2017年已經(jīng)過(guò)去，去年國(guó)內(nèi)的電商巨頭除了在線上競(jìng)爭(zhēng)之外，都在積極布局線下零售市場(chǎng)，無(wú)人零售成為線上線下關(guān)注的熱點(diǎn)領(lǐng)域。相比較而言，國(guó)際電商巨頭亞馬遜也在謀求跨領(lǐng)域的發(fā)展，除了全資收購(gòu)全食超市發(fā)展線下業(yè)務(wù)之外，還積極進(jìn)行自建物流體系的布局。而在2017年年末亞馬遜又傳出新消息，將以電商業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)發(fā)展線上廣告業(yè)務(wù)，這意味著亞馬遜將與谷歌、Facebook展開競(jìng)爭(zhēng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年上半年美國(guó)線上廣告市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)40億美元，而亞馬遜在美國(guó)數(shù)字廣告企業(yè)中排名第5，但占據(jù)的市場(chǎng)份額只有2%，而廣告行業(yè)巨頭谷歌與Facebook市場(chǎng)份額占比超過(guò)70%。

　　據(jù)悉，此前亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)集中在旗下網(wǎng)站中，未來(lái)將會(huì)在電商業(yè)務(wù)之外進(jìn)行探索，電商及智能產(chǎn)品上投放廣告將是重點(diǎn)。亞馬遜明年或入局?jǐn)?shù)字廣告領(lǐng)域，或有助于傳統(tǒng)廣告模式的改變。

　　去年10月亞馬遜表示將布局快遞業(yè)務(wù)，一度引發(fā)美國(guó)物流企業(yè)股價(jià)下跌，亞馬遜與快遞企業(yè)的合作關(guān)系發(fā)生變化。而沃爾瑪發(fā)展電商業(yè)務(wù)之后，就與亞馬遜的電商業(yè)務(wù)正面競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)亞馬遜沃爾瑪還將在線下競(jìng)爭(zhēng)。如果亞馬遜還大力發(fā)展數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，也就會(huì)為了市場(chǎng)份額與谷歌Facebook競(jìng)爭(zhēng)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，亞馬遜意圖多方面跨界發(fā)展，有意打造亞馬遜生態(tài)體系，但涉足領(lǐng)域過(guò)多將引來(lái)不少?gòu)?qiáng)勁對(duì)手，意味著亞馬遜跨界探索存在不小的難度。