據(jù)外媒報道，分析師稱，蘋果改變了在印度的發(fā)展戰(zhàn)略，開始追求利潤，而不是發(fā)展。它削減了很多發(fā)行商和打折機(jī)會。這種戰(zhàn)略變化的影響逐漸顯現(xiàn)出來。在2018年上半年，蘋果在印度的智能手機(jī)銷量出現(xiàn)了大幅度下滑。

　　據(jù)市場研究公司Canalys的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在第二季度，蘋果智能手機(jī)銷量同比下跌了55%，環(huán)比下跌了30%。而在第一季度，蘋果智能手機(jī)銷量同比下跌了22%，環(huán)比下跌了46%。而市場研究公司IDC、Counterpoint和Cybermedia均表示，它們的數(shù)據(jù)表明蘋果智能手機(jī)銷量在今年上半年出現(xiàn)了大幅度下滑。

　　“2018年可能是蘋果最難熬的一年�？紤]到第二季度疲弱的發(fā)展態(tài)勢，蘋果在全年的市場份額可能會出現(xiàn)下滑。”Canalys公司的研究主管盧莎巴-多什(Rushabh Doshi)。

　　多年來，蘋果一直努力擴(kuò)大其在印度市場上的份額。從歷史上來看，在每年第四季度，當(dāng)新款旗艦手機(jī)推出的時候，蘋果的銷量往往會增加。如果它無法在去年第四季度和當(dāng)前獲得強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，那么它在印度的市場份額可能會出現(xiàn)大幅度下滑。

　　但是，在蘋果傳統(tǒng)上比較強(qiáng)勢的高端市場上，由于新來者一加發(fā)展勢頭很猛，而宿敵三星也在步步緊逼，蘋果面臨的競爭日益激烈。

　　“僅在高端智能手機(jī)市場，蘋果在今年第一季度的市場份額跌到了20%;相對而言，在去年同期，它的市場份額高達(dá)43%。”Counterpoint公司的分析師索希特-斯里瓦斯塔瓦(Shobhit Srivastava)說。他預(yù)計蘋果在印度整體手機(jī)市場上所占的份額可能會從3%下跌到1.5%到2%之間，除非該公司在下半年能夠力挽狂瀾。

　　Cybermedia公司的新項(xiàng)目負(fù)責(zé)人費(fèi)薩爾-卡伍薩(Faisal Kawoosa)稱，蘋果的“處境并不妙。對于它來說，今年將是極具挑戰(zhàn)性的一年。”

　　行業(yè)觀察家稱，蘋果需要認(rèn)識到快速發(fā)展的印度市場具有發(fā)展不均衡的特點(diǎn)。它需要調(diào)整戰(zhàn)略，拓展其在印度的業(yè)務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)其品牌影響力，在當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)更多機(jī)型，以避開關(guān)稅，從而給消費(fèi)者更多實(shí)惠。

　　據(jù)Counterpoint公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2014年以來，蘋果的銷量一直在持續(xù)增長。在2015年，它銷售了將近180萬部手機(jī)。在2016年，它銷售了280萬部手機(jī)。在去年，它的銷量達(dá)到了320萬部。但是，在2018年上半年，它僅在印度售出了85萬部手機(jī)，比去年同期下跌了30%。

　　在過去幾個月中，蘋果將發(fā)行商壓縮到了兩個合作伙伴——英邁國際(Ingram Micro)和雷丁頓(Redington)公司。業(yè)內(nèi)人士稱，蘋果要求零售商除了該公司提供的折扣外，不要再額外給消費(fèi)者折扣。最近，蘋果印度公司管理層出現(xiàn)人事變動，有一些高管離職。

　　一些行業(yè)觀察者稱，蘋果必須比當(dāng)前更深入地了解印度市場，認(rèn)識到印度市場的多樣性，尤其是價格和消費(fèi)者需求的多樣性，并制定相應(yīng)的戰(zhàn)略。

　　“蘋果希望在全世界只賣一種產(chǎn)品。但是，它要在印度獲得成功就必須改變這種心態(tài)。在印度，消費(fèi)者希望擁有iPhone，但是他們同時希望能夠以更優(yōu)惠的價格擁有它。因此，蘋果必須推出更多低價位的機(jī)型，而不僅僅是iPhone X。”Cybermedia公司的卡伍薩補(bǔ)充說。

　　Counterpoint公司的斯里瓦斯塔瓦稱，蘋果還需要在印度生產(chǎn)更多的機(jī)型，而不僅僅是iPhone 6。這樣做可以直接將面向消費(fèi)者的價格減少大約20%，因?yàn)樗�避開了關(guān)稅。相對于美國或新加坡市場來說，iPhone在印度的價格是最貴的，其原因就在于關(guān)稅高。