4月28日消息,據(jù)路透社報(bào)道,亞馬遜向商家出售其網(wǎng)站廣告空間的業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大,幫助第一季度凈利潤(rùn)翻番,一些人認(rèn)為亞馬遜邁向了與谷歌和Facebook爭(zhēng)取廣告支出的一步。
亞馬遜第一季度的廣告收入只有20億美元或更少,與Alphabet旗下谷歌和Facebook相比還相差甚遠(yuǎn),后兩者通常被稱為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的雙頭壟斷。但亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度很快,可能會(huì)超過(guò)Twitter和Snapchat,而且還具有其它競(jìng)爭(zhēng)者缺乏的優(yōu)勢(shì)。
市場(chǎng)研究公司Fabric Media創(chuàng)始人杰森·達(dá)瑪塔(Jason Damata)稱,亞馬遜擁有海量的用戶購(gòu)買數(shù)據(jù),并知道消費(fèi)者需要什么。
達(dá)瑪塔指出,谷歌知道人們?cè)趯ふ沂裁,而Facebook只知道“你想讓你的朋友認(rèn)為你喜歡什么”。
他說(shuō),他的一些客戶開(kāi)始在亞馬遜網(wǎng)站上投放廣告預(yù)算,以讓消費(fèi)者在該網(wǎng)站上購(gòu)買他們的產(chǎn)品,結(jié)果看到了銷售量激增。
亞馬遜發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)時(shí),沒(méi)有專門披露其廣告銷售數(shù)據(jù)。該公司表示,廣告銷售是“其他業(yè)務(wù)”部分的主體,第一季度這部分的銷售額達(dá)到了20億美元。亞馬遜稱,在因會(huì)計(jì)方法變動(dòng)而調(diào)整后,這部分的銷售額較上年同期增長(zhǎng)了72%。
在發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)后舉行的分析師電話會(huì)議上,亞馬遜首席財(cái)務(wù)官布萊恩·奧爾薩夫斯基(Brian Olsavsky)指出,廣告銷售業(yè)務(wù)為“一項(xiàng)價(jià)值數(shù)十億美元的項(xiàng)目,并且增長(zhǎng)非常迅速”。他說(shuō):“各種規(guī)模的廣告客戶都對(duì)SP廣告(sponsored product Ads,指亞馬遜站內(nèi)點(diǎn)擊付費(fèi)廣告)感興趣,以推動(dòng)品牌認(rèn)知度、讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)并最終可能購(gòu)買。”
去年10月,互聯(lián)網(wǎng)廣告研究公司eMarketer預(yù)測(cè),到2019年,亞馬遜在美國(guó)的數(shù)字廣告收入將達(dá)到31.9億美元,相當(dāng)于美國(guó)數(shù)字廣告支出的3.0%。
老牌廣告公司也注意到了這一點(diǎn)。今年4月中旬辭職的全球最大廣告公司W(wǎng)PP創(chuàng)始人馬丁?索瑞爾(Martin Sorrell)上月稱,他發(fā)現(xiàn)亞馬遜正與谷歌和Facebook展開(kāi)了“面對(duì)面”的競(jìng)爭(zhēng)。他還表示,WPP在2017年向亞馬遜投放了2億美元的廣告預(yù)算,預(yù)計(jì)今年這個(gè)數(shù)字將升至3億美元。
索瑞爾稱:“亞馬遜來(lái)勢(shì)洶洶,無(wú)疑對(duì)搜索和廣告業(yè)務(wù)構(gòu)成了巨大威脅。”他補(bǔ)充說(shuō),亞馬遜語(yǔ)音助手Alexa將使其成為更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
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