2017年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域什么APP用戶(hù)規(guī)模最大?近日，由 Analysys易觀發(fā)布的2017最新企業(yè)數(shù)字用戶(hù)規(guī)模TOP100排行榜(移動(dòng)篇)給出了答案。

　　易觀方面介紹，所謂數(shù)字用戶(hù)，是指圍繞智能終端與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)生存的用戶(hù)，完成了對(duì)于娛樂(lè)/服務(wù)/消費(fèi)的數(shù)字化，同時(shí)與企業(yè)有著基于智能網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)。而用戶(hù)資產(chǎn)，即數(shù)字消費(fèi)者沉淀為企業(yè)的用戶(hù)，而非一次性的交易活動(dòng)，其與企業(yè)的互動(dòng)是基于智能網(wǎng)絡(luò)并長(zhǎng)期持續(xù)的。具體來(lái)說(shuō)，其通過(guò)每月月活躍用戶(hù)來(lái)體現(xiàn)APP的表現(xiàn)。

　　從榜單中看，除了傳統(tǒng)的移動(dòng)應(yīng)用巨頭外，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的企業(yè)變得越來(lái)越多，主要涉及視頻、音樂(lè)、文學(xué)、漫畫(huà)、游戲五大領(lǐng)域。刨除視頻、音樂(lè)這些傳統(tǒng)巨頭，今年風(fēng)生水起的數(shù)字閱讀領(lǐng)域很有看點(diǎn)。

　　作為廣義的數(shù)字閱讀內(nèi)容，其包含電子書(shū)閱讀、漫畫(huà)閱讀，以及知識(shí)付費(fèi)(聽(tīng)書(shū))類(lèi)內(nèi)容。在榜中可以看到，有七家這類(lèi)公司進(jìn)入TOP100，其中有掌閱(29)、QQ閱讀(47)、喜馬拉雅(53)、快看漫畫(huà)(72)、宜搜小說(shuō)(84)，以及懶人聽(tīng)書(shū)(91)，蜻蜓FM(96)。

　　這其中，數(shù)字閱讀3家，聽(tīng)書(shū)內(nèi)容3家，漫畫(huà)1家。

　　實(shí)際上，這一結(jié)構(gòu)也反映了資本對(duì)于這些數(shù)字內(nèi)容企業(yè)的態(tài)度，因?yàn)闊o(wú)論是用戶(hù)規(guī)模，還是其蘊(yùn)藏的IP的影視價(jià)值，都讓這些企業(yè)更具含金量。

　　用戶(hù)規(guī)模依然是根本

　　在幾家數(shù)字內(nèi)容APP中，用戶(hù)數(shù)依然是一個(gè)重要的指標(biāo)。這其中，掌閱已超過(guò)1億的月活躍用戶(hù)領(lǐng)先后幾名，成為其中唯一月活過(guò)億的APP。QQ閱讀表現(xiàn)穩(wěn)健，月活規(guī)模達(dá)到4500萬(wàn)。快看漫畫(huà)增長(zhǎng)迅速，已達(dá)到2700萬(wàn)月活的規(guī)模，迅速超過(guò)了宜搜小說(shuō)、懶人聽(tīng)書(shū)以及蜻蜓FM。而喜馬拉雅也表現(xiàn)不俗，3個(gè)月時(shí)間從3600萬(wàn)增長(zhǎng)到近4000萬(wàn)，體現(xiàn)了聽(tīng)書(shū)市場(chǎng)的旺盛需求。

　　資本的快速進(jìn)入

　　在2017年，掌閱、閱文、快看漫畫(huà)都獲得資本方面的加持：掌閱在A股上市，市值超過(guò)160億;閱文在香港上市，市值達(dá)740億港幣;而快看漫畫(huà)在12月宣布D輪融資1.77億美元，并表示3年將投5億元扶植生態(tài)鏈。資本給予這些企業(yè)如此高的估值，更多是看好其用戶(hù)付費(fèi)增長(zhǎng)能力，IP衍生擴(kuò)展能力，以及對(duì)海量青年用戶(hù)時(shí)間和注意力的吸引能力。

　　IP孵化多向推進(jìn)

　　可以看到，這七家公司都與IP孵化和擴(kuò)展有關(guān)，除了掌閱和閱文的原創(chuàng)文學(xué)很好理解外，現(xiàn)在有越來(lái)越多的漫畫(huà)在有目標(biāo)的匯聚粉絲，形成IP價(jià)值，為未來(lái)的影視化積蓄力量。而另一方面，IP衍生的方向也并非是單純從靜態(tài)內(nèi)容流向影視作品，也有先通過(guò)電影獲得成功，而后會(huì)開(kāi)發(fā)電視劇，甚至其它數(shù)字內(nèi)容的情況。也就是說(shuō)，現(xiàn)階段大熒幕并不是IP的終點(diǎn)，IP可能以反復(fù)創(chuàng)作的形勢(shì)發(fā)展。

　　IP孵化時(shí)間更短

　　從一本小說(shuō)到被影視方選中，時(shí)間已經(jīng)不再是過(guò)去網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品更新的幾年，有可能在一年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。以掌閱為例，其成立原創(chuàng)文學(xué)只有兩年多，現(xiàn)在已有多部作品被影視方買(mǎi)走，有的作品在開(kāi)發(fā)網(wǎng)劇受到好評(píng)后，已經(jīng)有金牌制作人團(tuán)隊(duì)開(kāi)始制作電視劇，同時(shí)作品的海外版、漫畫(huà)版也都快速展開(kāi)，體現(xiàn)出一種高速的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　海外進(jìn)展步伐加快

　　現(xiàn)在業(yè)內(nèi)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的原創(chuàng)文學(xué)，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和青春小說(shuō)，在國(guó)外都有很多擁躉，因此原創(chuàng)文學(xué)公司進(jìn)入海外的步伐也在加快。據(jù)介紹，閱文集團(tuán)旗下的授權(quán)海外的作品就達(dá)200部。而開(kāi)始原創(chuàng)內(nèi)容兩年的掌閱也在緊追，現(xiàn)在已有100多部作品授權(quán)到海外，翻譯成韓日泰英多種文字，其中《指染成婚》等漫畫(huà)在韓國(guó)和日本市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。

　　新IP新的故事變得更重要

　　由于泛娛樂(lè)對(duì)優(yōu)秀IP的巨大續(xù)期，IP創(chuàng)作為所有內(nèi)容創(chuàng)作者所重視，產(chǎn)生IP的途徑變得多種多樣，可以是聽(tīng)書(shū)、漫畫(huà)、小說(shuō)、輕小說(shuō)，還有傳統(tǒng)的網(wǎng)文。而且從現(xiàn)在的情況看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中頂級(jí)IP，有海量粉絲的優(yōu)勢(shì)，但也存在改編存在投入過(guò)大，粉絲期待過(guò)高等問(wèn)題。而一些短小適中的作品，反而會(huì)被影視公司果斷拿下并進(jìn)行打磨。在這其中，內(nèi)容平臺(tái)既是IP產(chǎn)生的發(fā)源地，也是IP初次被用戶(hù)篩選的工廠。

　　在這種情況下，不管掌閱還是QQ閱讀，還是快看和喜馬拉雅，都要繼續(xù)吸引更多的創(chuàng)作人才，開(kāi)發(fā)新IP，才可以適應(yīng)未來(lái)90后、00后的需求。而由此而出現(xiàn)的原創(chuàng)漫畫(huà)、自出版、輕小說(shuō)等各種新內(nèi)容平臺(tái)，也正是為這種需求而產(chǎn)生的。