近日，中國品牌商業(yè)聯(lián)盟主辦的2017中國品牌商業(yè)年會在長沙隆重舉行，年會以“領(lǐng)跑新消費時代”為主題，吸引了來自全國各地的品牌商、售零商、投資商、開發(fā)商、服務商等400多人出席。隨著消費升級和新生代成為消費主體，未來，線上和線下的融合會變得更加緊密，企業(yè)將整合全渠道為消費者提供更好的消費體驗。那么對于傳統(tǒng)零售而言，利用好各種數(shù)字化工具提高消費者的數(shù)字化體驗成為了必修課程。

　　圖：TalkingData合伙人兼執(zhí)行副總裁林逸飛

　　TalkingData合伙人兼執(zhí)行副總裁林逸飛受邀出席會議并作主題演講，他指出，在今天，不管是談及消費者、商品、還是經(jīng)營場，都要用數(shù)據(jù)說話。消費升級、新技術(shù)革新、生態(tài)環(huán)境變更三大因素正在顛覆泛零售行業(yè)。在這種大背景下，企業(yè)采用什么樣的策略，會成為新零售競爭業(yè)態(tài)下的支點。

　　線上線下一體化運營思維

　　在今天，企業(yè)的生意分散在線上和線下兩個場景里，因而企業(yè)需要線上線下一體化(OMO ，Online Merge Offline)的運營思維，使線下?lián)碛芯�上級別的“選擇”和“便利”的同時，也讓線上擁有線下級別的“體驗”和“服務”。而當消費者、產(chǎn)品、服務都完成數(shù)字化，企業(yè)的競爭點就在于對于這些數(shù)據(jù)的使用和經(jīng)營。企業(yè)可以通過很低的成本獲取各種軟件及工具，微博微信、各類小程序正大規(guī)模地進入很多的線下企業(yè)，幫助他們整合線上、線下的數(shù)字痕跡。

　　圖：線上線下一體化運營思維

　　零售企業(yè)非常注重創(chuàng)新，同時堅信大數(shù)據(jù)可以創(chuàng)造價值，但對于大數(shù)據(jù)如何創(chuàng)造價值和如何量化價值并不清楚。林逸飛指出，這其中的關(guān)鍵在于，選擇合適的工具和切入點。從業(yè)務分析和數(shù)據(jù)探索出發(fā)，企業(yè)應一步步制定計劃和具體實施，建立數(shù)據(jù)運營和最終ROI之間的明確關(guān)系。不要急于“創(chuàng)新”而把所有概念都顛覆，轉(zhuǎn)型應該是不斷漸進的過程。

　　零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型及運營實踐

　　林逸飛也分享了零售企業(yè)在進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型和運營時，在市場運營、工具和平臺、數(shù)據(jù)分析及運營、數(shù)據(jù)資產(chǎn)、創(chuàng)新五大方面需要關(guān)注的重點：

　　1. 市場運營：基于新零售布局及線上流量侵占，制定全渠道流量建設戰(zhàn)略，進行場景化活動策劃及閉環(huán)評估機制;

　　2. 工具和平臺：制定數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的平臺能力架構(gòu)，從全渠道數(shù)字資產(chǎn)、泛會員體系、場景運營等平臺建設;

　　3. 數(shù)據(jù)分析及運營：泛會員運營、全渠道流量運營及業(yè)務分析模型、業(yè)務流程優(yōu)化等運營體系建設;

　　4. 數(shù)據(jù)資產(chǎn)：制定數(shù)據(jù)資產(chǎn)采集、治理、分析、評估、應用建議，結(jié)合業(yè)務場景，持續(xù)迭代;

　　5. 創(chuàng)新：以核心運營切入前后端業(yè)務，切入數(shù)字化產(chǎn)品設計、智能客服、數(shù)字化供應鏈優(yōu)化等環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)智能創(chuàng)新。

　　融合線上線下的閉環(huán)營銷

　　打造閉環(huán)在新消費時代的數(shù)字營銷中有極其關(guān)鍵的意義。林逸飛結(jié)合TalkingData多年來積累的經(jīng)驗，分享了融合線上線下的閉環(huán)營銷的框架，包括觸點設計和數(shù)據(jù)收集、業(yè)務數(shù)據(jù)化和運營流程化、數(shù)據(jù)工程和IT工程、客戶全渠道交互運營、全鏈路數(shù)據(jù)歸因優(yōu)化這幾個重要的部分。

　　林逸飛表示，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，零售行業(yè)與新一代的數(shù)字化消費者可以融合衍生出很多新場景，也逐漸產(chǎn)生了來自線上系統(tǒng)、第三方開放平臺以及線下門店等多種線上線下渠道的數(shù)據(jù)。借助IT和數(shù)據(jù)工程對這些數(shù)據(jù)進行充分的分析、挖掘、優(yōu)化、運營和積累，形成營銷閉環(huán)，能夠?qū)︿N售帶來很大的拉動作用。

　　圖：TalkingData助力零售企業(yè)轉(zhuǎn)型提升

　　新消費時代，TalkingData整合大數(shù)據(jù)生態(tài)體系，借助零售行業(yè)解決方案群以及零售行業(yè)泛會員運營平臺，整合人本數(shù)據(jù)生態(tài)、行業(yè)咨詢能力和平臺支撐能力，為零售企業(yè)提供全產(chǎn)業(yè)鏈條服務，驅(qū)動零售企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)變革與全渠道流量競爭環(huán)境變革下的智能化決策轉(zhuǎn)型，積極應對產(chǎn)消者的消費需求變革。