2017年新零售概念的熱度居高不下，而阿里旗下的盒馬鮮生成為市場上主要的新零售業(yè)態(tài)。實際上，從阿里對于新零售的布局來看，現(xiàn)階段探索新零售的重點放在生鮮市場，而這也是電商電商圖謀已久的領(lǐng)域。在新零售大熱的背景下，越來越多的電商和零售企業(yè)開始涉足線下生鮮市場。但是由于生鮮零售市場本身門檻就很高，除了阿里等資本實力雄厚的企業(yè)外，其他生鮮企業(yè)在市場中影響力有限。

　　據(jù)悉在本月初，京東繼阿里之后也開始布局線下生鮮市場，旗下7FRESH品牌正式在北京開設(shè)門店，而且在未來五年中將覆蓋到更多的一二線城市中。此外，京東7FRESH獨立APP也同步上線，消費者屆時也能通過APP在線上選購生鮮產(chǎn)，從而實現(xiàn)生鮮零售場景同時覆蓋線上線下。

　　相關(guān)人員透露，京東7FRESH涉及的生鮮產(chǎn)品包括海鮮、鮮花、蛋糕等，且除了鮮花外大部分店鋪都是品牌自營，另外7FRESH門店在外觀設(shè)計上下了很大的功夫，力求讓消費者進店消費者有好的體驗。更重要的是，為了更切實的滿足消費者的個性化需求，京東7FRESH門店不會進行規(guī)模化復(fù)制，因為不同地區(qū)的7FRESH門店將會根據(jù)消費需求發(fā)生改變。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，7FRESH作為京東旗下的獨立品牌，積極在線下生鮮市場進行布局，很大程度是為了與盒馬鮮生競爭。京東7FRESH主打品質(zhì)在不同地區(qū)打造不同門店，這意味著7FRESH門店的建設(shè)成本會很高，能否獲得線下生鮮市場的認可仍是未知數(shù)。