則“：將所有紅包“明碼標(biāo)價(jià)”，讓用戶任選不同數(shù)額的紅包。此次摩拜單車“十一”紅包戰(zhàn)略升級(jí)，是對(duì)其精細(xì)化運(yùn)營管理的補(bǔ)充與優(yōu)化，讓用戶的假期出行變得更有趣、更好玩。

　　10月1日到10月5日期間，用戶打開摩拜單車APP，即可看到大量帶有“紅包”圖標(biāo)的摩拜紅包車。用戶掃碼解鎖后有效騎行紅包車超過2分鐘，鎖車后即可獲得1個(gè)現(xiàn)金紅包;紅包車2小時(shí)內(nèi)騎行免費(fèi)，且每日可領(lǐng)取最高50元紅包獎(jiǎng)勵(lì)。紅包金額根據(jù)不同停放區(qū)域“明碼標(biāo)價(jià)”;多個(gè)紅包余額自動(dòng)累加，但不與摩拜單車賬戶余額累加;紅包累計(jì)余額超過10元時(shí)，可提現(xiàn)至微信零錢。

　　很多摩拜用戶在社交平臺(tái)分享自己領(lǐng)到的摩拜紅包。微博用戶“Agnes的氫氣球”說：“沒想到慢慢的騎摩拜紅包積累了這么多了 ”，圖片顯示這位用戶的摩拜紅包總額已經(jīng)積累了79.52元，令人驚喜。“一位不愿透露姓名的張先生_ ”則留言稱：“騎著摩拜去過早，賺到紅包吃到飽。今天可以加個(gè)面窩了，我是不是膨脹了?@摩拜單車武漢”。

　　作為紅包車運(yùn)營模式的“發(fā)明者”，摩拜在節(jié)日營銷這個(gè)檔口，一改以往紅包車紅包金額隨機(jī)的方式，將紅包車進(jìn)行“明碼標(biāo)價(jià)”，不同區(qū)域的紅包車根據(jù)其車輛多少和位置不一。也就是說，如果用戶在“犄角旮旯”找到一輛紅包車，它的獎(jiǎng)勵(lì)金額就會(huì)很高。“明碼標(biāo)價(jià)”的紅包車無疑更能刺激部分用戶的騎行欲望，也是精細(xì)化運(yùn)營的一種有效手段。

　　摩拜現(xiàn)在利用“紅包車”功能使騎摩拜單車成為好玩、有趣、酷炫的一件事，一方面吸引了更多用戶騎行摩拜，另一方面更通過添加新穎的場(chǎng)景和任務(wù)設(shè)計(jì)，激勵(lì)用戶積極參與摩拜單車生態(tài)圈的健康成長。