2016年-2017年，直播用戶大多是有時(shí)間的閑人，并不太關(guān)注專業(yè)、精致的內(nèi)容，更喜歡看臉。這個(gè)階段的直播平臺(tái)，往往以美女網(wǎng)紅主播為主體，試圖通過荷爾蒙元素吸引用戶眼球，從而帶來平臺(tái)的用戶活躍及產(chǎn)業(yè)盈利。然而，當(dāng)各類型的直播平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，在缺乏豐富且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，千篇一律的美女秀場(chǎng)模式難以引來觀眾的矚目，曾經(jīng)讓平臺(tái)一度活躍的“利器”，如今也成了直播行業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸。

　　如何破局行業(yè)瓶頸?酷狗直播奏響新年新歌聲

　　2018年伊始，一場(chǎng)由酷狗旗下的直播品牌——酷狗直播發(fā)起的#2018歌聲新年簽#傳播戰(zhàn)役，正在北京國貿(mào)地鐵站、廣州楊箕、車陂南地鐵站打響。一走進(jìn)地鐵站，充滿生機(jī)的綠色映入眼簾，墻上印滿各種新奇歌手標(biāo)簽的墻貼，如：二次元歌手、甜美系歌手、太陽能歌手等，到7張由主播歌手代言的巨幅海報(bào)，都強(qiáng)有力地傳遞“酷狗直播，就是歌手多”的傳播主題。除此之外，站廳還裝置了一面互動(dòng)墻，通過歌聲就能測(cè)試自己所屬的歌手標(biāo)簽，在特定喇叭前聽到悠揚(yáng)的歌聲，甚至能領(lǐng)取一張#2018歌聲新年簽#，有趣好玩的運(yùn)勢(shì)，給消費(fèi)者帶來一個(gè)開運(yùn)年。

　　酷狗直播這場(chǎng)傳播戰(zhàn)役，以地鐵為場(chǎng)景營銷的起點(diǎn)，精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)了直播平臺(tái)的目標(biāo)受眾，并緊扣“歌手”、“音樂”兩大重要元素，從低卷入的記憶度高的視覺體驗(yàn)，到高卷入高參與的趣味互動(dòng)裝置，為直播行業(yè)吹來一股清新之風(fēng)。

　　以歌手為主體的垂直化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：滿足受眾，促進(jìn)直播產(chǎn)業(yè)新升級(jí)

　　酷狗直播之所以有這輪新動(dòng)作，主要與其根植的音樂、歌手基因有關(guān)。不同于其他內(nèi)容同質(zhì)化的直播平臺(tái)，酷狗直播更了解自身的優(yōu)勢(shì)、受眾的需求。通過歌手為主體的垂直化內(nèi)容，既符合目標(biāo)受眾的價(jià)值、興趣取向，又能滿足受眾的需求，將其聚集于酷狗直播的平臺(tái)，組成音樂屬性的亞文化“圈子”，也成為酷狗直播能夠蓬勃發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。正如梅花天使創(chuàng)投合伙人吳世春所言，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)未來必須向更多垂直細(xì)分方向發(fā)展。

　　而這次的地鐵事件，也正是深刻洞察了地鐵年輕人習(xí)慣聽音樂的行為屬性。在調(diào)動(dòng)其興趣的同時(shí)，深耕酷狗直播的品牌主張。

　　其次，以歌手為主體的酷狗直播，對(duì)直播行業(yè)來說也是一次極為膽大的嘗試。平臺(tái)不再依賴流量明星來“圈粉”，而是培養(yǎng)平臺(tái)的主播歌手，進(jìn)行主播歌手的布局，從而建立有利于產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的“造星”生態(tài)鏈。就像本次海報(bào)的7組主播歌手，分別代表影視歌手、原創(chuàng)歌手、甜心歌手、嘻哈歌手、樂隊(duì)歌手、人氣歌手、暖男歌手等，均是從35萬主播歌手中精挑細(xì)選而來，既代表了平臺(tái)的歌手種類之多，又映射出其內(nèi)容之豐富與優(yōu)質(zhì)。

　　更值得關(guān)注的是酷狗直播對(duì)主播歌手的大力扶持政策，首創(chuàng)“直播賣專輯+音樂打賞”的變現(xiàn)模式，為歌手提供作品發(fā)行、宣傳推廣、數(shù)據(jù)管理、演出支持、作品收益、教育培訓(xùn)、版權(quán)保護(hù)等七重服務(wù)，幫助他們解決內(nèi)容之外的一切問題，幫他們從素人成長為歌星。這種招賢納士的方式一方面幫助更多有音樂夢(mèng)想的人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，另一方面也為酷狗直播的內(nèi)容深耕提供堅(jiān)實(shí)的保障。

　　酷狗直播從垂直化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，到全方位的“造星”運(yùn)動(dòng)，讓我們看到直播行業(yè)發(fā)展的新生機(jī)，也期待它能成為直播行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)難以撼動(dòng)的獨(dú)角獸。此外，2月1日，酷狗直播年度盛典也將震撼來襲，這不僅是直播行業(yè)內(nèi)容的嘉年華，更是無數(shù)歌手夢(mèng)想的新起點(diǎn)，讓我們一同拭目以待!