8月17日，以“講局氣 盤商道”為主題的2018陌陌全國巡講首站在廈門拉開序幕。陌陌效果廣告部總經(jīng)理劉捷、陌陌高級商業(yè)技術總監(jiān)趙翔宇出席演講，與廈門本地企業(yè)就移動營銷趨勢，陌陌的核心營銷價值、營銷解決方案等內容進行了分享，共同探討后流量紅利時代移動營銷增長的更多可能。

　　隨著人口紅利減退、消費升級和流量成本的日益增長，營銷行業(yè)迎來新的挑戰(zhàn)，在現(xiàn)有流量基礎上做價值增長成為下一個重要的增長點。

　　后流量紅利時代 探索場景社交新營銷

　　陌陌效果廣告部總經(jīng)理劉捷在大會上與大家分享了當前的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境以及陌陌近兩年的發(fā)展變化。2016年起，整個移動互聯(lián)網(wǎng)開始進入緩慢增長期，隨著越來越多商業(yè)的內容在各家平臺開始展開激烈競爭，用戶需求越來越多樣化，用戶也開始變得更加挑剔，各企業(yè)如何在不同的平臺提供不同定制化的服務以及產(chǎn)品成為關鍵。

　　陌陌效果廣告部總經(jīng)理劉捷

　　TrustData移動大數(shù)據(jù)平臺2018年Q2中國移動互聯(lián)網(wǎng)TOP應用領域數(shù)據(jù)排名顯示，社交用戶活躍度持續(xù)占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)流量榜首。

　　在開放式社交領域，隨著今年5月完成對探探的收購，陌陌成為中國開放式社交的領先者。

　　后流量紅利時代，陌陌不再局限于LBS交友，持續(xù)引入新的社交場景，從“視頻社交”延展到“語音社交”，強化“多對多”互動，滿足用戶多元化的社交和娛樂需求。公開數(shù)據(jù)顯示，陌陌用戶中18-30歲的用戶占到了80%以上，月度活躍用戶超過1億，用戶整體規(guī)模和活躍度實現(xiàn)持續(xù)增長。

　　劉捷表示，隨著直播、短視頻和動態(tài)信息流等互動量的增加，除了傳統(tǒng)的信息流廣告，陌陌為區(qū)域企業(yè)提供更豐富的營銷方案及效果增效工具，幫助企業(yè)提升營銷效率和品牌價值。

　　布局四大營銷矩陣 開啟品牌推廣新局面

　　產(chǎn)品的創(chuàng)新升級為陌陌帶來更加豐富的營銷場景。2018年下半年，陌陌廣告平臺全新升級，將數(shù)據(jù)、內容、工具與各種社交產(chǎn)品場景相融合，構成流量、互動、內容、精準四大營銷矩陣，解決廣告主在推廣過程中的曝光、創(chuàng)意交互以及精準問題。

　　陌陌高級商業(yè)技術總監(jiān)趙翔宇在此次巡講會上詳細分享了陌陌營銷四大矩陣，基于在視頻和AR元素與社交互動相結合的豐富技術和經(jīng)驗積累，陌陌將營銷場景、互動玩法、交互方式、激勵政策一站式整合，探索出更適合場景社交營銷的玩法，助力傳統(tǒng)移動營銷轉型升級。

　　陌陌高級商業(yè)技術總監(jiān)趙翔宇

　　比如今年3月，陌陌發(fā)布業(yè)內第一個視頻互動營銷解決方案-陌陌魔方，以AI黑科技賦能，以豐富有趣的主題場景，深度互動的營銷路徑，多福利的活動方式，有效激發(fā)用戶參與到廣告中來,實現(xiàn)高效率互動營銷。

　　目前上線客戶以游戲、快消為主，其中應用最多的場景為直播、短視頻禮物場景、濾鏡、3D變臉特效等，信息流特形廣告上線后，經(jīng)監(jiān)測從曝光到轉化提升55%，CTR提升80%。

　　從客戶需求出發(fā) 釋放大數(shù)據(jù)能量

　　隨著流量紅利的消退，通過數(shù)據(jù)和技術驅動提升流量利用率和投放精準度成為新的趨勢。通過對用戶數(shù)據(jù)的深度理解，陌陌陸續(xù)上線oCPC智能出價系統(tǒng)及DMP人群管理系統(tǒng)，在效率提升、效果優(yōu)化、樣式升級等維度進行了全面升級，充分挖掘流量價值。

　　以游戲行業(yè)客戶為例，陌陌運營團隊通過對賬戶設置、單元設置、創(chuàng)意素材等進行優(yōu)化，提升oCPC效果，并有DMP人群包精準觸達目標用戶，通過優(yōu)化信息流大圖&特形視頻樣式提升互動體驗，經(jīng)過對比，激活成本較之前降低10倍。

　　除此之外，為提升廣告主投放效率，下半年陌陌廣告后臺會面向廣告主開放投放數(shù)據(jù)及投放接口，方便廣告主直接查看投放效果。

　　據(jù)悉，2018陌陌全國巡講將持續(xù)一個月，走進全國八大主要城市。自推出移動營銷業(yè)務以來，陌陌已經(jīng)建立了良好的品牌認知度并廣泛服務于各界營銷客戶，包括品牌廣告主、本地商戶、應用開發(fā)者和其他中小商家。未來陌陌會不斷優(yōu)化移動營銷服務，在后流量時代，探索更多創(chuàng)新營銷方式。