11月9日消息，在跨境電商行業(yè)走向寡頭化的紅海格局下，海外品牌已然成為左右行業(yè)競爭的重要資源。著眼于在消費升級趨勢下，持續(xù)擴大的進口消費需求，穩(wěn)坐江山的巨頭平臺，已悄然拉開下半場競爭的序幕。

　　在日前開幕的進博會上，國內各大跨境電商平臺進口采購的戰(zhàn)報引人矚目。據(jù)電子商務研究中心不完全統(tǒng)計，截至11月6日，各大電商平臺在首屆中國國際進口博覽會上進口采購簽約金額已超16000億元人民幣。其中，阿里巴巴5年2000億美元、京東采購近1000億元、蘇寧150億歐元、網(wǎng)易考拉近200億元、寺庫1億美金、唯品會100億元、洋碼頭約1億元。

　　對于未來5年2000億美元的采購訂單，天貓方面表示，過去四年多時間里，天貓國際已經(jīng)引進了75個國家3900個品類近19000個海外品牌進入中國市場，未來五年將依托其六大海外采購中心，引進相關品牌和產(chǎn)品。

　　而拿下近千億元采購單的京東也表示，已與米技、博西家電、虎牌、德龍、戴爾、馬蘭士等國際知名品牌完成采購簽約。在跨境電商平臺“買買買”背后，實質上是各家平臺著眼于不斷擴大的進口消費需求，拉攏海外品牌進入中國市場的戰(zhàn)略布局。

　　電子商務研究中心發(fā)布的《2018年中國進口跨境電商發(fā)展報告》顯示，2018上半年中國進口跨境電商交易規(guī)模達1.03萬億元，同比增長19.4%，預計2018全年將達到1.9萬億元。受市場紅利、政策鼓勵等多種因素驅動，我國跨境電商，尤其是進口跨境電商依舊維持強勢增長勢頭。

　　為促進跨境電商品牌和業(yè)務的持續(xù)增長，針對貨源一端，巨頭早已整戈待戰(zhàn)。今年3月，天貓總裁靖捷在天貓國際全球合作伙伴盛典上宣布，阿里將啟動大進口戰(zhàn)略，同時將在北美、歐洲、大洋洲和日本、韓國、中國香港等地區(qū)建立全球六大采購中心。

　　網(wǎng)易考拉CEO張蕾亦表示，自2017年以來，網(wǎng)易考拉就在歐洲、日本和美國等地的招商活動中宣布了大量的采購計劃，如果拓展到全球范圍來看，未來數(shù)年網(wǎng)易考拉的全球直采金額將達到200億美元以上。不過與阿里、京東等電商巨頭相比，網(wǎng)易的業(yè)務版圖并未重點觸及物流，跨境物流或將成為制約網(wǎng)易考拉海外采購能力的短板。今年10月，網(wǎng)易考拉與馬士基簽署了全球運輸與物流戰(zhàn)略合作協(xié)議，此舉能否為網(wǎng)易考拉跨境物流運力帶來保障，有待未來繼續(xù)觀察。

　　值得一提的是，除了阿里、京東、網(wǎng)易考拉等業(yè)務版圖龐大的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，類似洋碼頭等較小體量的垂直型電商在此次進博會上表現(xiàn)同樣搶眼。就現(xiàn)今的電商格局而言，在正面戰(zhàn)場上，垂直型跨境電商在市場份額，以及爭奪品牌的能力上恐怕遠不如前者有優(yōu)勢。不過倘若從垂直化和差異化戰(zhàn)略切入細分市場，這些企業(yè)或許也不乏從夾縫中找到生路的可能性。