互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展導(dǎo)致了當(dāng)代社會(huì)信息碎片化的加劇，用戶的閱讀時(shí)間及閱讀體驗(yàn)受到空前壓縮。在市場(chǎng)大環(huán)境下，移動(dòng)新聞資訊類服務(wù)迅速發(fā)展崛起，各類新聞資訊客戶端隨時(shí)隨地為用戶提供信息閱讀，因此受到市場(chǎng)及行業(yè)的廣泛關(guān)注。近日，QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告中顯示，截止到9月，今年綜合資訊行業(yè)整體發(fā)展保持平穩(wěn)，但發(fā)展增速開始放緩，并多次出現(xiàn)月環(huán)比下滑的現(xiàn)象。而從傳統(tǒng)門戶轉(zhuǎn)型智能媒體平臺(tái)的新浪，在移動(dòng)新聞客戶端的發(fā)力使得新浪新聞客戶端在月活躍用戶規(guī)模、月日均使用時(shí)長(zhǎng)、用戶活躍留存率等方面均保持穩(wěn)中遞增的趨勢(shì)。目前，新浪新聞客戶端月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)突破7200萬，并以高于市場(chǎng)的增速水平快速發(fā)展著。

　　用戶月活增速高于行業(yè)均值，新浪新聞客戶端多元內(nèi)容實(shí)現(xiàn)用戶拉新

　　近年來，在互聯(lián)網(wǎng)不斷創(chuàng)新的趨勢(shì)影響下，年輕用戶已經(jīng)成為內(nèi)容消費(fèi)的主力軍。如何用更多元優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引年輕受眾的關(guān)注，成為行業(yè)最為關(guān)注的焦點(diǎn)。依托新浪在新媒體領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力，新浪新聞客戶端借助智能大數(shù)據(jù)的分發(fā)優(yōu)勢(shì)，推出多元的優(yōu)質(zhì)資訊內(nèi)容，在滿足年輕用戶喜好的同時(shí)，兼顧全年齡層用戶的閱讀需求。從而實(shí)現(xiàn)泛受眾用戶群的有效聚攏，推動(dòng)了用戶關(guān)注的持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年9月新浪新聞客戶端月活躍用戶突破7200萬，并自2016年以來實(shí)現(xiàn)MAU、DAU連續(xù)6個(gè)季度的穩(wěn)定增長(zhǎng)，其中2017年第三季度，新浪新聞客戶端的月活躍用戶規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)12.2%，高出綜合資訊客戶端行業(yè)超10個(gè)百分點(diǎn)。

　　為了更好的提升用戶的觀看與使用體驗(yàn)，新浪新聞客戶端創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)，利用即時(shí)興趣、網(wǎng)狀知識(shí)圖譜以及動(dòng)態(tài)化場(chǎng)景等算法的不斷提升和優(yōu)化，讓用戶更快的獲取自己感興趣的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容+用戶+場(chǎng)景的高度融合。2017年9月，新浪新聞客戶端的用戶月日均使用時(shí)長(zhǎng)較去年同比增長(zhǎng)超過80%，實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，可以說，基于良好的用戶體驗(yàn)及高品質(zhì)內(nèi)容的個(gè)性化提供，新浪新聞客戶端實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶的高效聚攏，推動(dòng)了移動(dòng)新聞資訊整體服務(wù)的提升。

　　新浪新聞客戶端實(shí)現(xiàn)用戶長(zhǎng)效留存，內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)雙效聯(lián)動(dòng)效果顯著

　　自2016年發(fā)力移動(dòng)新聞資訊領(lǐng)域以來，新浪充分發(fā)揮與微博的協(xié)同效應(yīng)，打通內(nèi)容、數(shù)據(jù)和賬號(hào)體系，在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的全方位協(xié)助下，實(shí)現(xiàn)了用戶與內(nèi)容體驗(yàn)的高度關(guān)聯(lián)。此外，新浪還一直堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷輸出保持平臺(tái)的生命力和創(chuàng)造力，引入眾多高質(zhì)量的媒體人入駐，提升平臺(tái)的內(nèi)容輻射深度。在品質(zhì)內(nèi)容與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的高效聯(lián)動(dòng)下，新浪新聞客戶端成功達(dá)成對(duì)用戶留存率的提升，2017年9月iOS端用戶活躍留存率指標(biāo)中，次日、2日、3日、7日、14日、30日的用戶活躍留存率與去年同期相比均有顯著提升。

　　自此來看，從月活躍用戶規(guī)模，到用戶月使用時(shí)長(zhǎng)，再到iOS端用戶留存率，新浪新聞客戶端在用戶月活的三大關(guān)鍵數(shù)據(jù)維度上均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，未來發(fā)展前景一致向好。事實(shí)上，在移動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)峻的當(dāng)下，平臺(tái)都在力求為用戶提供更全面的服務(wù)體驗(yàn)以實(shí)現(xiàn)用戶的有效拉新和留存，新浪新聞客戶端對(duì)于用戶閱讀品質(zhì)、閱讀體驗(yàn)的積極投入，是推動(dòng)其發(fā)展增速的關(guān)鍵因素。未來，新浪新聞客戶端還將繼續(xù)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，為廣大用戶帶來更多元有價(jià)值的資訊，助力綜合資訊行業(yè)的穩(wěn)步前行。