亞馬遜和谷歌名列全球四大網(wǎng)絡(luò)巨頭(FANG)，但是這兩家公司卻成為一對死對頭，之前在多個產(chǎn)品上相互封殺。據(jù)外媒最新消息，亞馬遜目前祭出重拳，已經(jīng)不再購買谷歌的商品廣告服務(wù)。

　　亞馬遜和谷歌都已經(jīng)不再是關(guān)注單純業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，兩巨頭的業(yè)務(wù)包羅萬象，在許多領(lǐng)域展開相互競爭，關(guān)系走向惡化。

　　之前，谷歌面向亞馬遜設(shè)備封殺了YouTube網(wǎng)絡(luò)視頻，亞馬遜也封殺了自家視頻服務(wù)，同時停止在公司零售網(wǎng)站銷售谷歌硬件產(chǎn)品。

　　據(jù)彭博社報道，日前雙方矛盾再次激化，亞馬遜已經(jīng)封殺了谷歌的商品陳列廣告。

　　在谷歌搜索引擎的廣告產(chǎn)品中，商品陳列廣告是快速增長的一個板塊，這種廣告能夠展示商品照片、介紹信息，可以給外部購物網(wǎng)站帶來巨大的訪問流量。

　　據(jù)悉，從2016年亞馬遜就開始購買谷歌的商品陳列廣告。由于谷歌成為影響力巨大的流量掌控者，亞馬遜和沃爾瑪在一些商品關(guān)鍵詞上也展開了激烈競價，谷歌成為受益者。

　　據(jù)市場研究公司Merkle稱，他們注意到從4月28日開始，亞馬遜停止了谷歌的商品廣告顯示。另外兩位知情人士也證實亞馬遜不再購買谷歌這種廣告。

　　亞馬遜這一大廣告主的退出，將給谷歌造成巨大經(jīng)濟損失。在相關(guān)財報中，谷歌并未公布商品陳列廣告的單獨收入，但是行業(yè)分析師預(yù)測，這種廣告收入的增速是普通文字搜索廣告的三倍。

　　據(jù)悉，亞馬遜經(jīng)常為辦公用品、家具、運動服裝等商品購買谷歌廣告位，業(yè)內(nèi)機構(gòu)預(yù)測亞馬遜每年在谷歌的開支超過5000萬美元。

　　谷歌的一位發(fā)言人表示，公司一般不會對某個客戶的情況發(fā)表評論，但是某一個廣告主在特定時間，因為某些原因調(diào)整廣告計劃，這并不奇怪。

　　不過，亞馬遜的一些子公司，比如Zappos等，目前仍在繼續(xù)購買谷歌的商品陳列廣告。這些子公司保持獨立運營，而且他們使用谷歌廣告的時間甚至早于亞馬遜公司。

　　之前，亞馬遜和谷歌已經(jīng)發(fā)生了激烈的“沖突”。谷歌旗下全球具有壟斷地位的視頻網(wǎng)站YouTube封殺了亞馬遜的播放設(shè)備，另外亞馬遜的會員制視頻服務(wù)也封殺了谷歌的一些用戶。此外，亞馬遜抵制銷售谷歌的硬件產(chǎn)品，用戶搜索谷歌產(chǎn)品時，亞馬遜將會推薦自家的競品(比如智能音箱等)。

　　據(jù)報道，去年底，兩家公司曾經(jīng)進行協(xié)商，希望化解分歧，無奈談判遭到失敗，雙方立刻恢復(fù)了相互的封殺措施。

　　推動廣告業(yè)務(wù)？

　　據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的人士分析稱，亞馬遜停止在谷歌購買商品廣告位，有一個目的是推動自家的廣告業(yè)務(wù)。亞馬遜零售平臺也擁有巨大的訪問流量和廣告創(chuàng)收潛力，一些網(wǎng)絡(luò)營銷公司以及亞馬遜股東一直希望推進這個服務(wù)。

　　在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域，亞馬遜還只是個新人，不過鑒于其全球覆蓋面和影響力，有聲音認為亞馬遜未來的廣告業(yè)務(wù)，能夠和谷歌、Facebook這兩大巨頭抗衡。

　　在自家網(wǎng)站上，亞馬遜也對外銷售商品陳列廣告位。據(jù)一家券商分析稱，在商品廣告的轉(zhuǎn)化率(即讓受眾點擊購買商品)方面，谷歌是亞馬遜的四倍，不過亞馬遜未來存在反超谷歌的機會。

　　券商分析報告還提到，亞馬遜的一些網(wǎng)絡(luò)廣告主，主要是傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)移過來的買家，并非谷歌廣告主“倒戈”而來。