11月2日消息，據(jù)彭博社報(bào)道，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)將公司的未來押注于視頻和所謂的“故事”(stories)上，而不是該公司著名的news feed。而投資者目前正在為這一愿景買進(jìn)股票，推動該公司股價(jià)創(chuàng)下6個(gè)月來的最大漲幅。

　　扎克伯格警告說，新產(chǎn)品可能賺的錢更少，并從社交網(wǎng)絡(luò)上的主流照片、評論和利潤豐厚的廣告中搶走用戶的注意力。扎克伯格周二在與分析師的電話會議上說，營銷人員對新模式還不是很適應(yīng)，2019年將是又一個(gè)重大投資的年份。

　　不過，扎克伯格說，隨著時(shí)間的推移，新產(chǎn)品的機(jī)會將大于news feed。Facebook首席財(cái)務(wù)官David Wehner也安撫投資者對明年的成本和季度收益的擔(dān)憂。他表示，在丑聞和隱私遭到侵犯之后，公司的業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好。

　　Facebook股價(jià)本周三上漲6.4%，至155.56美元，創(chuàng)下4月份以來最大盤中漲幅。今年早些時(shí)候，該公司表示，第三和第四季度收入增長率將下降，導(dǎo)致股價(jià)暴跌。這為周二的業(yè)績設(shè)定了一個(gè)較低的標(biāo)準(zhǔn)。

　　Facebook社交網(wǎng)絡(luò)在增長方面已接近飽和，尤其是在美國和歐洲。Facebook的新用戶通常生活在廣告利潤不那么豐厚的市場。這使得公司在更多的實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目上投入巨資。

　　Facebook未來的營收增長取決于能否將營銷人員的興趣轉(zhuǎn)向即時(shí)通訊服務(wù)中的新廣告，以及嵌入一種被稱為“故事”的流行分享方式的營銷廣告，尤其是在Instagram上。在這些格式中，用戶可以發(fā)布一天內(nèi)消失的視頻。用戶可以通過點(diǎn)擊它們看到中間的廣告。

　　扎克伯格周二稱，“坦率地說，即使假設(shè)我們達(dá)到了我們想要達(dá)到的目標(biāo)……這也需要一段時(shí)間，我們的收入增長可能會放緩。”

　　扎克伯格說，F(xiàn)acebookWatch和InstagramTV這兩家公司的視頻服務(wù)在規(guī)模上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于谷歌的YouTube。這種故事格式在Instagram和WhatsApp上很受歡迎，但在主要社交網(wǎng)絡(luò)上，它才剛剛開始受到關(guān)注。他補(bǔ)充說，合適的廣告很難制作。盡管如此，扎克伯格認(rèn)為這是未來用戶共享信息的方式。

　　然而周二的結(jié)果為扎克伯格贏得了一些時(shí)間來推行新計(jì)劃。

　　Facebook第三季度營收增長33%，利潤為每股1.76美元，遠(yuǎn)高于華爾街的預(yù)期。月活躍用戶數(shù)達(dá)到22.7億，比去年同期增長10%。

　　EMarketer分析師威廉姆森表示:“Facebook在重要的美國和加拿大市場上的營收增長速度不錯(cuò)。Facebook還在美國和加拿大勉強(qiáng)獲得了一小部分用戶。在我們上個(gè)季度看到瓶頸之后，這是一個(gè)好跡象。”

　　結(jié)果顯示，廣告商選擇繼續(xù)購買更多的Facebook廣告。他們已經(jīng)接受了Instagram，后者最近超過了10億用戶。

　　今年3月，一名應(yīng)用程序開發(fā)人員與一名政治顧問分享了用戶數(shù)據(jù)，導(dǎo)致扎克伯格4月份在國會作證。此后，F(xiàn)acebook一直在努力恢復(fù)用戶對Facebook的信任。

　　最近，它面臨著有史以來最大的安全漏洞。大約有1400萬人擁有敏感信息，比如他們的搜索歷史和位置登記歷史，被黑客侵入。

　　不過，一些分析人士認(rèn)為，F(xiàn)acebook的業(yè)務(wù)可能會繼續(xù)蓬勃發(fā)展。

　　彭博情報(bào)分析師吉騰德拉·瓦爾爾在給客戶的一份報(bào)告中寫道。“2019年是Facebook成敗攸關(guān)的一年，如果它能夠?qū)崿F(xiàn)計(jì)劃，其收入增長將會加速。”