4月11日，騰訊廣告聯(lián)盟2018優(yōu)量計劃發(fā)布會于北京召開。騰訊廣告聯(lián)盟致力于流量變現(xiàn)的持續(xù)探索，幫助優(yōu)質(zhì)流量釋放商業(yè)價值。本次優(yōu)量計劃是聯(lián)盟開放共享變現(xiàn)能力的全新嘗試，優(yōu)量計劃將結(jié)合流量質(zhì)量評分體系，輔以合理的激勵機制與線下交流分享，通過競賽模式發(fā)掘和支持優(yōu)秀流量涌現(xiàn)，推動流量主與廣告主共生共贏的良性流量生態(tài)發(fā)展。

　　騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征、 騰訊廣告聯(lián)盟高級總監(jiān)俞歡、騰訊廣告聯(lián)盟產(chǎn)品總監(jiān)翟家歡、中國廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會副秘書長王維、上海益玩網(wǎng)絡(luò)科技副總裁段若陽、精碩科技集團創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官閆曌、迅雷首席產(chǎn)品官吳疆、墨跡風(fēng)云科技銷售副總裁張明明、獵豹移動營銷副總裁譚靖穎出席發(fā)布會，共同探討流量變現(xiàn)背后的健康生態(tài)之道。

　　攜手騰訊，專業(yè)變現(xiàn)

　　騰訊廣告聯(lián)盟與媒體流量方的合作，是攜手共建生態(tài)的過程。“我們期望通過優(yōu)量計劃，與合作伙伴一起攜手，讓變現(xiàn)這個事業(yè)更專業(yè)，構(gòu)建流量行業(yè)生態(tài)更健康、可持續(xù)的未來。”騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征在致辭中表示。

　　騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征

　　作為騰訊社交廣告的一份子，騰訊廣告聯(lián)盟同樣秉承一切以用戶體驗為主的原則。面對媒體流量方，沉淀騰訊社交廣告在微信、QQ、QQ瀏覽器等一系列內(nèi)部流量變現(xiàn)中的用戶體驗經(jīng)驗，幫助聯(lián)盟合作伙伴解決流量變現(xiàn)與用戶體驗的平衡難題，實現(xiàn)廣告主滿意度提升。同時，聯(lián)盟也十分關(guān)注廣告主側(cè)的用戶使用體驗，通過開放的Marketing API 滿足不同類型廣告主的社交營銷需求，讓廣告主便捷提升投放效率，優(yōu)化投放效果，大幅縮減廣告主體驗成本。

　　羅征指出，各家媒體流量方的產(chǎn)品用戶體驗存在差異，聯(lián)盟期待通過與合作伙伴沉淀案例經(jīng)驗，配合聯(lián)盟探索積累的標(biāo)準(zhǔn)原則，實現(xiàn)系統(tǒng)化、透明化、可量化的用戶體驗構(gòu)建。

　　臻于準(zhǔn)則，共建共享優(yōu)量標(biāo)準(zhǔn)

　　如何定義與甄別優(yōu)量?本次發(fā)布會力邀行業(yè)協(xié)會、廣告主、第三方機構(gòu)代表，同臺探討“優(yōu)量”標(biāo)準(zhǔn)，三位大咖也將擔(dān)任此次優(yōu)量計劃的評委。

　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和有效監(jiān)督，是中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場蓬勃發(fā)展的保障。中國廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)委員會副秘書長王維在現(xiàn)場分享行業(yè)廣告驗證標(biāo)準(zhǔn)時表示，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分為可見性、無效流量、品牌安全三個部分，監(jiān)管與自律是優(yōu)質(zhì)流量的土壤，行業(yè)協(xié)會愿意為優(yōu)質(zhì)流量保駕護航。”

　　中國廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)委員會副秘書長王維

　　對于有營銷需求的廣告主來說，什么樣的流量才是有價值的“優(yōu)量”?上海益玩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總裁段若陽談到，快、準(zhǔn)、穩(wěn)是優(yōu)量的必備條件。對廣告主來說，流量的質(zhì)量優(yōu)于數(shù)量，滿足廣告投放中曝光、轉(zhuǎn)化和ROI的訴求，才能成為廣告主認(rèn)可的優(yōu)量。

　　上海益玩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總裁段若陽

　　從第三方機構(gòu)的角度出發(fā)，精碩科技集團創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官閆曌表示，精碩科技在廣告營銷數(shù)據(jù)監(jiān)測過程中，以可見性、安全性等四大主要指標(biāo)關(guān)注流量質(zhì)量升級，將與騰訊社交廣告攜手共建行業(yè)信任，共同推進互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的可持續(xù)發(fā)展。

　　精碩科技集團創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官閆曌

　　關(guān)于優(yōu)量標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)盟也早已給出了自己的答卷。騰訊廣告聯(lián)盟高級總監(jiān)俞歡介紹，騰訊廣告聯(lián)盟在去年4月正式發(fā)布流量質(zhì)量評分體系，經(jīng)過一年的優(yōu)化，評分體系已逐漸趨于成熟。流量質(zhì)量評分體系將從流量的真實性、成效性、穩(wěn)定性和可控性這四個維度衡量流量對廣告質(zhì)量的貢獻。

　　騰訊廣告聯(lián)盟高級總監(jiān)俞歡

　　如何實現(xiàn)質(zhì)量分?jǐn)?shù)提升?俞歡現(xiàn)場分享了四大提分攻略。真實性作為優(yōu)質(zhì)流量的先決條件，媒體以獨立UV維度分配切量時，將大幅提升聯(lián)盟對流量真實性的評估，穩(wěn)定的流量波動和切量狀況，將縮短人工運維成本，高效實現(xiàn)更好的回報。在提升變現(xiàn)效益上，媒體流量方應(yīng)注重自身流量質(zhì)量評估與產(chǎn)品迭代升級維護，同時深入了解廣告主路徑，優(yōu)化用戶體驗，以更自然的方式構(gòu)建用戶對話橋梁，實現(xiàn)變現(xiàn)成效的可控性提升。

　　此次優(yōu)量計劃將集結(jié)全國最廣大媒體開啟變現(xiàn)加速之旅，以競賽模式對參賽者的流量和質(zhì)量評分體系進行排名，角逐三項大獎。獲勝者將獲得額外5%至10%的分成嘉獎，與現(xiàn)有分成政策累計，最高可以獲得20%額外分成獎勵，更有機會與行業(yè)大咖近距離切磋，共同沉淀變現(xiàn)方法論。

　　隨后，優(yōu)量計劃評委團成員——騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征、騰訊廣告聯(lián)盟高級總監(jiān)俞歡、中國廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會副秘書長王維、精碩科技集團創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官閆曌和上海益玩網(wǎng)絡(luò)科技副總裁段若陽共同啟動優(yōu)量計劃，流量加速變現(xiàn)之旅正式起航。

　　盈于共享，構(gòu)建可持續(xù)的優(yōu)量新生態(tài)

　　發(fā)布會當(dāng)天，來自迅雷、墨跡風(fēng)云科技和獵豹移動的三位媒體代表，現(xiàn)場圍繞純凈、共贏、衡久等幾大關(guān)鍵詞，分享了各自在與聯(lián)盟合作過程中的變現(xiàn)實戰(zhàn)經(jīng)驗和策略。

　　在分享中，獵豹移動營銷副總裁譚靖穎提到了“純凈”的重要性。媒體流量方應(yīng)同時兼顧平臺用戶體驗與廣告主合作篩選，在吸引純粹的用戶同時，創(chuàng)造純粹的廣告展示環(huán)境，實現(xiàn)雙向共贏。

　　談到自己的流量態(tài)度，墨跡風(fēng)云科技銷售副總裁張明明想到了“共贏”。“作為最早一批和騰訊合作的流量方，加入騰訊讓我們實現(xiàn)快速的商業(yè)化起步，也節(jié)省了大量的開發(fā)成本。”張明明表示，期待優(yōu)量計劃可以通過一把公正、標(biāo)準(zhǔn)的“尺子”為流量行業(yè)甄別優(yōu)量，持續(xù)放大優(yōu)質(zhì)流量價值。

　　“廣告是互聯(lián)網(wǎng)的主要商業(yè)模式，作為流量方，長期、穩(wěn)定的廣告效果才能帶來不斷增長的收入，也就是我們所追求的‘衡久’。”迅雷首席產(chǎn)品官吳疆在經(jīng)驗分享中提到，媒體流量方的商業(yè)產(chǎn)品需與用戶產(chǎn)品結(jié)合起來做，讓廣告與基礎(chǔ)產(chǎn)品無縫結(jié)合，才能實現(xiàn)用戶價值與廣告價值的雙贏，也是賦予流量長期價值的前提。

　　最后，騰訊廣告聯(lián)盟產(chǎn)品總監(jiān)翟家歡總結(jié)表示，聯(lián)盟是專業(yè)的，例如，聯(lián)盟擁有嚴(yán)格的廣告素材審核機制和專業(yè)的廣告審核團隊，定期整合最新的行業(yè)政策、法律法規(guī)，更新優(yōu)化聯(lián)盟審核標(biāo)準(zhǔn)，讓變現(xiàn)更專業(yè)、更放心。

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