全球知名科技公司中，哪一家企業(yè)的財(cái)報(bào)最引人關(guān)注?無(wú)疑是美國(guó)蘋果公司。蘋果每一個(gè)季度的財(cái)務(wù)報(bào)告均會(huì)引發(fā)讀者和媒體的高度關(guān)注。據(jù)外媒最新消息，蘋果最新宣布，七月底將公布二季度(自然季度，以下均同)財(cái)報(bào)。

　　據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站AppleInsider報(bào)道，日前，蘋果公司更新了官方網(wǎng)站投資者關(guān)系板塊的相關(guān)信息。蘋果宣布，7月31日蘋果將公布二季度(蘋果第三財(cái)季)的財(cái)報(bào)，當(dāng)天美國(guó)東部時(shí)間下午五點(diǎn)(美國(guó)西部時(shí)間下午兩點(diǎn))，蘋果也將召開(kāi)分析師電話會(huì)議。

　　按照慣例，蘋果首席執(zhí)行官庫(kù)克以及首席財(cái)務(wù)官馬思群將會(huì)出席電話會(huì)議，解答華爾街分析師關(guān)注的蘋果財(cái)報(bào)各種問(wèn)題。

　　對(duì)于二季度，蘋果之前公布的業(yè)績(jī)預(yù)期數(shù)字為：營(yíng)業(yè)收入在515億美元到535億美元之間，毛利率在38%到38.5%之間。

　　需要指出的是，每年的一季度和二季度是蘋果公司的銷售淡季。每年三季度，蘋果將會(huì)舉行秋季新品發(fā)布會(huì)，對(duì)外推出全新設(shè)計(jì)的蘋果手機(jī)、蘋果手表等產(chǎn)品，而在三季度以及圣誕節(jié)所在的四季度，蘋果消費(fèi)電子產(chǎn)品將迎來(lái)銷售高峰和業(yè)務(wù)旺季。

　　而在每年上半年，蘋果并不會(huì)像三星電子再次推出重大升級(jí)的新產(chǎn)品，另外希望購(gòu)買新款蘋果手機(jī)的消費(fèi)者，采取了持幣待購(gòu)的態(tài)度，關(guān)注本年度新手機(jī)的各種新消息。

　　值得一提的是，在過(guò)去幾年中，蘋果往往會(huì)在三月份推出一些生機(jī)刷新的次要硬件(比如筆記本電腦、平板電腦，或是小尺寸手機(jī))。不過(guò)今年春季，蘋果并未遵循這一慣例。

　　在此前一個(gè)面向?qū)W校和教育行業(yè)的活動(dòng)上，蘋果推出了一款細(xì)微升級(jí)的入門級(jí)平板電腦，但是價(jià)格并未調(diào)整。

　　此前，科技媒體紛紛報(bào)道蘋果有可能在春季或是六月份的全球開(kāi)發(fā)大會(huì)上推出一些低價(jià)版硬件，包括價(jià)格更低的筆記本電腦和iPad Pro平板電腦。不過(guò)最終，蘋果開(kāi)發(fā)大會(huì)并未發(fā)布新硬件，僅僅是介紹了蘋果四大操作系統(tǒng)的一些升級(jí)改進(jìn)，這也讓一些消費(fèi)者感到失望。

　　有聲音認(rèn)為，今年蘋果春季并未對(duì)筆記本等產(chǎn)品進(jìn)行刷新，可能會(huì)影響到二季度的營(yíng)業(yè)收入。

　　在今年一季度，蘋果取得了不錯(cuò)的成績(jī)，手機(jī)銷量高達(dá)5440萬(wàn)部，營(yíng)業(yè)收入為611億美元。其中，蘋果手機(jī)銷售獲得了3%的小幅增長(zhǎng)。

　　在過(guò)去兩年時(shí)間里，蘋果的業(yè)務(wù)線發(fā)生了明顯的變化。蘋果最重要的三大硬件(電腦、平板、智能手機(jī))銷量全部進(jìn)入了下滑通道，其中蘋果手機(jī)銷售在2015年創(chuàng)造巔峰銷量，隨后開(kāi)始下跌。

　　面對(duì)硬件下滑，蘋果更加重視互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)，正在向一家“互聯(lián)網(wǎng)公司”延伸。蘋果推出了蘋果新聞、蘋果音樂(lè)、蘋果支付等服務(wù)。另外，蘋果大舉進(jìn)入了原創(chuàng)影視領(lǐng)域，已經(jīng)獲得了20多部美劇的版權(quán)，預(yù)計(jì)未來(lái)將會(huì)推出會(huì)員制的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。

　　一季度，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)了31%，成為增速最高的業(yè)務(wù)板塊。作為對(duì)比，蘋果平板電腦銷量微幅增長(zhǎng)2%，電腦銷量下跌了3%。

　　二季度，蘋果iPhone X手機(jī)銷量如何，蘋果手機(jī)業(yè)務(wù)是否會(huì)在淡季出現(xiàn)下滑，這將是蘋果二季度財(cái)報(bào)的一些看點(diǎn)。