據(jù)CNBC北京時(shí)間11月13日?qǐng)?bào)道，相信你一定聽過這樣的故事：分析師基于疲弱的供應(yīng)商業(yè)績展望而調(diào)低iPhone出貨量預(yù)期，導(dǎo)致蘋果股價(jià)應(yīng)聲下跌。

　　這就是蘋果股價(jià)周一的情形，在iPhone供應(yīng)商Lumentum調(diào)低業(yè)績展望后，蘋果股價(jià)收盤下跌了5%，拖累大盤重挫。

　　這遠(yuǎn)非頂級(jí)分析師第一次就iPhone出貨量發(fā)出警告。這一次，天風(fēng)國際證券的郭明錤降低了iPhone XR的預(yù)期;在10月份，高盛預(yù)計(jì)蘋果在中國的銷量將面臨壓力;在此之前，《日經(jīng)新聞》、花旗研究和巴克萊資本也曾在過去幾年調(diào)低它們對(duì)iPhone X、iPhone 8或iPhone 5的銷量預(yù)期。

　　隨著全球智能手機(jī)銷量放緩和升級(jí)周期延長，關(guān)于iPhone需求的擔(dān)憂已經(jīng)成為常規(guī)操作。然而，蘋果的出貨量在大部分季度都能超出外界預(yù)期。

　　2013年，在巴克萊以“我們對(duì)供應(yīng)鏈的檢查”為由下調(diào)了iPhone銷售預(yù)期后，蘋果報(bào)告稱，iPhone的出貨量比這家研究公司預(yù)計(jì)的多240萬部。2017年，花旗稱iPhone需求“溫和”，隨后蘋果的iPhone出貨量超出華爾街預(yù)期約100萬部。

　　在蘋果5月份公布第二財(cái)季財(cái)報(bào)前，該公司市值在三個(gè)交易日內(nèi)就下跌了逾600億美元，當(dāng)時(shí)至少有五家研究公司調(diào)整了預(yù)期。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，iPhone當(dāng)季的出貨量僅略低于普遍預(yù)期，但分析師承認(rèn)，他們此前過于恐慌。

　　早在2013年，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)就警告人們不要把供應(yīng)鏈傳言放在心上。他在蘋果2013年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上談到訂單減少的傳言時(shí)表示：“在聽過任何有關(guān)生產(chǎn)計(jì)劃的傳言時(shí)，我建議你們先質(zhì)疑一下這些傳聞。另外我還要強(qiáng)調(diào)，雖然有些數(shù)據(jù)可能是真實(shí)的，但要準(zhǔn)確解釋該數(shù)據(jù)對(duì)我們總體業(yè)務(wù)的意義也是不可能的，因?yàn)楣��?yīng)鏈?zhǔn)欠浅��?fù)雜的。”

　　簡而言之，庫克表示，蘋果的供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)是深厚而復(fù)雜的。一家供應(yīng)商下調(diào)了預(yù)期，并不一定意味著iPhone需求下降。

　　如果歷史可以作為參考，分析師和投資者往往會(huì)對(duì)一次性的iPhone供應(yīng)商傳言感到不必要的恐慌，而事實(shí)證明，在蘋果公布銷售業(yè)績后，這些傳言都是錯(cuò)誤的。