10月16日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的女性健康管理軟件大姨媽聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)和漱玉平民大藥房，共同發(fā)布了2018年《中國(guó)女性生理健康白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)，這也是大姨媽連續(xù)第五年針對(duì)女性健康領(lǐng)域發(fā)布《白皮書》。此次《白皮書》主要從生理健康、婦科疾病、兩性健康、健康趨勢(shì)多角度切入，深度解讀女性健康消費(fèi)市場(chǎng)的全新特征及變化。

　　那么，我國(guó)女性健康消費(fèi)市場(chǎng)有哪些新趨勢(shì)?女性有哪些新的健康消費(fèi)意識(shí)和行為?面對(duì)痛經(jīng)還是“無計(jì)可施”嗎?私處護(hù)理還需“避而不談”嗎?追求更好的性體驗(yàn)仍“羞于表露”嗎?婦科問題還是“難言之隱”嗎?來看今年的《白皮書》解讀，了解女性自我呵護(hù)新方式。

　　消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)向：年輕女性的健康消費(fèi)力正在覺醒

　　整體來看，25-34歲女性是健康領(lǐng)域消費(fèi)的主力軍。同時(shí)，隨著女性健康觀念深入人心，18-24歲女性在健康消費(fèi)領(lǐng)域占比持續(xù)提升，未來消費(fèi)力將不容小覷。

　　生理健康新選擇：“內(nèi)服植物精華+外用保健器械”抵抗痛經(jīng)，私處養(yǎng)護(hù)更細(xì)致

　　隨著女性對(duì)緩解痛經(jīng)產(chǎn)品的認(rèn)知度逐步提升，近三年來，女性記錄自己痛經(jīng)程度為中度和重度的比例從2015年的41%跌至2018年的36%。數(shù)據(jù)顯示，針對(duì)痛經(jīng)，女性偏好通過膳食保健來進(jìn)行緩解，尤其是含有植物精華成分的產(chǎn)品更受青睞，以云南白藥氣血康為例，自2015年上線以來，該商品年銷售額高達(dá)2000萬，年復(fù)合增長(zhǎng)率在50%以上。

　　除了內(nèi)服，治療痛經(jīng)的外用器械也越來越受歡迎，整體消費(fèi)增速呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，年增幅超200%。其中，痛經(jīng)貼、痛經(jīng)灸等逐漸成為女性“心頭好”，消費(fèi)占比提升明顯。

　　此外，私處護(hù)理也逐漸受到重視，線上生理健康相關(guān)品類的消費(fèi)中，女性私處護(hù)理方面的消費(fèi)增速遠(yuǎn)高于其他品類。同時(shí)，女性在私處護(hù)理的消費(fèi)上更加聚焦，粉嫩、滋潤(rùn)、補(bǔ)水成為女性消費(fèi)者對(duì)私處保養(yǎng)的核心訴求。

　　兩性健康新關(guān)注：女用型情趣用品購(gòu)買力UP，智能備孕裝備成“準(zhǔn)媽媽”熱選

　　更開放的文化氛圍使得中國(guó)女性對(duì)于“性”的觀念更加開放，在性愛情趣方面的探索也向著更豐富的方向發(fā)展。在購(gòu)買情趣用品方面，女性在女用器具和調(diào)情用品品類的購(gòu)買比例顯著上漲，更愿意購(gòu)買滿足自身需求的情趣用品。

　　而隨著“全面二孩”政策的實(shí)施，女性對(duì)科學(xué)備孕的關(guān)注度也逐步提升。比如，大姨媽平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截止今年6月，科學(xué)備孕搜索量較去年同期提升200%。同時(shí)，智能備孕類產(chǎn)品也深受歡迎，如智能備孕體溫計(jì)在體溫計(jì)品類中的線上消費(fèi)占比明顯提升，已超過整體品類消費(fèi)的50%。

　　婦科疾病新態(tài)度：在線問診解決婦科問題，消費(fèi)者對(duì)HPV疫苗需求旺盛

　　現(xiàn)今，女性對(duì)婦科疾病的防治意識(shí)也有了全面升級(jí)。在大姨媽平臺(tái)上，用戶使用問診服務(wù)咨詢的內(nèi)容集中在為婦科炎癥及經(jīng)期等問題上。對(duì)比2017年，女性對(duì)多囊卵巢、宮頸糜爛、私處異味等婦科問題的關(guān)注度明顯提升。同時(shí)，婦科炎癥相關(guān)藥品銷售增速極為顯著，女性仍傾向于用調(diào)經(jīng)止帶藥、婦科炎癥藥物等治療婦科疾病。在婦科疾病的防治問題上，“預(yù)防”代替“治療”還有很大的潛在市場(chǎng)空間。

　　此外，隨著宮頸癌防治常識(shí)普及，也推動(dòng)女性開始關(guān)注自身子宮頸健康，消費(fèi)者對(duì)宮頸癌疫苗的需求也更加旺盛，數(shù)據(jù)顯示，2018年四價(jià)HPV疫苗批簽發(fā)數(shù)量約為去年的5倍，從2018年1月起，線上預(yù)約宮頸癌疫苗服務(wù)也迅猛增長(zhǎng)，預(yù)約體驗(yàn)更加安全完善。

　　大姨媽發(fā)布的《白皮書》，通過數(shù)據(jù)洞察中國(guó)女性健康新趨勢(shì)，向外界輸出兼?zhèn)渖疃扰c廣度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更為女性健康產(chǎn)業(yè)帶來更多思考維度，拓寬了行業(yè)探索方向。同時(shí)，這也是大姨媽連續(xù)第五年發(fā)布《白皮書》，大姨媽用實(shí)際行動(dòng)踐行企業(yè)使命，積極關(guān)愛女性健康，帶動(dòng)女性健康意識(shí)增長(zhǎng)，推動(dòng)社會(huì)日益重視女性健康問題，助力健康中國(guó)建設(shè)。