[No.X026]
從互聯(lián)網時代來臨,瀏覽器以及搜索,成為網民使用互聯(lián)網的重要工具。移動互聯(lián)網時代,手機瀏覽器作為日常生活的關鍵應用軟件,在手機應用市場占據(jù)重要位置,即時搜索、網址導航、資訊瀏覽、網址收藏等一系列內容傳輸渠道都以手機瀏覽器為載體。手機瀏覽器發(fā)展歷經十數(shù)年,從純工具階段發(fā)展到現(xiàn)在各大平臺爭相發(fā)力安全、內容生態(tài)建設,功能日漸豐富。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2018中國手機瀏覽器市場專題研究報告》主要針對中國手機瀏覽器市場發(fā)展概況、用戶行為研究、安全建設以及手機瀏覽器市場未來發(fā)展趨勢預測。
2017年中國手機瀏覽器用戶規(guī)模超6億人 三強爭霸格局未定
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2017年中國手機瀏覽器用戶規(guī)模達6.21億人,預計到2020年,中國手機瀏覽器用戶規(guī)模將突破7億人,手機瀏覽器用戶規(guī)模穩(wěn)步上揚。隨著行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展,手機瀏覽器獲得資本青睞,如Opera2018年7月在美國納斯達克掛牌上市。各大平臺亦投入建設手機瀏覽器智能創(chuàng)新,搜狗手機瀏覽器優(yōu)化翻譯功能、QQ手機瀏覽器拍照識題、360手機瀏覽器內核升級等成為行業(yè)熱點。
隨著手機瀏覽器用戶規(guī)模的穩(wěn)步擴大,手機瀏覽器市場競爭愈發(fā)激烈。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,在用戶首選品牌使用占比中,28.0%手機瀏覽器用戶首選UC手機瀏覽器,隨后分別是QQ手機瀏覽器、360手機瀏覽器,分別占比24.1%、20.6%。
月活躍用戶分布方面,排名前三的平臺同樣為UC手機瀏覽器、QQ手機瀏覽器和360手機瀏覽器,行業(yè)呈現(xiàn)三強爭霸格局,百度、搜狗、歐朋、獵豹手機瀏覽器亦緊追不舍,市場格局暫未穩(wěn)定。
支付安全成手機瀏覽器用戶關注重點 立足“安全大腦”360安全保障受信賴
手機瀏覽器作為一系列內容傳輸渠道的載體,是用戶日常生活的關鍵應用軟件,用戶對于產品安全問題尤為關注。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,71.6%手機瀏覽器用戶聽說過手機瀏覽器安全問題,55.1%、50.2%的用戶最為關注瀏覽器支付安全與賬戶信息安全問題。而360手機瀏覽器安全性被最多用戶信任,占比高達38.3%。
艾媒咨詢分析師認為,用戶對手機瀏覽器安全關注度高,用戶信息與行為操作習慣安全得到更高重視。目前,各平臺中360手機瀏覽器對用戶安全保障最為全面。2018年5月,360提出“安全大腦”概念,其為綜合運用大數(shù)據(jù)、云計算、AI、IOT智能感知、區(qū)塊鏈等新技術的分布式智能網聯(lián)安全體系,全面覆蓋數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)服務、智能服務、安全應用各層級;“安全大腦”,360安全瀏覽器于6月推出15層安全防護體系,為用戶提供完整周密的防護服務,其手機瀏覽器產品也相應升級安全防護體系。
手機瀏覽器競爭APP和小程序 安全建設與內容生態(tài)建設不可偏廢
隨著APP和小程序增多,手機瀏覽器作為流量入口的作用下降,一部分用戶轉移向其他應用如微信小程序、各類APP,兩者共同對手機瀏覽器市場造成強烈的沖擊。艾媒咨詢分析師認為,微信小程序依托巨大用戶體量、APP通過培育用戶行為習慣增加用戶黏性,而第三方手機瀏覽器具備大范圍內容載體屬性,三者占據(jù)市場的依托點相異,未來手機瀏覽器與其會有激烈競爭關系,且競爭關系長期存在。
另一方面,手機瀏覽器安全建設與內容生態(tài)建設不可偏廢。安全建設方面,隨著人們愈加依賴智能終端設備,手機瀏覽器將涉及更多高度關乎用戶隱私安全的賬戶信息與操作記錄。艾媒咨詢分析師認為,無論是作為吸引用戶的方式,亦或作為手機瀏覽器自身安全建設的需要,安全建設都是手機瀏覽器發(fā)展的出發(fā)點。內容生態(tài)建設方面,手機瀏覽器為內容提供自然平臺,同時也需要內容的支持,內容聚合是手機瀏覽器從工具端到服務端轉變的重要途徑。艾媒咨詢分析師認為,未來手機瀏覽器用戶對聚合內容連接全面資訊需求更盛,內容聚合服務是手機瀏覽器發(fā)展的重要方向之一。內容聚合同時也要求整體化服務以提供不同用戶的個性化推薦,手機瀏覽器或將創(chuàng)新垂直內容導入功能,以滿足垂直細分人群高效獲取有效信息的需求。
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