一年一度的超級(jí)碗又來(lái)了。不過(guò)這項(xiàng)美國(guó)觀眾最喜歡的傳統(tǒng)體育賽事很快就要被重新定義了。近些年來(lái)，超級(jí)碗的電視觀眾數(shù)量開始下降，越來(lái)越多的粉絲開始通過(guò)在線數(shù)字方式觀看比賽。而那些對(duì)超級(jí)碗中場(chǎng)秀和商業(yè)廣告感興趣的人來(lái)說(shuō)，YouTube甚至已經(jīng)成為了首選方式。盡管到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的觀眾仍需要支付數(shù)千美元的門票，但大部分的人可以通過(guò)混合現(xiàn)實(shí)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶來(lái)新的體驗(yàn)。

　　整個(gè)超級(jí)碗賽事對(duì)感官的刺激程度是前所未有的，能與觀眾互動(dòng)的感官體驗(yàn)越多，就越能讓人融入其中。感受的“交換”雖然之前更多的存在于科幻小說(shuō)和電影，但實(shí)際上距離我們已經(jīng)很近了。

　　目前超級(jí)碗已經(jīng)有了很多關(guān)于傳感器、混合現(xiàn)實(shí)的想法，想盡辦法將它們?nèi)诤系揭黄穑瑸橛^眾提供令人興奮到極致的體驗(yàn)。一些公司安裝了大量的攝像頭，可以捕捉到球場(chǎng)的每一個(gè)角度，這樣觀眾就可以想象自己仿佛真的置身于球場(chǎng)，甚至懸浮在球場(chǎng)的上空。還有一些公司提供了在球員被撞擊之后同時(shí)能提供觸覺反饋體驗(yàn)的服裝，這樣就能獲得與球員感同身受的效果。想像一下，每位運(yùn)動(dòng)員的頭盔上都安裝了攝像頭，球衣上安裝了傳感器，觀眾不僅僅只是觀眾，還可以看到或體驗(yàn)到球員的動(dòng)作，仿佛自己也參與到了比賽中。

　　重塑廣告業(yè)

　　在粉絲和球迷們對(duì)超級(jí)碗科技新體驗(yàn)充滿期待的同時(shí)，廣告商們同樣對(duì)這樣的創(chuàng)新垂涎三尺。研究表明，消費(fèi)者更愿意與具有虛擬現(xiàn)實(shí)特性的廣告互動(dòng)，而廠商也愿意借助這個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)提升品牌知名度，最終影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。這在一定程度上要?dú)w功于虛擬現(xiàn)實(shí)廣告媒體的新功能，消費(fèi)者也更渴望內(nèi)容互動(dòng)。但這樣的新奇感很快就會(huì)消失，消費(fèi)者只會(huì)被那些與超級(jí)碗比賽本身一樣具有吸引力的廣告吸引。這為廣告商們提供了一個(gè)重要的機(jī)會(huì)，可以利用混合現(xiàn)實(shí)內(nèi)容來(lái)吸引觀眾的注意，發(fā)掘其商業(yè)價(jià)值。

　　想像一下，有一位剛剛觸地得分的球員“穿過(guò)”了你家客廳墻壁，并且為你送來(lái)了一份披薩。這樣的廣告如此逼真，消費(fèi)者甚至需要猜一猜哪些元素是真實(shí)的，哪些是虛擬的，仿佛觀看一場(chǎng)魔術(shù)表演。

　　挑戰(zhàn)

　　雖然很多人都非常想體驗(yàn)一次真正的沉浸式虛擬超級(jí)碗內(nèi)容，但是想要達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，還有很多挑戰(zhàn)需要面對(duì)。首先最明顯、也是最大的難題來(lái)自于技術(shù)方面。盡管現(xiàn)在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不斷成熟，但實(shí)時(shí)無(wú)縫交互體驗(yàn)的能力還需要進(jìn)一步提高。因此，各個(gè)公司都在不斷加大投入力度，開發(fā)新的內(nèi)容。

　　包括微軟在內(nèi)的很多科技公司都擁有讓人驚嘆的360度全息音效舞臺(tái)設(shè)施，通過(guò)數(shù)百臺(tái)相機(jī)可以制作出超級(jí)碗的全息影像畫面。但以目前的能力，還不能產(chǎn)生逼真的實(shí)時(shí)全息內(nèi)容，各個(gè)公司都開始在體育場(chǎng)內(nèi)安裝設(shè)備，進(jìn)行測(cè)試，采用環(huán)繞式捕捉技術(shù)來(lái)提供虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，但在這些技術(shù)提供真正的沉浸式體驗(yàn)之前，還需要幾代的更迭。

　　另外，不僅是技術(shù)的挑戰(zhàn)，更是資金實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。我們討論的不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的POV虛擬現(xiàn)實(shí)相機(jī)，而是一整套需要頂級(jí)計(jì)算能力驅(qū)動(dòng)的全息內(nèi)容。在提供消費(fèi)者能負(fù)擔(dān)得起的沉浸式體驗(yàn)之前，廣播公司、娛樂場(chǎng)所、餐館和大型酒吧可能會(huì)是第一批嘗試這種技術(shù)的目標(biāo)群體。畢竟高科技創(chuàng)新首先在商業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)，是很正常的現(xiàn)象。然后隨著技術(shù)的進(jìn)步，成本不斷降低，慢慢就走進(jìn)了普通觀眾的客廳和臥室。當(dāng)整個(gè)開發(fā)周期進(jìn)入到成熟期之后，觀眾往往可以花比超級(jí)碗門票更便宜的價(jià)格體驗(yàn)到整個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容，消費(fèi)者還可以在全年的時(shí)間里享受到其它服務(wù)，會(huì)有越來(lái)越多專門針對(duì)這個(gè)平臺(tái)開發(fā)的媒介和內(nèi)容出現(xiàn)。

　　未來(lái)

　　科技正在全速發(fā)展，讓混合現(xiàn)實(shí)來(lái)到我們的面前，其中一些創(chuàng)新，有可能在2020年的超級(jí)碗賽事中與我們見面。如果達(dá)到我們所設(shè)想的能夠提供1：1真實(shí)體驗(yàn)的場(chǎng)景，可能還需要五年的時(shí)間。但人人都希望這個(gè)時(shí)間越短越好。

　　作為電視史上收視率最高的節(jié)目，超級(jí)碗將成為很多新技術(shù)的試驗(yàn)場(chǎng)。全新的發(fā)展形式，將成為技術(shù)創(chuàng)新者、廣告商和內(nèi)容制作者新的舞臺(tái)。隨著技術(shù)的發(fā)展和廣告新體驗(yàn)的出現(xiàn)，廣告和體驗(yàn)之間的界限越來(lái)越模糊，互動(dòng)的水平持續(xù)上升。很快觀眾和球迷們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這種沉浸式的技術(shù)的確是不錯(cuò)的體驗(yàn)，甚至要比親臨現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽還要精彩。