8月7日消息，據(jù)外媒報(bào)道，花上千美元買智能手機(jī)已經(jīng)不再讓人覺得荒謬可笑，事實(shí)上，這可能成為新的常態(tài)。

　　2017年9月，當(dāng)蘋果公司宣布iPhone X的定價(jià)接近1000美元時(shí)，批評(píng)者對(duì)其過(guò)高的價(jià)格嗤之以鼻。他們懷疑人們是否會(huì)花這么多錢買iPhone X，其價(jià)格比性能先進(jìn)的iPhone 8和iPhone 8 Plus貴得多。

　　然而現(xiàn)在看來(lái)，批評(píng)者顯然錯(cuò)了。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在今年7月表示，自2017年11月3日上市以來(lái)，iPhone X每周的銷量都超過(guò)了其他所有款式的蘋果設(shè)備。

　　隨著iPhone X銷量的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，蘋果證明，主流消費(fèi)者愿意花更多的錢買高端手機(jī)，即使其與功能強(qiáng)大的筆記本電腦價(jià)格相差無(wú)幾。隨著2018年iPhone X Plus將于今年9月上市的傳言越來(lái)越多，蘋果引領(lǐng)1000美元手機(jī)時(shí)代的跡象越來(lái)越明顯。

　　蘋果并不是唯一推高手機(jī)價(jià)格的公司。三星(Samsung)、華為甚至“價(jià)值”寵兒OnePlus等高端手機(jī)的價(jià)格也在不斷攀升，這表明價(jià)格上漲的趨勢(shì)將持續(xù)下去。

　　從2016年的Galaxy S7到今年的Galaxy S9，在短短兩年內(nèi)，三星Galaxy系列手機(jī)成本已飆升15.1%。而華為P系列自2016年以來(lái)價(jià)格已經(jīng)上漲了33%，這甚至還未將Pro機(jī)型加入其中。

　　但價(jià)格漲幅最大的是OnePlus手機(jī)。自2016年以來(lái)，OnePlus手機(jī)在美國(guó)和英國(guó)的售價(jià)分別上漲了32.6%和42.6%。

　　高端手機(jī)價(jià)格越來(lái)越高的趨勢(shì)凸顯出手機(jī)對(duì)于通訊、工作、攝影和娛樂(lè)等領(lǐng)域的重要性。隨著處理能力、攝像技術(shù)、電池續(xù)航時(shí)間以及互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)速度的提高，人們對(duì)手機(jī)的重視程度肯定會(huì)增加。

　　CCS Insight的首席研究分析師本·伍德(Ben Wood)表示:“消費(fèi)者愿意為手機(jī)支付溢價(jià)，因?yàn)槭謾C(jī)可以說(shuō)是人們生活中最重要的產(chǎn)品。”

　　提高價(jià)格本身并不罕見。更快、更好的組件(如處理器和攝像頭)成本更高。研究和開發(fā)新材料的投入也需要被整合到最終產(chǎn)品中。通貨膨脹也會(huì)影響技術(shù)以外的商品價(jià)格。

　　但是研發(fā)支出和通貨膨脹并非手機(jī)價(jià)格上漲的全部原因。蘋果、三星和其他行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者們通過(guò)不斷提高手機(jī)的價(jià)格，打造出了一個(gè)超高端細(xì)分市場(chǎng)，讓每一筆銷售都變得更有利可圖。這一點(diǎn)非常重要，因?yàn)槿藗冮_始保留手機(jī)更長(zhǎng)時(shí)間。

　　手機(jī)每年都在漲價(jià)

　　除了少數(shù)例外，頂級(jí)品牌的手機(jī)價(jià)格正在上漲。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC分析師安東尼·斯卡塞拉(Anthony Scarsella)在IDC發(fā)布的《全球季度手機(jī)追蹤報(bào)告》中稱：“盡管2018年智能手機(jī)整體出貨量略有下滑，但平均售價(jià)將達(dá)到345美元，較2017年的313美元增長(zhǎng)10.3%。”

　　斯卡塞拉補(bǔ)充稱，高端智能手機(jī)的價(jià)格將大幅上漲。將今天的手機(jī)價(jià)格與兩年前發(fā)布的同款手機(jī)進(jìn)行比較時(shí)，這種上漲立刻就會(huì)引起人們的注意。

　　蘋果iPhone和iPhone Plus系列的價(jià)格都在穩(wěn)步上漲，這使得iPhone X(迄今為止最昂貴的手機(jī))成為了奢侈品的衍生品。三星Galaxy S、Galaxy S Plus和Note系列的價(jià)格也在上漲，其中S9 Plus(iPhone Plus和iPhone X的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)，價(jià)格也在向iPhone X靠攏。

　　我們看到的最令人震驚的升級(jí)來(lái)自O(shè)nePlus，它的價(jià)格在每次新機(jī)型出現(xiàn)時(shí)都會(huì)上漲。OnePlus目前每年會(huì)增加兩款新機(jī)型。例如，OnePlus 6于6月首次亮相，OnePlus 6T可能在11月發(fā)布�？紤]到這個(gè)品牌的上升軌跡，我們可以期望OnePlus 6T會(huì)包含更多功能，價(jià)格顯然也會(huì)更高。

　　OnePlus的代表稱：“隨著對(duì)智能手機(jī)的依賴在短時(shí)間內(nèi)急劇增加，整個(gè)行業(yè)對(duì)質(zhì)量和零部件的要求在提高，高性能需求也在增加。”

　　LG全球通信高級(jí)總監(jiān)Ken Hong在電子郵件中表示：“關(guān)鍵因素包括組件成本、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)、運(yùn)營(yíng)商激勵(lì)、關(guān)稅等。事實(shí)上，這些投入的成本正在上升，因此我們不得不效仿。”他補(bǔ)充稱，引入更多LG V35這樣的變種機(jī)型，對(duì)降低上一款機(jī)型價(jià)格有積極作用。

　　有趣的是，谷歌通過(guò)第二代Pixel 2和Pixel 2 XL來(lái)保持價(jià)格穩(wěn)定。然而，如果我們預(yù)計(jì)在10月份推出的Pixel 3最終采用了雙后置攝像頭、全屏幕、無(wú)邊框的外觀，那么谷歌就可以提高價(jià)格以便與其他對(duì)手相匹配了。

　　三星意識(shí)到自己在不斷上漲的手機(jī)價(jià)格中所扮演的角色。在本周的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，三星承諾將在8月9日三星發(fā)布Note 9時(shí)保持“合理定價(jià)”。去年Note 8在美國(guó)售價(jià)950美元左右，已經(jīng)成為市場(chǎng)頂級(jí)品牌。隨著Note 9的觸控筆出現(xiàn)了新技術(shù)，而蘋果也準(zhǔn)備推出下一批iPhone，預(yù)計(jì)這類手機(jī)將跌破當(dāng)前價(jià)格是不明智的。

　　當(dāng)前制造手機(jī)成本更高

　　和所有電子產(chǎn)品一樣，手機(jī)也是由來(lái)自不同供應(yīng)商的零部件組成的，如果這些零部件的成本上升，那么手機(jī)的整體成本肯定也會(huì)上升。CCS Insight的首席研究分析師伍德說(shuō)，過(guò)去幾年對(duì)更高存儲(chǔ)空間的需求引發(fā)了價(jià)格上漲，推高了內(nèi)存成本，促使供應(yīng)商投資建設(shè)更多的工廠以滿足需求。

　　增加更復(fù)雜的攝像頭，比如iPhone X的3D深度感知前置攝像頭，或者增加更多的鏡頭，比如華為P20 Pro搭載三個(gè)后置攝像頭，促使成本也更高。此外，采用像玻璃或陶瓷這樣的材料作為手機(jī)背板，或者是用于框架的堅(jiān)固航空級(jí)鋁，也會(huì)增加成本。

　　可以預(yù)期，首款使用鉆石玻璃屏幕，或是全新的、防污Vibrant Satin Corning Gorilla Glass的手機(jī)，價(jià)格肯定不會(huì)便宜。對(duì)于三星這樣的公司來(lái)說(shuō)，為曲面玻璃和柔性O(shè)LED屏幕等元件打造全新的制造流程也很昂貴。

　　然而，盡管所有這些部件的成本——被稱為物料清單(Bill of Materials)，可以部分地解釋為什么高端手機(jī)每年的價(jià)格都在提高，但許多專家表示，手機(jī)制造商也正在虛報(bào)利潤(rùn)。

　　伍德在7月份接受采訪時(shí)表示:“需要承認(rèn)，部分成本增長(zhǎng)來(lái)自零部件和生產(chǎn)工藝的改進(jìn)，但這不會(huì)導(dǎo)致成本呈數(shù)量級(jí)上升。我認(rèn)為，蘋果公司做出了一個(gè)戰(zhàn)略決定，提高旗艦產(chǎn)品iPhone的價(jià)格，以實(shí)現(xiàn)真正令人驚嘆的投資組合最大回報(bào)。”

　　Creative Strategies分析師卡羅琳娜·米拉內(nèi)西(Carolina Milanesi)對(duì)此表示贊同。她在一封電子郵件中說(shuō):“這些(高端)手機(jī)肯定比以往任何時(shí)候都要多。BOM在這些設(shè)備上確實(shí)在增長(zhǎng)，但我認(rèn)為，這些品牌在其旗艦產(chǎn)品上有溢價(jià)，因?yàn)樗鼈円呀?jīng)成為地位的象征。”

　　價(jià)格上限在哪里？

　　蘋果1000美元的iPhone X顯然只是個(gè)開始。米拉內(nèi)西說(shuō):“只要手機(jī)依然是我們?nèi)�天主要的�?jì)算設(shè)備，買家就會(huì)愿意花更多的錢購(gòu)買。”

　　蘋果為價(jià)值1000美元的手機(jī)開創(chuàng)了先例，這款手機(jī)被證明是人們?cè)敢赓?gòu)買的。蘋果不僅為自己，也為整個(gè)移動(dòng)行業(yè)確立了新的價(jià)格點(diǎn)。在生產(chǎn)蘋果有史以來(lái)最昂貴的手機(jī)時(shí)，該公司徹底改變了這款手機(jī)的設(shè)計(jì)，去掉了標(biāo)志性的home鍵，成為首家使用3D深度感應(yīng)技術(shù)解鎖手機(jī)的公司，而且沒(méi)有指紋備份。

　　這一設(shè)計(jì)讓蘋果為iPhone X提供了比iPhone 8 Plus更大的屏幕，而機(jī)身幾乎和iPhone 8一樣小巧。最后，蘋果加強(qiáng)了iPhone X的“高級(jí)”外觀和感覺，賦予了這款設(shè)備獨(dú)特的功能，比如名為Animoji的3D動(dòng)畫表情符號(hào)。

　　現(xiàn)在，正當(dāng)我們期盼新款iPhone秋季發(fā)布時(shí)，蘋果有機(jī)會(huì)在iPhone的新產(chǎn)品線上進(jìn)行迭代，重新設(shè)置iPhone的價(jià)格點(diǎn)。伍德表示：“iPhone X Plus的銷售空間依然很大。為什么不定為1200美元?人們會(huì)搶購(gòu)更貴的iPhone X。社交媒體上馬上就會(huì)有強(qiáng)烈的反應(yīng):“‘真讓人憤怒!’不過(guò)人們會(huì)悄悄離開，然后去買新機(jī)。”

　　隨著今天的iPhone X推高價(jià)格，三星、華為、OnePlus等公司都有理由效仿。例如，即使OnePlus 6成本比2年前的機(jī)型增加了30%以上，但你依然只需花費(fèi)iPhone X的半價(jià)來(lái)購(gòu)買它。許多人發(fā)現(xiàn)，相對(duì)價(jià)值很容易讓人接受“便宜”手機(jī)的高端部分。

　　伍德解釋稱：“當(dāng)蘋果以1000美元的價(jià)格發(fā)售iPhone X時(shí)，他們幫了整個(gè)行業(yè)的大忙，這給了所有其他制造商更大的喘息空間�？梢韵胂�，三星、華為等公司肯定都對(duì)此雀躍不已。”

　　換句話說(shuō)，雖然蘋果可能會(huì)獲得最大的利潤(rùn)，但其大膽的iPhone X價(jià)格標(biāo)簽也有助于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在每款手機(jī)上賺取更多的利潤(rùn)。

　　中檔手機(jī)依然價(jià)格適中

　　高端手機(jī)的高昂價(jià)格可能并不意味著每一部手機(jī)的價(jià)格都會(huì)上漲。在中、低端手機(jī)中，比如Motorola Moto G6和E5系列，依然面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng)。每年，這些預(yù)算手機(jī)廠商都會(huì)推出價(jià)格大致相當(dāng)?shù)男聶C(jī)型。

　　華為的“榮耀”(Honor)品牌還生產(chǎn)中檔設(shè)備，它們?cè)趦r(jià)值和成本之間取得平衡，同時(shí)往往注重流行設(shè)計(jì)和功能，比如人們渴望的薄邊框和雙肖像模式攝像頭。小米、諾基亞、OPPO、華碩(Asus)等品牌也幫助填補(bǔ)了全球市場(chǎng)的空白，它們悄悄地為對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者推出了價(jià)格實(shí)惠的基本款手機(jī)。

　　因此，盡管最酷、最強(qiáng)大的設(shè)備仍被鎖定在價(jià)格最頂端，但對(duì)中端和入門級(jí)手機(jī)的需求仍然強(qiáng)勁，它們的目標(biāo)客戶是預(yù)算更緊張或更注重基本需求的人。

　　如果1000美元的手機(jī)聽起來(lái)太離譜，你可能需要在更普通的手機(jī)中尋找美，或者克服高昂的價(jià)格沖擊，接受500美元旗艦手機(jī)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返的事實(shí)。