1月3日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，蘋果出人意料地下調(diào)了第一財(cái)季業(yè)績預(yù)期，表示其第一財(cái)季營收預(yù)計(jì)將比去年同期下降5%左右。關(guān)于蘋果公司iPhone智能手機(jī)業(yè)務(wù)的樂觀說法正在我們眼前分崩離析。

　　但這并不是全部。在給蘋果投資者的一封信中，首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)也告知股東們他多年來應(yīng)該說的話：由于智能手機(jī)市場和消費(fèi)者行為的變化，蘋果的iPhone智能手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)放緩。對于任何能夠看到蘋果業(yè)績泡沫的人來說，這本應(yīng)是絕對可預(yù)見的。高管們沒有盡到提前提醒投資者這一切的責(zé)任，而現(xiàn)在殘酷的現(xiàn)實(shí)終于趕上了蘋果的步伐。

　　庫克在信中說，在一些成熟市場，消費(fèi)者對iPhone的升級(jí)換代“并沒有我們想象得那么強(qiáng)勁。”該公司將此歸咎于一些國家的經(jīng)濟(jì)疲軟，但也有其他因素，其中包括在電信服務(wù)公司停止補(bǔ)貼的情況下，人們會(huì)更長時(shí)間地保留舊手機(jī)，加之蘋果手機(jī)的價(jià)格不斷上漲，此外用戶也習(xí)慣只是更換電池，而非購買最新和最好的iPhone。

　　此外，庫克周三寫道，2018年下半年中國市場不及預(yù)期。在這方面，蘋果也錯(cuò)失了提醒投資者的機(jī)會(huì)。

　　庫克兩個(gè)月前曾表示，蘋果在中國的業(yè)務(wù)“非常強(qiáng)勁”，“沒有任何跡象表明，消費(fèi)者不愿購物。”蘋果高管此前并沒有暗示中國市場存在任何信號(hào)。

　　智能手機(jī)活動(dòng)的更廣泛趨勢并不是什么新鮮事。為什么庫克以前沒有如此這般的措辭呢?。

　　多年來，美國和其他一些成熟智能手機(jī)市場的電信服務(wù)公司一直試圖停止以200美元的人為低價(jià)向消費(fèi)者提供iPhone。移動(dòng)行業(yè)顧問切坦·夏爾馬(Chetan Sharma)表示，每年新款iPhone的變化并不大，加之可供選擇的智能手越來越多，以及新款設(shè)備的價(jià)格上漲，導(dǎo)致美國消費(fèi)者持有一部手機(jī)的平均時(shí)間達(dá)到了三年以上，而2014年這一時(shí)間只有兩年。到目前為止，蘋果的大部分新款iPhone都賣給了已經(jīng)擁有其一部設(shè)備的用戶，這意味著，如果有人對已經(jīng)用了三年iPhone修修補(bǔ)補(bǔ)，蘋果新款iPhone的銷量就會(huì)下降。

　　這是一個(gè)正在形成的趨勢。但在此前每一次機(jī)會(huì)中，庫克都駁回了有關(guān)消費(fèi)者升級(jí)行為的變化是否會(huì)損害蘋果營收的問題。

　　在8月份與分析師舉行的一次電話會(huì)議上，其中一位分析師問庫克，鑒于智能手機(jī)市場的停滯，該公司是否能在幾年內(nèi)繼續(xù)銷售更多iPhone。庫克說，他認(rèn)為蘋果可以向已經(jīng)擁有iPhone的用戶、擁有競爭對手設(shè)備以及從未擁有智能手機(jī)的消費(fèi)者銷售更多手機(jī)。追溯到2015年，那時(shí)庫克所說的一切都是真的。而現(xiàn)在庫克應(yīng)該清楚，這不再是事實(shí)。

　　市場研究公司IDC估計(jì)，2018年全球智能手機(jī)銷量略有下降，2017年也是如此。蘋果似乎在很長一段時(shí)間內(nèi)都在挑戰(zhàn)智能手機(jī)的影響力，但事實(shí)并非如此。在截至9月份的財(cái)年中，蘋果iPhone銷量僅略高于前一年。營收增加只是因?yàn)樘O果提高了iPhoneX和其他新機(jī)型的售價(jià)，而蘋果的忠實(shí)擁護(hù)者為新款設(shè)備支付了更高的價(jià)格。但消費(fèi)者愿意自掏腰包購買一部新手機(jī)的心理預(yù)期是有上限的，而且蘋果似乎一下子就達(dá)到了這個(gè)限額。

　　這并不是說蘋果的業(yè)務(wù)正在崩潰。它仍在創(chuàng)造令企業(yè)界羨慕的營收和現(xiàn)金流。但是作為一家上市公司，蘋果的首要任務(wù)是：對投資者坦誠自己的業(yè)務(wù)，但這一任務(wù)失敗了。該公司只是簡單地否認(rèn)了它面臨的現(xiàn)實(shí)，直到否認(rèn)不再是一種選擇。