4月30日消息，據(jù)外媒報(bào)道，谷歌一度無(wú)法撼動(dòng)的在線廣告業(yè)務(wù)受到了沉重的打擊，日益激烈的YouTube內(nèi)部紛爭(zhēng)對(duì)其造成了嚴(yán)重傷害。

　　在今年第一季度，谷歌母公司Alphabet營(yíng)收增速創(chuàng)下2015年以來(lái)的最低水平。糟糕的業(yè)績(jī)突顯出這家硅谷科技巨頭面臨的高危風(fēng)險(xiǎn)，即其過(guò)于依賴(lài)規(guī)模龐大、利潤(rùn)豐厚的單一業(yè)務(wù)。

　　盡管谷歌擁有無(wú)數(shù)的業(yè)務(wù)，并在加強(qiáng)多樣化努力，但其本質(zhì)上仍然是外面披上了高科技外衣、內(nèi)部依然從事老式廣告牌業(yè)務(wù)的公司，它現(xiàn)在面臨著更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。

　　在科技行業(yè)，谷歌的季度盈利始終非常穩(wěn)定，但這與Facebook、Twitter等公司相比卻存在差距。后兩家公司之前公布了盈利強(qiáng)勁的財(cái)報(bào)，亞馬遜上周財(cái)報(bào)中也報(bào)告了創(chuàng)紀(jì)錄的利潤(rùn)，這將使它能夠注入新的資金，以改善其Prime會(huì)員計(jì)劃。

　　Alphabet股價(jià)周一盤(pán)后下跌7%，在財(cái)報(bào)電話會(huì)議期間有所回升，原因是高管拒絕回答有關(guān)增長(zhǎng)乏力的直接問(wèn)題。將近一小時(shí)后，投行巴克萊(Barclays)分析師羅斯·桑德勒(Ross Sandler)嘆息稱(chēng)：“在增長(zhǎng)減緩時(shí)，詢問(wèn)谷歌這樣的問(wèn)題徒勞無(wú)功。”

　　不過(guò)谷歌首席財(cái)務(wù)官露絲·波拉特(Ruth Porat)回應(yīng)說(shuō)：“我對(duì)我們?cè)诟鱾�(gè)領(lǐng)域面臨的機(jī)遇感到非常興奮!”

　　如果Alphabet股價(jià)在周二的正常交易中下跌，并直追盤(pán)后跌幅，那將使該公司的市值損失逾600億美元，并標(biāo)志著近七年來(lái)最糟糕的單日交易。在公布財(cái)報(bào)之前，該公司股價(jià)今年累計(jì)上漲了24%。

　　Alphabet報(bào)告的第一季度收入為363億美元，大約比預(yù)期少10億美元。每股9.50美元的收益也令人失望，與去年同期相比大幅下降，當(dāng)時(shí)這家綜合企業(yè)集團(tuán)增持了其在私人科技公司的股份所致。

　　Alphabet的增長(zhǎng)全面放緩。收入同比增長(zhǎng)17%，而去年第一季度增幅為26%。該公司的利潤(rùn)率從去年的25%降至18%，這是分析師和投資者始終關(guān)注的問(wèn)題。

　　部分原因可以歸咎于上個(gè)月歐洲監(jiān)管機(jī)構(gòu)的17億美元罰款，原因是Alphabet濫用了谷歌搜索引擎的主導(dǎo)地位，并限制了競(jìng)爭(zhēng)。除去罰款，該公司的利潤(rùn)率為23%，每股收益為11.9美元。

　　然而，長(zhǎng)期的問(wèn)題是競(jìng)爭(zhēng)。像亞馬遜這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，曾經(jīng)滿足于在自己的硅谷沙箱角落里玩，現(xiàn)在它正在線廣告領(lǐng)域大放異彩。對(duì)于總部位于加州山景城的谷歌來(lái)說(shuō)，更多的網(wǎng)上購(gòu)物者現(xiàn)在直接在亞馬遜上開(kāi)始搜索，而不是在谷歌搜索引擎上。這對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)生死攸關(guān)的威脅。

　　波拉特和谷歌首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊(Sundar Pichai)在電話會(huì)議上反復(fù)表示，該公司正在嘗試對(duì)廣告產(chǎn)品進(jìn)行改變，這會(huì)影響短期增長(zhǎng)，但他們沒(méi)有談到具體細(xì)節(jié)，也沒(méi)有說(shuō)這些產(chǎn)品是適用于桌面平臺(tái)還是移動(dòng)平臺(tái)。

　　對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，向移動(dòng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向進(jìn)展始終比較緩慢，谷歌每年向蘋(píng)果等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手支付數(shù)十億美元，以便在他們的手機(jī)上投放廣告。谷歌在本季度控制了這樣的“流量獲取成本”，比分析師預(yù)期的要低，這是該公司業(yè)績(jī)中為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。

　　YouTube或許是該公司最受關(guān)注的部門(mén)，但它仍然是個(gè)“金融黑匣子”。13年前，被譽(yù)為鼓舞人心的收但谷歌至今仍未公布該部門(mén)的盈利結(jié)果。這讓投資者不得不尋找線索，因?yàn)榈侥壳盀橹�，�?duì)原創(chuàng)節(jié)目和有線電視更換服務(wù)的昂貴嘗試都沒(méi)有帶來(lái)回報(bào)。

　　分析人士估計(jì)，YouTube的銷(xiāo)售額約占谷歌總銷(xiāo)售額的15%。在分析師電話會(huì)議上，波拉特表示，第一季度該平臺(tái)點(diǎn)擊量增長(zhǎng)有所下降。

　　YouTube最近招致了批評(píng)，稱(chēng)它沒(méi)有有效地控制在視頻流媒體服務(wù)上發(fā)布和推廣危險(xiǎn)內(nèi)容。不斷上漲的成本可能反映出該公司在監(jiān)管該平臺(tái)方面做出了更多努力，就像Facebook在回應(yīng)外界對(duì)其產(chǎn)品的批評(píng)時(shí)所做的大量投資一樣。皮查伊稱(chēng)，減少有害內(nèi)容是YouTube“最重要的關(guān)注領(lǐng)域”。

　　谷歌本季度新增了1.8萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，突破了至少10萬(wàn)名全職員工的心理關(guān)口，這是一個(gè)即將到來(lái)的里程碑。這肯定低估了谷歌員工的總?cè)藬?shù)，因?yàn)楣雀铔](méi)有詳細(xì)公布其迅速發(fā)展的合同工數(shù)據(jù)。

　　新面孔是成功的標(biāo)志，但也帶來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)。許多現(xiàn)任和前任員工哀嘆，公司創(chuàng)業(yè)文化的緩慢退化以及爭(zhēng)奪硅谷人才的成本激增都給谷歌利潤(rùn)帶來(lái)越來(lái)越大的壓力。(騰訊科技審校/金鹿)