《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，蘋果先行銷售更高端新iPhone是該公司精心設(shè)計(jì)的策略的一部分，為的是從消費(fèi)者身上榨取更多的錢。

　　上周，這家位于加州庫比蒂諾的公司一口氣發(fā)布了三款新iPhone，分別是iPhone XS、XS Max和iPhone XR。iPhone XS系列配置更高端，比如它采用了先進(jìn)的OLED屏幕，而非普通的LCD屏幕。這兩款機(jī)型的起售價(jià)分別為999美元和1099美元。相比之下，采用LCD屏幕的iPhone XR起售價(jià)僅為749美元。

　　在發(fā)布后上，蘋果宣布iPhone XS和XS Max將先行上市，iPhone XR則要相隔五周以后再上市。

　　據(jù)了解蘋果生產(chǎn)計(jì)劃的人士向《華爾街日?qǐng)?bào)》透露，這一發(fā)布計(jì)劃是蘋果故意而為之，目的是提振更高端iPhone的銷量。消息人士補(bǔ)充說，蘋果首先啟動(dòng)了iPhone XS的量產(chǎn)，從而讓該公司擁有一個(gè)月的時(shí)間窗口，專門銷售價(jià)格更高的設(shè)備。

　　研究公司Consumer Intelligence Research Partners的聯(lián)合創(chuàng)始人喬什·洛維茨(Josh Lowitz)向《華爾街日?qǐng)?bào)》表示，蘋果的這種策略類似于“荷蘭式拍賣”，即先以高價(jià)開場，然后再降價(jià)，直到買家接受。

　　他說：“最忠實(shí)的用戶會(huì)多付錢，以盡早拿到新機(jī)。然后剩下的是那些還在猶豫的人，他們或許能夠接受750美元的手機(jī)。這種策略有可能成為新的常態(tài)。”

　　其他行業(yè)專家表示，蘋果的錯(cuò)開上市戰(zhàn)略還有助于百思買和AT&T等零售伙伴簡化庫存和店內(nèi)促銷。Spend Management Experts公司的供應(yīng)鏈顧問約翰·哈博(John Haber)說，這些零售商可以在9月和10月宣傳高價(jià)機(jī)型，然后在“黑色星期五”到來前主打更便宜的iPhone XR。

　　“一次性發(fā)售很難把所有事情處理好，但是三款新手機(jī)的上市非常復(fù)雜，”哈珀稱，“在處理物流事務(wù)上，你必須依賴于零售店。”

　　蘋果的一位發(fā)言人駁斥了有關(guān)該公司特意安排新機(jī)上架時(shí)間的說法，他向《華爾街日?qǐng)?bào)》表示，該公司在產(chǎn)品準(zhǔn)備就緒后就會(huì)上架產(chǎn)品。去年，蘋果在推出兩款價(jià)格較低的新款智能手機(jī)六周后，才發(fā)布了高端iPhone X。但據(jù)報(bào)道稱，iPhone X上市延遲跟其采用的OLED屏幕生產(chǎn)困難有關(guān)。

　　從代工廠商的生產(chǎn)訂單來看，蘋果預(yù)計(jì)iPhone XR的銷量將超過iPhone XS和XS Max。投行瑞銀稱，蘋果已經(jīng)下單生產(chǎn)3800萬部iPhone XR，3200萬部XS Max和1300萬部XS。與此同時(shí)，蘋果將繼續(xù)銷售iPhone 7、7 Plus和iPhone 8、8 Plus等老機(jī)型。

　　分析師相信，蘋果首先銷售高端機(jī)型，并以較去年最便宜的新機(jī)型高出50美元的價(jià)格銷售XR，將有助于iPhone的平均銷售價(jià)格(ASP)在下一財(cái)年增長6%。瑞銀分析師蒂莫西·阿庫利(Timothy Arcuri)表示：“在這個(gè)價(jià)位上，他們將賣出大量的iPhone XR。”