據(jù)外媒報(bào)道，蘋果分析師往往會根據(jù)供應(yīng)鏈的一些傳聞來下調(diào)蘋果iPhone的預(yù)期銷量，但是蘋果發(fā)布的財(cái)報(bào)結(jié)果證明，他們的預(yù)測數(shù)字在大多數(shù)時候低于蘋果iPhone的實(shí)際銷量。

　　你也許經(jīng)常聽到這個故事：一個蘋果分析師根據(jù)供應(yīng)商不景氣的預(yù)期營收下調(diào)了iPhone預(yù)期銷量，結(jié)果導(dǎo)致蘋果股價下跌。

　　這就是蘋果在周一遭遇的事情。它的股價下跌了5%，并帶動整個市場出現(xiàn)了大幅下跌，因?yàn)閕Phone供應(yīng)商Lumentum下調(diào)了自己的預(yù)期營收和利潤。

　　事實(shí)上，業(yè)內(nèi)頂級分析師已不止一次警告iPhone銷量可能會出現(xiàn)疲軟。香港天風(fēng)國際證券的郭明錤也曾下調(diào)iPhone XR的預(yù)期銷量。在今年10月，高盛分析師也預(yù)測了蘋果iPhone在中國的銷量。此前，還有日經(jīng)、花旗研究部門或巴克萊資本均下調(diào)了它們各自預(yù)期的iPhone X、iPhone 8或iPhone 5銷量。

　　隨著全球智能手機(jī)銷量增速減緩和用戶更新?lián)Q代周期變長，分析師對于iPhone需求的擔(dān)心似乎已變成了一種常態(tài)。但是，在大多數(shù)季節(jié)，蘋果iPhone的實(shí)際銷量總是會超出這些分析師的一致預(yù)期數(shù)字。

　　在2013年，巴克萊根據(jù)“我們在供應(yīng)鏈了解的情況”下調(diào)了iPhone的預(yù)期銷量。結(jié)果，蘋果公布的實(shí)際iPhone銷量比該研究公司預(yù)測的數(shù)字多出了240萬。在2017年，花旗預(yù)測iPhone需求“一般”，結(jié)果蘋果iPhone的實(shí)際下來比它的預(yù)測數(shù)字高出了100萬。

　　在今年5月，在蘋果公布第二財(cái)季財(cái)報(bào)之前，該公司的市值在三個交易日內(nèi)下跌了逾600億美元。至少有五家研究公司調(diào)整了預(yù)期數(shù)字。但是，蘋果公布的實(shí)際iPhone銷量僅比分析師的一致預(yù)期數(shù)字略微低一些，這些分析師后來承認(rèn)他們表現(xiàn)得過于驚慌。

　　在2013年，蘋果CEO蒂姆-庫克(Tim Cook)警告說，不要把供應(yīng)鏈傳聞當(dāng)真。在2013年第一財(cái)季財(cái)報(bào)電話會議上，他在談到訂單減少的傳聞時說：

　　“我認(rèn)為任何有關(guān)生產(chǎn)計(jì)劃的傳聞都值得質(zhì)疑。即使某個數(shù)據(jù)點(diǎn)是正確的，它也不可能準(zhǔn)確反映我們的整個業(yè)務(wù)發(fā)展情況，因?yàn)楣��?yīng)鏈?zhǔn)欠浅��?fù)雜的。顯而易見，很多因素都在發(fā)生變化。產(chǎn)量可能會變化，供應(yīng)商的業(yè)績情況可能會變化，初始的庫存水平也可能會變化。我的意思是，現(xiàn)在有很多因素在起作用，這就使得單個數(shù)據(jù)點(diǎn)無法反映我們的整體發(fā)展情況。”

　　簡而言之，庫克表示蘋果供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)是非常復(fù)雜的。一家供應(yīng)商下調(diào)其預(yù)期營收并不就一定表示iPhone需求下降了。

　　本月初，蘋果聲稱，它將停止公布iPhone、iPad和Mac電腦的銷量。但是，它的營收和利潤增長情況仍然很好地證明了蘋果整體iPhone業(yè)務(wù)的經(jīng)營情況良好。因?yàn)樘O果也在嘗試新的戰(zhàn)略，提高每款設(shè)備的銷售價格，以及在它銷售的每款設(shè)備中嘗試推出各種付費(fèi)數(shù)字服務(wù)。

　　歷史證明，分析師和投資者往往會受到iPhone供應(yīng)商傳聞的過度驚嚇，而且在蘋果公布實(shí)際銷售數(shù)字后，他們往往被證明是錯誤的。