當(dāng)7.7億的中國網(wǎng)民迎來互聯(lián)網(wǎng)的又一次進(jìn)階，廣告營銷也開始不斷打破邊界，多元化愈發(fā)明顯。然而，仿照品牌名的變體詞推廣卻也成為一些投機(jī)取巧者“玩花樣”的手段之一，且隨著互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，花樣也更多。為此，百度正利用人工智能技術(shù)打擊五花八門的變體詞，全面查處虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告，維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全和網(wǎng)民合法權(quán)益。

　　“變體詞虛假廣告”是投機(jī)者牟利的慣用伎倆。該手段常通過替換某個(gè)字體、改變順序等方式迷惑網(wǎng)民，例如將“朌朌防盜門”混淆形近的“盼盼防盜門”，“平果維修”混淆同音的“蘋果維修”，或在“App Store”設(shè)置關(guān)鍵詞保護(hù)的情況下，繞道“app-store”試圖仿冒正規(guī)平臺(tái)。

　　頭痛的是，“變體詞虛假廣告”具有很強(qiáng)的迷惑性，投機(jī)者們“鉆漢語空子”的能力驚人。百度提供的資料顯示，基于現(xiàn)有系統(tǒng)品牌及變體規(guī)則的詞庫達(dá)到幾十萬，還包括更大數(shù)量的關(guān)鍵詞變體詞、諧音詞、關(guān)聯(lián)詞。通過百度的這份內(nèi)容豐富的變體詞限制關(guān)鍵詞詞庫，我們可以看到百度技術(shù)系統(tǒng)與巧妙利用豐富漢語詞匯的投機(jī)者間存在著復(fù)雜的博弈關(guān)系。在這場(chǎng)貓鼠游戲中，AI技術(shù)的作用更為顯現(xiàn)，天平已經(jīng)開始出現(xiàn)不可逆轉(zhuǎn)的傾斜。

　　據(jù)悉，百度針對(duì)變體詞有專門的技術(shù)專利。其中“一種授權(quán)信息的識(shí)別方法及裝置”技術(shù)專利在2016年就得到了國家的權(quán)威認(rèn)證。該技術(shù)通過解析獲取預(yù)定網(wǎng)站的內(nèi)容，能夠識(shí)別所述預(yù)定網(wǎng)站的內(nèi)容中的徽標(biāo)信息，并根據(jù)預(yù)定授權(quán)信息和所述徽標(biāo)信息確定所述預(yù)定網(wǎng)站的合法性。

　　“盼盼”防盜門的品牌保護(hù)就是一個(gè)典型的例子。此前，有推廣客戶以“朌朌”進(jìn)行推廣，試圖以假亂真“盼盼”防盜門。百度技術(shù)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)到此情況后，自動(dòng)升級(jí)添加“朌朌”的變體詞。據(jù)百度技術(shù)人員介紹，“盼盼”的品牌變體詞十分常見，但“盼盼”因有很多重合度，如熊貓盼盼、盼盼食品，還有盼盼防盜門等，所以技術(shù)會(huì)根據(jù)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行識(shí)別，最后展示相應(yīng)的搜索結(jié)果。目前，“盼盼”防盜門全名是“亞薩合萊盼盼門業(yè)”，因此在展示結(jié)果上會(huì)排在后面。百度技術(shù)人員稱，“品牌名稱越短，對(duì)技術(shù)的挑戰(zhàn)越大。”隨著機(jī)器學(xué)習(xí)能力快速提升，百度的變體詞限制量也以指數(shù)級(jí)擴(kuò)展。

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年以來百度變體詞虛假廣告總數(shù)超過7億，其中品牌變體詞占到近30%。龐大的變體詞庫量背后是打擊壓力的增大，同時(shí)也顯現(xiàn)出百度AI賦能后的效果顯著。通過機(jī)器系統(tǒng)對(duì)發(fā)布者進(jìn)行資格審查和內(nèi)容審查是第一道防線，真正的難點(diǎn)在于在廣告上線后的動(dòng)態(tài)審查。百度利用機(jī)器系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)對(duì)95%以上的信息進(jìn)行掃描過濾，每天過濾超過4.7億條，剩下的5%的內(nèi)容審查，百度還雇了上千人的隊(duì)伍進(jìn)行人工核查。

　　“百度對(duì)虛假廣告是零容忍。”百度內(nèi)容安全中心的負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，“但人工篩選遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，百度AI技術(shù)的發(fā)展給我們提供了武器，就像突然擁有了幾億雙眼睛幫你看互聯(lián)網(wǎng)上的信息，騙子的小聰明根本逃不過去。在技術(shù)的支持之下，我們?nèi)�面擴(kuò)大變體詞的策略，從而有效保護(hù)品牌，使網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更加風(fēng)清氣正。”

　　值得注意的是，百度變體詞監(jiān)管的策略也在不斷優(yōu)化。2018年以來百度依靠新體系下線了近2億變體詞物料。同時(shí)，百度加大對(duì)變體詞的打擊力度。2018年2月，北京假冒“蘋果”維修第一案開出27萬余元的罰單，百度進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)“蘋果維修”的品牌保護(hù)，加強(qiáng)變體詞限制力度，還增加了“部分搜索結(jié)果并非蘋果官方維修店，建議到蘋果官網(wǎng)查詢”的提示語。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，此前全網(wǎng)品牌變體詞占比巨大，對(duì)網(wǎng)民與品牌權(quán)益均造成了巨大的損害。如今，百度通過AI技術(shù)專利的加持，對(duì)品牌實(shí)現(xiàn)了有力保護(hù)，和既保障了品牌，也保障了消費(fèi)者的合法權(quán)益。