據(jù)外媒報(bào)道，匯豐銀行(HSBC)在兩個(gè)月內(nèi)第二次下調(diào)蘋(píng)果股票的目標(biāo)價(jià)�，F(xiàn)在，它將蘋(píng)果股票的目標(biāo)價(jià)從200美元下調(diào)到了160美元。

　　上周，分析師們大幅下調(diào)了蘋(píng)果的目標(biāo)股價(jià)，因?yàn)樘O(píng)果宣布它在2018年第四季度的營(yíng)收遠(yuǎn)低于預(yù)期。其中一位分析師稱這是“蘋(píng)果在iPhone時(shí)代最黑暗的一天”。iPhone的較高定價(jià)已經(jīng)受到了密切關(guān)注，因?yàn)樵S多人認(rèn)為這是導(dǎo)致消費(fèi)者升級(jí)換代周期延長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵因素。

　　匯豐銀行已經(jīng)下調(diào)了它對(duì)蘋(píng)果股票的目標(biāo)股價(jià)，并將其評(píng)級(jí)從買(mǎi)入降級(jí)為持有。但現(xiàn)在，它宣布第二次下調(diào)蘋(píng)果目標(biāo)價(jià)。

　　據(jù)悉，匯豐銀行(HSBC)此次將蘋(píng)果的目標(biāo)股價(jià)從200美元下調(diào)至160美元，因?yàn)樗鼡?dān)心蘋(píng)果未來(lái)在中國(guó)的業(yè)務(wù)和iPhone的定價(jià)問(wèn)題。它指出，蘋(píng)果到目前為止已經(jīng)大幅提高了iPhone的平均售價(jià)(ASP)，以彌補(bǔ)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的停滯，但它不相信蘋(píng)果在未來(lái)能繼續(xù)這樣做。

　　周三，以埃爾萬(wàn)-拉姆堡(Erwan Rambburg)為首的匯豐銀行分析師在一份發(fā)給客戶的報(bào)告中表示：“盡管我們?cè)�預(yù)計(jì)蘋(píng)果在中國(guó)和其他經(jīng)濟(jì)體會(huì)面臨挑戰(zhàn)，但這種受沖擊的程度令我們感到意外。”

　　由于蘋(píng)果中國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)展前景堪憂和消費(fèi)者對(duì)iPhone看法發(fā)生轉(zhuǎn)變，拉姆堡和他的團(tuán)隊(duì)在兩個(gè)月內(nèi)第二次下調(diào)該股的目標(biāo)價(jià)，現(xiàn)在從200美元下調(diào)到了160美元。他們還將2019年至2021年的預(yù)期營(yíng)收和利潤(rùn)分別削減了5%-7%和8%-9%。

　　拉姆堡認(rèn)為，蘋(píng)果在未來(lái)幾年將很難“大幅”提高iPhone的平均售價(jià)(ASP)。長(zhǎng)期以來(lái)，iPhone的ASP一直被認(rèn)為是蘋(píng)果的一個(gè)問(wèn)題，尤其是在人們對(duì)該產(chǎn)品的興趣開(kāi)始減弱的情況下，iPhone的ASP還一直在攀升。

　　拉姆堡并不是唯一一個(gè)表達(dá)這種擔(dān)憂的分析師。去年11月，古根海姆公司(Guggenheim)的分析師羅伯特-西赫拉(Robert Cihra)也表示，蘋(píng)果目前在提價(jià)方面已走得太遠(yuǎn)。

　　“在過(guò)去的10年里，蘋(píng)果iPhone的 ASP已經(jīng)戲劇性地增加了220美元(40%)，這反映出它對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)和企業(yè)市場(chǎng)的價(jià)值在不斷增長(zhǎng)。但僅在2018財(cái)年，它的價(jià)格漲幅就達(dá)到了過(guò)去十年價(jià)格漲幅的一半，這使得它現(xiàn)在可能需要很長(zhǎng)一段時(shí)間來(lái)消化。”

　　在蘋(píng)果下調(diào)預(yù)期營(yíng)收后，它的股價(jià)出現(xiàn)了暴跌。自去年10月以來(lái)，它的市值已萎縮了三分之一。