2月12日消息，據(jù)外媒報(bào)道，蘋果努力推動(dòng)開發(fā)者開發(fā)基于訂閱的應(yīng)用程序的努力，現(xiàn)在對(duì)其應(yīng)用店(App Store)收入產(chǎn)生了顯著影響。移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower發(fā)布的最新報(bào)告顯示，美國iPhone手機(jī)用戶的平均支出增長了36%，從2017年的58美元增長到去年的79美元。

　　與往年的情況基本相似，這一增長很大程度上可以歸因于移動(dòng)游戲，移動(dòng)游戲支出占了每部iPhone平均支出的一半以上。然而，Sensor Tower發(fā)現(xiàn)，游戲以外的應(yīng)用類別支出出現(xiàn)了更大幅度的增長，包括那些基于訂閱的應(yīng)用程序，它們往往占據(jù)銷售榜首。報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，過去一年美國每個(gè)設(shè)備上的應(yīng)用程序的支出增長幅度也超過了2017年。

　　從2017年到2018年，美國iPhone用戶在應(yīng)用內(nèi)購買和付費(fèi)應(yīng)用下載方面的平均支出為21美元以上，這與2016至2017年23%的增長率相比上升了36%，當(dāng)時(shí)每部設(shè)備產(chǎn)生的收入從47美元增加到58美元。然而，Sensor Tower指出，2018年的數(shù)字略低于2015至2016年間每部設(shè)備平均支出增長42%的水平，當(dāng)時(shí)每部iPhone收入從33美元增長到47美元。

　　像往常一樣，手機(jī)游戲在iPhone消費(fèi)中繼續(xù)扮演著重要角色。2018年，游戲消費(fèi)占消費(fèi)者平均支出的56%，即每部iPhone總支出(79美元)中的44美元。

　　但更有趣的是，非游戲類應(yīng)用在過去一年的突出表現(xiàn)。Sensor Tower的報(bào)告發(fā)現(xiàn)，2018年某些類別的應(yīng)用，包括那些以訂閱為基礎(chǔ)的應(yīng)用程序占主導(dǎo)地位的類別，實(shí)現(xiàn)了更高的同比增長。

　　例如，2018年，娛樂類應(yīng)用程序在每部設(shè)備上的支出增長了82%，達(dá)到8美元。生活類應(yīng)用程序從2.1美元增加到3.9美元，增長了86%。盡管沒能躋身前五行列，但健康與健身類應(yīng)用程序也同比增長75%，平均增長2.7美元，高于2017年的1.6美元。

　　前五名中的其他類別應(yīng)用還包括音樂和社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，這兩大類應(yīng)用程序的消費(fèi)支出都增長了22%。這一數(shù)據(jù)表明，訂閱應(yīng)用程序在幫助推動(dòng)iPhone消費(fèi)支出上升方面發(fā)揮著重要作用。

　　這一消息發(fā)布之際，蘋果公司報(bào)告稱其iPhone銷量正在放緩，這促使該公司更多地依賴服務(wù)業(yè)務(wù)，以繼續(xù)增加收入。這不僅包括App Store訂閱，還包括Apple Music、Apple Pay、iCloud、App Store搜索廣告、AppleCare等。

　　隨著訂閱服務(wù)變得越來越受歡迎，蘋果將需要對(duì)那些濫用該系統(tǒng)的人保持警惕。例如，最近幾周許多非正當(dāng)訂閱應(yīng)用程序困擾著App Store。他們用狡猾的按鈕、隱藏的文本、幾天內(nèi)轉(zhuǎn)換的即時(shí)試用以及其他誤導(dǎo)策略來欺騙用戶成為付費(fèi)會(huì)員。

　　蘋果后來刪除了部分應(yīng)用程序，對(duì)此類行為進(jìn)行打擊，并更新了開發(fā)人員的指導(dǎo)原則，對(duì)訂閱應(yīng)用的外觀和操作方式做出了更嚴(yán)格的規(guī)定。如果不對(duì)App Store進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋O(jiān)管，或者設(shè)置界限來防止用戶過度使用訂閱服務(wù)，最終可能會(huì)讓用戶完全不再下載新的應(yīng)用。

　　在這種從一次性付費(fèi)應(yīng)用轉(zhuǎn)向每月付費(fèi)應(yīng)用的過程中，開發(fā)人員需要以更睿智的方式轉(zhuǎn)換用戶并留住用戶。應(yīng)用程序開發(fā)人員將需要適當(dāng)?shù)赝其N他們訂閱的好處，甚至考慮提供捆綁包來增加訂閱價(jià)值。

　　但就近期而言，開發(fā)者的一大優(yōu)勢在于，即使iPhone的銷售正在放緩，蘋果應(yīng)用店仍有可觀的利潤可賺。