近日，以知識問答為主的直播答題全網(wǎng)爆紅，幾乎成為全民游戲。特別是花椒《百萬贏家》以單日530萬的全網(wǎng)最高獎金額度獲得了眾多網(wǎng)友的追捧，成為人氣最旺的答題直播。1月9日，美團(tuán)在花椒《百萬贏家》開設(shè)首例品牌答題專場，三十分鐘吸引400萬人參與，不僅以高額獎金回饋粉絲，更緊握最新潮流，成功吸引更多年輕人注意力。

　　輕松送分題美團(tuán)引領(lǐng)直播答題品牌互動新模式

　　“用美團(tuán)旅行買火車票無法做到哪項?”

　　A 搶春運緊俏火車票

　　B 分享獲得免費加速包

　　C 找個女票回家過年

　　當(dāng)天13：00，獎金額度高達(dá)100萬的美團(tuán)專場答題活動如約開始。這道詼諧幽默的品牌題簡直就是送分題，很多網(wǎng)友在直播間調(diào)侃“真希望美團(tuán)能幫忙找女朋友啊”、“期待美團(tuán)上線團(tuán)購女票功能”!

　　直播答題成為2018年最熱的直播風(fēng)口，這種知識競答并可以獲得高額獎金的直播互動模式，一經(jīng)上線就獲得網(wǎng)友的力捧，《百萬贏家》的數(shù)據(jù)顯示，從1月5日首播起，每天的觀看用戶數(shù)量都達(dá)到百萬級，用戶新增速度提升20%，并保持著非常高的用戶粘性，隨著花椒不斷提高獎金額度，參與用戶可謂水漲船高。

　　《百萬贏家》美團(tuán)專場整個答題過程中共有四道關(guān)于美團(tuán)的問題，涉及美團(tuán)的外賣業(yè)務(wù)、旅行業(yè)務(wù)等，形式新穎，在與網(wǎng)友互動的同時，傳播了品牌核心訴求。在一問一答中，用戶注意力高度集中，讓美團(tuán)的品牌形象以及產(chǎn)品特性深深植入到了用戶的腦海中，幸運的用戶還能獲得一定數(shù)額的現(xiàn)金獎勵。對此，很多網(wǎng)友表示，這是首次參加品牌專場答題活動，感覺非常新穎有趣。

　　“撒幣”背后粉絲回饋與品牌好感度雙贏

　　直播答題成為2018年第一個互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，花椒在不到兩天的時間里，迅速將單場獎勵從10萬一路飆升到200萬，單天的獎勵金額更是達(dá)到了530萬元。除了花椒《百萬贏家》，還有沖頂大會、芝士超人、百萬英雄等眾多直播答題平臺展開爭奪。

　　美團(tuán)選擇聯(lián)手花椒《百萬贏家》，打造出第一個品牌互動專場，一方面看中花椒直播本身在用戶粘性、活躍度等方面均位居行業(yè)榜首。另一方面，花椒直播平臺用戶以年輕群體為主，同時花椒推出的視頻社交戰(zhàn)略、造星計劃等，亦十分符合美團(tuán)用戶的需求。

　　業(yè)內(nèi)相關(guān)專家分析，美團(tuán)探索的直播答題這種全新品牌互動模式，非常符合美團(tuán)對目標(biāo)群體的定位。一方面，年輕人喜愛嘗試新鮮事物，美團(tuán)成為第一個進(jìn)行直播答題互動的品牌，以輕松的送分題讓更多年輕人了解和牢牢記住美團(tuán)的業(yè)務(wù)。另一方面，答題類的電視綜藝節(jié)目保持十幾年的熱度不被淘汰，更證明了這一形式具備長期吸引力的潛質(zhì)，鞏固了美團(tuán)在消費者群體中長期良好的品牌形象。