前言：

　　在2018年Q4中的海外市場(chǎng)中, 海外移動(dòng)市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)，一方面，一個(gè)與中國(guó)智能手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)相似的現(xiàn)象也出現(xiàn)在海外市場(chǎng)，即針對(duì)下沉市場(chǎng)的應(yīng)用逐漸增加，另一方面，發(fā)達(dá)市場(chǎng)中視頻、攝影等應(yīng)用針對(duì)年輕人的新玩法也層出不窮。在第四季度當(dāng)中，出海應(yīng)用的行業(yè)有什么新變化，原本的熱門行業(yè)是否仍然熱門。本次報(bào)告觸寶大數(shù)據(jù)研究院也將對(duì)此進(jìn)行分析。

　　本次統(tǒng)計(jì)基于觸寶(NYSE:CTK)全球240多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)據(jù)選取出海熱門市場(chǎng)區(qū)域：東南亞、非洲、北美、印度進(jìn)行細(xì)化統(tǒng)計(jì)，為出海企業(yè)及開發(fā)者提供更多海外市場(chǎng)應(yīng)用參考。

　　 海外市場(chǎng)上漲最快APP TOP10：mCent針對(duì)下沉市場(chǎng)快速獲客，通訊攝影易出黑馬

　　第四季度全球市場(chǎng)中，一舉上升175名的黑馬應(yīng)用是mCent Browser，這款應(yīng)用的出現(xiàn)與前兩個(gè)季度上升最快的應(yīng)用稍有不同，這是一款通過(guò)瀏覽和閱讀，及推薦好友安裝就可以獲得積分的應(yīng)用，而積分可以換取禮品，充值話費(fèi)等等，主要風(fēng)行在印度和東南亞地區(qū)。這個(gè)模式和中國(guó)一些APP獲客方式與發(fā)展途徑類似。而針對(duì)的對(duì)象往往不是當(dāng)?shù)匾欢�線城市的年輕先鋒群體，而是針對(duì)對(duì)現(xiàn)金激勵(lì)更加敏感，閑暇時(shí)間更多的中低收入或年長(zhǎng)群體;新興市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率逐步提高，更多的用戶接觸到了智能手機(jī)，也使這種下沉市場(chǎng)的獲客方式更易受到關(guān)注。

　　從行業(yè)上來(lái)說(shuō)，本季度上升最快的APP中行業(yè)較為分散，通訊、攝影、工具都成為較易提升活躍度的領(lǐng)域。部分短視頻應(yīng)用在排名較高后增長(zhǎng)速度放緩，但用戶對(duì)于種類繁多的內(nèi)容需求依然有極大的熱情。而各類攝影類APP活躍度的上升則說(shuō)明用戶對(duì)于圖片玩法的需求越來(lái)越高，兩款攝影類應(yīng)用也都為中國(guó)開發(fā)者出品。

　　 海外活躍前100APP比例：工具游戲仍是高活躍度領(lǐng)域，視頻拍照成為年輕受眾剛性需求

　　在全球較為活躍的TOP100的APP中，工具和游戲占據(jù)的比例較高，因?yàn)樗麄円彩怯脩粜枨箢l率較高的應(yīng)用;視頻與攝影的數(shù)量緊隨在后，攝影APP的各式濾鏡和玩法令年輕受眾關(guān)注，短視頻則覆蓋了更多的新興市場(chǎng)。工具、攝影、游戲以及視頻中的短視頻APP都是出海熱門且壁壘較低的領(lǐng)域，對(duì)于中國(guó)開發(fā)者而言相對(duì)更容易獲得用戶。

　　 熱點(diǎn)市場(chǎng)出海領(lǐng)域：北美多個(gè)領(lǐng)域都易融入，工具仍是出海亮點(diǎn)

　　根據(jù)各熱點(diǎn)市場(chǎng)活躍度TOP50的比對(duì)，在北美市場(chǎng)出海的APP較多，領(lǐng)域也最為分散，北美市場(chǎng)更加成熟，能夠容納各種類型的出海應(yīng)用。從行業(yè)來(lái)看，工具仍然是中國(guó)開發(fā)者最容易獲得成功的領(lǐng)域，只有在印度地區(qū)這個(gè)規(guī)律失效。相對(duì)來(lái)說(shuō)印度環(huán)境復(fù)雜，而他們本土和系統(tǒng)原生的工具應(yīng)用更容易占據(jù)優(yōu)勢(shì)。而攝影、視頻等領(lǐng)域目前中國(guó)開發(fā)者發(fā)展較快，并且?guī)ьI(lǐng)了部分內(nèi)容和技術(shù)上的潮流。

　　 全球社交視頻排行TOP10：用戶選擇固定，中國(guó)開發(fā)者引領(lǐng)短視頻風(fēng)潮

　　用戶對(duì)于頭部社交產(chǎn)品的選擇相對(duì)而言比較固定，Top10應(yīng)用與第三季度相差不大，抖音在社交方式中穩(wěn)固了自己的位置，繼續(xù)占據(jù)頭把交椅。而印度的方言短視頻社交平臺(tái)Helo活躍度也超過(guò)了語(yǔ)音直播平臺(tái)HAGO,說(shuō)明下沉市場(chǎng)和低端智能手機(jī)市場(chǎng)可挖掘的空間還有很大。

　　視頻APP活躍度排名前十中有約一半為短視頻應(yīng)用，短視頻作為中國(guó)風(fēng)行的使用習(xí)慣，將一種新興內(nèi)容呈現(xiàn)方式的潮流帶到了海外市場(chǎng)，從“工具”到“內(nèi)容”的變化讓中國(guó)的開發(fā)者的產(chǎn)品吸引更多的國(guó)外用戶。這些應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)也讓他們的變現(xiàn)情況得到改善。

　　 全球攝影音樂(lè)排行TOP10：攝影應(yīng)用玩法繁多，新興市場(chǎng)音樂(lè)應(yīng)用仍依賴預(yù)裝

　　攝影類成為出海的熱門領(lǐng)域，在TOP10APP中有將近一半的中國(guó)開發(fā)者，對(duì)于攝影類APP來(lái)說(shuō)，他們與工具APP的打法略有相似，但是他們的玩法又不僅止于工具APP，不同的APP開發(fā)者為了在攝影方面有不同的差異化，而拍出的作品又可以衍生為社區(qū)進(jìn)行社交探索，天花板要高于工具。

　　音樂(lè)類APP由于靈活度稍遜于視頻平臺(tái)，所以在差異化上難以突破。在一些智能手機(jī)剛剛普及的新興市場(chǎng)，音樂(lè)應(yīng)用仍然較依賴系統(tǒng)原生的安裝，手機(jī)內(nèi)置的音樂(lè)播放器活躍度較高。從活躍度來(lái)看，音樂(lè)類APP的活躍度與視頻類的相差不大，如何在用戶高頻長(zhǎng)時(shí)間的使用之中形成差異化則成為了需要跨越的障礙。

　　 全球新聞工具排行TOP10：新聞應(yīng)用滿足碎片需求，工具需求多元化趨勢(shì)明顯

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　　新聞資訊類APP的趨勢(shì)為各地地域性特點(diǎn)明顯，因此在各地都有相應(yīng)的新聞資訊平臺(tái)，各地用戶的對(duì)于新聞的取向也各不相同。由于智能手機(jī)的瀏覽習(xí)慣，短新聞及新聞聚合平臺(tái)仍然是用戶的首選，而如果平臺(tái)內(nèi)有著強(qiáng)大的內(nèi)容推薦算法，對(duì)于習(xí)慣在碎片時(shí)間瀏覽資訊的用戶是極大的吸引力。

　　在工具APP中，用戶的需求相較于Q3有所分散，從游戲，存儲(chǔ)到日歷，傳輸清理等等，工具APP更依賴系統(tǒng)原生和設(shè)備原裝，出海應(yīng)用主要解決用戶對(duì)于手機(jī)延展性需求的問(wèn)題，而在這個(gè)層面工具類APP的使用則對(duì)原裝和系統(tǒng)依賴性下降。

　　 全球短視頻活躍度Top10：頭部陣營(yíng)基本確定，成功出海應(yīng)用在各地復(fù)制本土化經(jīng)驗(yàn)

　　觸寶大數(shù)據(jù)研究院發(fā)現(xiàn)，海外市場(chǎng)中的短視頻市場(chǎng)頭部應(yīng)用相對(duì)已經(jīng)比較穩(wěn)定，主要被中國(guó)的出海應(yīng)用占據(jù)，而中國(guó)作為短視頻流行風(fēng)潮的發(fā)起國(guó)，開發(fā)者和運(yùn)營(yíng)者在海外各市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)也顯得不再困難。而各短視頻中幾個(gè)產(chǎn)品的打法各不相同，抖音利用網(wǎng)紅KOL效應(yīng)吸引高收入新潮青年，火山小視頻(Vigo Video)與快手(Kwai)打法相似，聚焦直播與親民運(yùn)營(yíng)。VMate在印度同樣采用吸收下沉市場(chǎng)用戶的方式，獲得大量用戶。Like席卷北美之后又把他們的魔法濾鏡帶到了東南亞。從平均活躍度和單次使用時(shí)長(zhǎng)而言，BIGO Live相對(duì)來(lái)說(shuō)更能留住用戶，這與他們直播平臺(tái)的屬性有關(guān)。

　　 海外游戲APP漲幅榜Top5：動(dòng)作類上漲較快，用戶鐘愛(ài)游戲性

　　海外游戲Q4的變化不大，在漲幅最快的Top5游戲中，有三個(gè)游戲都屬于動(dòng)作類游戲，以射擊類為主，這類游戲周均停留約30-70分鐘，平均每天的游戲時(shí)間較短，但游戲性較強(qiáng)，音效與打擊感更強(qiáng)的游戲更易吸引玩家的關(guān)注。且這類游戲大多需要線上組隊(duì)，因此也有較大的社交屬性。而Pokémon GO生命周期較長(zhǎng)，周活在下降后又有上升趨勢(shì)，且這款游戲的周均停留時(shí)長(zhǎng)一直較長(zhǎng)，在280分鐘以上，意味著用戶每天使用這款游戲平均超過(guò)40分鐘，這也是AR冒險(xiǎn)游戲的特性。

　　從月均活躍度來(lái)變化來(lái)看，11月游戲的漲幅比較大，這可能也是因?yàn)椴簧儆螒蛟陔娚藤?gòu)物節(jié)期間做了促銷的原因。

　　結(jié)論：

　　 Q4全球市場(chǎng)的挖掘主要以下沉市場(chǎng)為主：一些針對(duì)中低收入用戶，低端智能機(jī)市場(chǎng)的應(yīng)用出現(xiàn)并獲得了較多用戶，隨著各新興市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提升，這類APP的數(shù)量仍會(huì)逐漸增長(zhǎng)。

　　 各熱點(diǎn)市場(chǎng)出海APP的類型稍有不同，仍以工具類為主，但是攝影類、視頻類APP的比重在不斷提升，這類內(nèi)容和使用方式多變，且能夠吸引年輕用戶的APP經(jīng)過(guò)出海開發(fā)者的本土化，在各市場(chǎng)熱度都得到了提升，

　　 攝影類在TOP10APP中有將近一半的中國(guó)開發(fā)者，差異化與社交探索將是他們未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)，攝影類APP的活躍實(shí)際上也是智能手機(jī)用戶要求升級(jí)的反映。

　　 短視頻的頭部APP目前基本上保持穩(wěn)定，也被中國(guó)的出海開發(fā)者占據(jù)，各APP 聚焦的用戶和推送方式不同，但大部分仍以挖掘下沉市場(chǎng)用戶為主

　　 海外用戶目前在游戲方面偏愛(ài)動(dòng)作類游戲，帶有射擊元素的游戲增長(zhǎng)較快，這也說(shuō)明用戶對(duì)于游戲性更強(qiáng)的游戲有了更大的需求，音效、美術(shù)、打擊感等體驗(yàn)的差異化將更多的決定用戶的選擇。