移動(dòng)改變生活，智能沖擊春節(jié)，從2015年開始，紅包大戰(zhàn)伴隨著每年的春晚成為我們了新年俗，春節(jié)，已然成為“萬人低頭，機(jī)不離身”的節(jié)日。

　　2015年，微信首次與央視春晚合作“搖一搖”紅包，除夕當(dāng)天微信紅包收發(fā)總量呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)，飆升至10.1億次。傳聞經(jīng)此一役綁卡數(shù)量瞬間突破2億，一夜完成支付寶8年成績(jī)。

　　2016年，有前一年微信的成功在先，支付寶狠心豪擲2.69億元拿下視春晚獨(dú)家合作權(quán)，推出“咻一咻”和“集五福”玩法，紅包總額8億元。期間支付寶咻一咻紅包總參與3245億次，在21點(diǎn)09分達(dá)到峰值210億/分鐘。

　　2017年，阿里再次推出集�？ɑ顒�(dòng)，但口號(hào)變成了“歸還大家的敬業(yè)福”。另外推出了VR掃福。形式包括VR掃福、掃朋友五福手勢(shì)獲得�？� 、螞蟻森林澆水等，玩法從平分變成了隨機(jī)式：最高666，總額2億。

　　2018年，淘寶成央視春晚獨(dú)家合作方。與春晚實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)，順勢(shì)推出淘寶親情號(hào)。紅包總價(jià)值高達(dá)6個(gè)億。

　　今年，央視終于在春晚紅包的舞臺(tái)上集齊了BAT。1月9日，百度宣布成為2019年央視春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。從1月28日起至2月4日，百度將發(fā)放總額19億元的紅包，用戶可以通過搖一搖、百度App搜索關(guān)鍵詞、資訊流彩蛋等互動(dòng)形式參與搶紅包活動(dòng)，僅在春晚直播期間的互動(dòng)紅包金額就將達(dá)到9億元。

　　從2015年的騰訊，到2019年的百度，春晚的繡球拋來拋去，也終究是BAT之間的爭(zhēng)奪，不難發(fā)現(xiàn)，春晚對(duì)合作伙伴的選擇除了財(cái)大氣粗，更看重“國(guó)民度”。之前合作的幾款產(chǎn)品，用戶規(guī)模位于行業(yè)前列，滲透在人們生活的方方面面。而今年的合作伙伴百度App目前覆蓋用戶總數(shù)超過7億，日活達(dá)到1.6億，日均信息流推薦量已經(jīng)達(dá)到了150億次。擁有足夠的用戶規(guī)模，能讓春晚的營(yíng)銷價(jià)值最大化。

　　如果說紅包互動(dòng)只是BAT巨頭們之間的游戲，那社交互動(dòng)這種出力不出錢的玩法則給了互聯(lián)網(wǎng)第二梯隊(duì)露臉的機(jī)會(huì)。今年春晚的社交媒體合作伙伴也發(fā)生了新變化。相比BAT在紅包上的大混戰(zhàn)，春晚的社交合作伙伴一直很穩(wěn)定，2014年，微博首次牽手春晚就曾作為“二維碼獨(dú)家合作伙伴”與央視攜手發(fā)起互動(dòng)合作。2017年春節(jié)，微博又曾發(fā)起#微博春晚大賞#品牌活動(dòng);2018年，央視與微博的合作則進(jìn)一步升級(jí)，而微博也成為央視春晚新媒體社交平臺(tái)獨(dú)家合作伙伴。正所謂，不吐槽，非春晚，邊看春晚邊刷微博吐槽，已經(jīng)成了很多人的習(xí)慣。微博天然就是一個(gè)話題制造者，能給央視春晚帶來的獨(dú)特價(jià)值

　　今年，抖音首次取代微博成為春晚社交媒體合作伙伴，也引發(fā)了諸多討論，不少人認(rèn)為，短視頻的形式雖然形式上更加新穎，但相比微博，抖音缺少社交屬性和互動(dòng)性，對(duì)于春晚來說，并不是一個(gè)好選擇，而且沒有真金白銀的吸引，已經(jīng)習(xí)慣微博的用戶未必會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音。