7月24日消息，F(xiàn)acebook已于近日在杭州成立了臉書科技(杭州)有限公司，注冊(cè)資本3000萬元人民幣，注冊(cè)地址為浙江省杭州市西湖區(qū)世貿(mào)麗晶城歐美中心1號(hào)樓(B區(qū))1902室，法定代表人張京梅，由Facebook Hong Kong Limited全資持有。

　　2015年以來，關(guān)于谷歌和Facebook要入華的消息不絕于耳，盡管目前外界還沒有確鑿的消息，但都認(rèn)為這兩家巨頭在中國開展業(yè)務(wù)應(yīng)該是意料之中的事。

　　有趣的是，這兩大巨頭對(duì)此的態(tài)度反應(yīng)則完全不同，谷歌保持了低調(diào)，其創(chuàng)始人并不愿意就此事太多表態(tài)，而是由旗下具體的業(yè)務(wù)部門來推進(jìn)，如近期大熱的猜畫小歌便是由谷歌信息技術(shù)(中國)有限公司開發(fā)。

　　而Facebook方面，其創(chuàng)始人扎克伯格多次訪華，無論是在西雅圖舉辦的中美互聯(lián)網(wǎng)峰會(huì)上與中國高層直接對(duì)話，還是多次赴清華大學(xué)用中文演講，都極大的表達(dá)了Facebook想要進(jìn)入中國開展業(yè)務(wù)的積極姿態(tài)。但直到本次臉書在華設(shè)立獨(dú)資公司，才意味著它真正邁出了入華的第一步。

　　而兩家“超級(jí)獨(dú)角獸”Uber和Airbnb此前已在中國開展業(yè)務(wù)，Uber更是被中國出行平臺(tái)滴滴吞并，而Airbnb在華則取了一個(gè)讓人頗感意外的中文名“愛彼迎”。

　　Facebook用戶增長遇瓶頸，入華將成新增長點(diǎn)

　　實(shí)際上，F(xiàn)acebook在2017年最后一個(gè)季度中，出現(xiàn)了一些令人擔(dān)憂的信號(hào)：Facebook在北美地區(qū)的日活躍用戶數(shù)首次出現(xiàn)環(huán)比下滑，用戶平均每天在Facebook上停留的時(shí)間減少了5000萬個(gè)小時(shí)。

　　Facebook創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官扎克伯格稱，2017年對(duì)于Facebook來說，是“艱難的一年”。

　　2017年對(duì)于Facebook而言，實(shí)際上是公司成長發(fā)生重大結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵一年：在完成全球月活躍用戶突破20億的里程碑后，這家社交巨頭正在進(jìn)入下一個(gè)發(fā)展階段，很可能將告別過去依靠用戶數(shù)增長推動(dòng)業(yè)績的模式，轉(zhuǎn)向通過提高廣告質(zhì)量、更精準(zhǔn)地投放來提高總體廣告收入的模式。

　　Facebook 在2017年最后一個(gè)季度的財(cái)報(bào)中披露，美國和加拿大的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)首次環(huán)比下滑，由上個(gè)季度的1.85億下降為1.84億，這成為最容易挑動(dòng)投資者敏感神經(jīng)的指標(biāo)，在這份財(cái)報(bào)公布后，F(xiàn)acebook股價(jià)在盤后大幅下挫近5%。

　　Facebook首席財(cái)務(wù)官David Wehner在財(cái)報(bào)發(fā)布后的投資者電話會(huì)議中表示，北美地區(qū)日活躍用戶數(shù)在未來仍將出現(xiàn)“波動(dòng)”，這也就意味著Facebook在北美地區(qū)的用戶增長已經(jīng)出現(xiàn)飽和。因此，進(jìn)入中國市場(chǎng)對(duì)于Facebook而言顯得更為迫在眉睫。

　　Facebook占領(lǐng)中國市場(chǎng)并非易事

　　眼下，中國市場(chǎng)已經(jīng)有微信、微博、今日頭條等社交產(chǎn)品存在，并且競(jìng)爭比美國市場(chǎng)更為激烈，F(xiàn)acebook要想在中國市場(chǎng)分得一杯羹，并不是一件容易的事。

　　對(duì)于任何公司而言，中國市場(chǎng)無疑是巨大而充滿機(jī)會(huì)的，但無數(shù)前人的經(jīng)驗(yàn)也表明，“水土不服”的問題一直沒有太好的解決辦法，已經(jīng)進(jìn)入中國市場(chǎng)兩年的Linkedin正在摸索的一套推廣兩種產(chǎn)品，進(jìn)行“本地化”業(yè)務(wù)的思路，目前來看并沒有收到太好的成效。

　　除了市場(chǎng)環(huán)境的不同，來自硅谷的公司進(jìn)入中國開展業(yè)務(wù)，都不可避免地要碰到一些相關(guān)政策法規(guī)方面的問題，谷歌于2009年退出中國也是這方面的原因。