四年前，中國記者在巴西被尬問的那一幕很多人已經(jīng)淡忘：沒中國隊你們來干嘛?當(dāng)球迷不再是唯一的捧場主角，旁觀者心態(tài)只會讓中國觀眾放得更開，掀起一場全民世界杯狂歡的盛景。

　　與心態(tài)一同變化的，還有觀眾們的“圍觀”方式：從電視直播、網(wǎng)絡(luò)看球，再到新媒體時代的圖文和短視頻隨身隨時看，技術(shù)的演進讓世界杯的信息入口更加多元。對于無緣直播，又不想錯過精彩瞬間和熱門話題的觀眾們，輕資訊、碎片化的短視頻無疑是本屆世界杯極佳的打開方式。

　　繼優(yōu)酷拿下2018世界杯直播權(quán)，阿里大文娛信息流資訊平臺UC拿下了央視授權(quán)的世界杯賽事、集錦、花絮等短視頻，憑借在短視頻這個觀賽新陣地的獨有優(yōu)勢，將為UC在資訊領(lǐng)域彎道超車創(chuàng)造機會。

　　在這場內(nèi)容、流量與生態(tài)的較量中，手握三張好牌的UC借世界杯契機邁入一個新的階段。

　　第一張牌：PGC內(nèi)容搶占先機，專業(yè)+跨界打造立體化傳播

　　曾經(jīng)盛極一時的《體壇周報》已經(jīng)不再是人們獲取世界杯資訊的主要來源，圍繞專業(yè)球迷的直播賽事之外，短視頻成為滿足泛球迷們的興趣陣地。

　　與直播不同的是，短視頻平臺內(nèi)容從UGC到PGC到MCN均有覆蓋，聚焦世界杯，核心賽事的PGC內(nèi)容才是吸引用戶的關(guān)鍵。因此，UC一舉拿下世界杯賽事、集錦、花絮等短視頻播放權(quán)，在PGC內(nèi)容領(lǐng)域可以說已經(jīng)搶占先機。

　　而跳出賽場的信息播報，以用戶為中心的多元化周邊內(nèi)容才是圈粉關(guān)鍵。在賽事播放權(quán)的加持下，UC不僅邀請搜達足球、虎撲、齊帥等專業(yè)體育自媒體，也會邀請鸚鵡廚房、摩卡視頻、星座不求人等跨界創(chuàng)作達人，組成UC世界杯報道團，從賽事、花絮、美食、旅游、時尚等領(lǐng)域，打造更時效、更專業(yè)、更精品的世界杯現(xiàn)場內(nèi)容。

　　此外，UC傾力打造的原創(chuàng)自制節(jié)目(《世界杯來我家》、《圓桌明燈》、《奇葩世界杯》等)、明星參與的游戲互動、線上花式競猜、海量福利放送等超越賽事播放的全新玩法，娛樂元素很大程度上消解了報道的專業(yè)性，讓數(shù)量眾多的偽球迷族群能夠真正融入世界杯。

　　由此可見，在內(nèi)容方面，專業(yè)+跨界的結(jié)合，緊緊圍繞世界杯，卻又不拘泥于傳統(tǒng)內(nèi)容傳播方式，使得UC世界杯傳播呈現(xiàn)出立體化風(fēng)格。

　　第二張牌：延續(xù)流量優(yōu)勢，自建流量池

　　世界杯作為四年一度的體育盛會，這么一次流量爆棚的機會，沒有誰會輕易錯過。與巴西世界杯相比，舉辦本次世界杯的俄羅斯與中國時差僅有5小時，意味著大多數(shù)比賽都會集中在北京時間凌晨之前開賽，賽前、賽中、賽后的無數(shù)報道，以及花絮帶來的流量將是前所未有的。以中國市場為例，預(yù)計觀眾人數(shù)有望突破10億大關(guān)。

　　對UC而言，手握6億用戶已經(jīng)遙遙占據(jù)流量高峰。接下來所要思考的是，如何圍繞世界杯，在其他領(lǐng)域展開流量爭奪戰(zhàn)。基于UC多年來為球迷提供歐洲五大聯(lián)賽、世界杯、NBA等頂級賽事的報道與直播，積累起龐大的體育內(nèi)容消費群體。拿到短視頻播放權(quán)的UC，無疑將繼續(xù)保持對專業(yè)球迷的流量挖掘。

　　除此之外，UC還圍繞海量的賽事討論、周邊資訊、短視頻花絮，以及比賽競猜福利，迎合的是年輕群體主導(dǎo)的非專業(yè)球迷，極大提高用戶粘性，從而不斷打通自有的流量道，自建流量池。

　　第三張牌：內(nèi)容播放之外，生態(tài)協(xié)同下激發(fā)出的想象力

　　作為信息流資訊領(lǐng)域率先獲得世界杯賽事播放權(quán)的UC，獲益點絕不只是內(nèi)容播放，而是聯(lián)動阿里大文娛內(nèi)外生態(tài)的想象力。

　　在6月10日的優(yōu)酷世界杯發(fā)布會上，阿里20余條業(yè)務(wù)線承包用戶“世界杯24小時”的生態(tài)玩法中，UC成為每天用戶最早連接世界杯，獲得一手賽事資訊和熱門話題的接入點，也成為了用戶在阿里生態(tài)內(nèi)集卡拿福利的核心平臺之一。

　　正如UC國內(nèi)業(yè)務(wù)負責(zé)人吳嘉所言：“拿下世界杯賽事播放權(quán)意義重大，UC將以體育內(nèi)容聯(lián)動阿里整個文娛生態(tài)，發(fā)揮內(nèi)容整合優(yōu)勢，第一時間把現(xiàn)場最新鮮的賽事集錦、精彩花絮送到用戶面前，讓用戶在UC看到最快、最全、最優(yōu)的賽事內(nèi)容。”

　　世界杯期間，UC與盒馬生鮮、滴滴、花椒、FIFA游戲等展開合作，聯(lián)動阿里生態(tài)內(nèi)外的合作伙伴，開放多個線上線下入口之后，將有效連接起合作伙伴、創(chuàng)作者以及用戶。借助生態(tài)優(yōu)勢，讓世界杯的觀賽、互動、營銷實現(xiàn)全新玩法。

　　步入資訊下半場，手握內(nèi)容、流量、生態(tài)三張好牌的UC將借助短視頻突圍。此次世界杯的賽事播放權(quán)+大魚號的原創(chuàng)內(nèi)容，借助在暑期檔“流量之爭”所占據(jù)的優(yōu)勢以及協(xié)同阿里生態(tài)內(nèi)外資源，必將助力UC在本屆世界杯打一場漂亮的勝仗。