如今，感慨“拼爹”不利、吐槽工作生活的“喪文化”在網(wǎng)絡(luò)社會大行其道，而一些營銷機構(gòu)也利用了一部分年輕受眾的消極心態(tài)，在“負能量”上大做文章。弘揚積極陽光正能量是否已經(jīng)真的“out”了?

　　近日，懂車帝APP發(fā)布了一組“搶錢計劃”海報，該組海報共有7套，分別展現(xiàn)了不同職業(yè)年輕職場人的生活狀態(tài)，以及他們遇到的成長瓶頸。與之相對應(yīng)的，是這些年輕人在實現(xiàn)購車夢想之后，以更加自如的姿態(tài)迎接新的生活挑戰(zhàn)。

　　眾所周知，中國已經(jīng)是世界上第一大汽車市場，汽車消費者、汽車手機應(yīng)用都在快速年輕化。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前30歲以下的汽車消費者占比已接近40%。而據(jù)QuestMobile近日發(fā)布的《2017秋季報告》顯示，在使用汽車資訊類手機應(yīng)用的用戶中，30歲以下年輕人的占比首次超過了50%。

　　不少汽車行業(yè)從業(yè)者認為，誰更能引導(dǎo)、發(fā)掘并滿足年輕人的需求，誰就搶占了市場的先機。而懂車帝APP最新海報則選擇從刻畫年輕人的生活狀態(tài)入手，弘揚奮斗圓夢的陽光正能量。積極勵志的海報一經(jīng)發(fā)出就獲得了眾多好評，不少用戶紛紛評論留言：在“喪文化”肆意橫行的當下，如此精美的溫馨畫面非常鼓舞人心。有用戶表示，“這才是新世代年輕人該有的生活態(tài)度。”。

　　如海報所展示的，懂車帝的搶錢計劃不再局限于積分兌換的簡單意義，而是通過積分圓夢給更多年輕用戶奮斗的勇氣，讓懂車帝和用戶共同成長。9月底，懂車帝推出的名為“搶錢計劃”的積分兌換活動，用戶只要連續(xù)登陸30天，每天領(lǐng)取到足額積分，就有機會輕松兌換10000元購車夢想基金。

　　有業(yè)內(nèi)分析人士指出，不同于其他平臺聯(lián)合經(jīng)銷商提供的購車“優(yōu)惠券”，會設(shè)置較高購車條件讓消費者難以得到真正實惠，懂車帝的10000元購車夢想基金是切實的現(xiàn)金獎勵。用戶只要在成功兌換獎勵后的6個月內(nèi)，出示自己的有效購車憑證，就可以獲得10000元的直接現(xiàn)金返還，保證了用戶通過經(jīng)銷商渠道獲得的優(yōu)惠不打折。上述分析人士表示，懂車帝通過此舉真正讓利給購車用戶，讓更多的年輕用戶實現(xiàn)了購車夢想。

　　由于獲取方便、獎勵豐厚，上線一個月來，搶錢計劃已經(jīng)吸引到了大量年輕用戶的關(guān)注。每日在懂車帝參與“搶錢計劃”領(lǐng)取積分的用戶人數(shù)已經(jīng)超過6萬人，據(jù)悉，已經(jīng)有上百人成功兌換了獎品，10000元現(xiàn)金大獎也有可能在近期開出。

　　據(jù)了解，懂車帝不僅在用戶時長、用戶打開頻次等核心數(shù)據(jù)上躋身行業(yè)三甲，而且也是市面上“最年輕的汽車APP”，30歲以下用戶占比超過五成。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)競爭的加劇，懂車帝推進“為夢想打call”的年輕化運營路線，不斷在內(nèi)容、社交、短視頻等維度實現(xiàn)共鳴效應(yīng)，深度挖掘年輕購車用戶的真正需求，有望打造屬于年青一代的汽車內(nèi)容領(lǐng)軍新平臺。