公眾對(duì)于亞馬遜的認(rèn)知大多是國(guó)際知名電商巨頭，但很少有人知道，亞馬遜在細(xì)分領(lǐng)域的電子書業(yè)務(wù)體驗(yàn)處于行業(yè)領(lǐng)先地位。亞馬遜旗下的kindle閱讀器經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，當(dāng)前在全球電子書市場(chǎng)占據(jù)的市場(chǎng)份額高達(dá)七成，成為全球電子書行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的霸主。過(guò)去的十年之于亞馬遜電子書業(yè)務(wù)而言，是不斷發(fā)展壯大的過(guò)程。但對(duì)于全球的電子書行業(yè)來(lái)說(shuō)，整個(gè)行業(yè)經(jīng)過(guò)爆發(fā)期之后已經(jīng)開始進(jìn)入衰退期，全球電子書市場(chǎng)正處于大幅縮水的階段。

　　數(shù)據(jù)顯示，在2012年全球的電子書銷售規(guī)模首次出現(xiàn)下滑，2012年電子書銷量?jī)H為1484.8萬(wàn)，與上一年度相比下滑了36%。而到了2016年，全球電子書市場(chǎng)出貨量已經(jīng)降低至710萬(wàn)。

　　從電子書行業(yè)數(shù)據(jù)不難看出，全球電子書市場(chǎng)以較大的幅度逐年縮水。但在這樣的背景下，前不久沃爾瑪和蘋果相繼表示將大力發(fā)展電子書業(yè)務(wù)。如果說(shuō)沃爾瑪布局電子書市場(chǎng)可能有與亞馬遜對(duì)標(biāo)的意圖，那么蘋果又為什么會(huì)在行業(yè)不景氣的時(shí)候貿(mào)然入局呢?

　　事實(shí)上，全球電子書市場(chǎng)不斷縮水的情況，在這兩年出現(xiàn)了一些轉(zhuǎn)機(jī)。雖然電子書銷量下滑而紙質(zhì)書籍銷量上漲，但整個(gè)行業(yè)同樣表現(xiàn)出紙質(zhì)書與電子書同步的趨勢(shì)。有數(shù)據(jù)表明，紙電同步發(fā)行能夠有效提高書籍的銷量。紙電同步的流行勢(shì)必會(huì)使電子書市場(chǎng)回暖，這也正是沃爾瑪蘋果入局電子書行業(yè)的根源所在。