在過(guò)去兩年中，搜索巨頭谷歌以及社交網(wǎng)絡(luò)巨頭臉書(Facebook)均爆出不計(jì)其數(shù)侵犯?jìng)�(gè)人隱私的丑聞，這兩家公司利用海量用戶數(shù)據(jù)，成為網(wǎng)絡(luò)廣告的巨無(wú)霸企業(yè)。據(jù)外媒最新消息，普華永道會(huì)計(jì)事務(wù)所6月5日發(fā)布的一份研究報(bào)告顯示，去年，谷歌和臉書吞吃了美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)六成的份額，占比仍然在繼續(xù)攀升。

　　普華永道的報(bào)告預(yù)測(cè)指出，到2023年(四年后)，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從去年的1070億美元增至1600億美元，其中以移動(dòng)視頻廣告等快速增長(zhǎng)的類別為首。

　　報(bào)告指出，Alphabet旗下的谷歌公司和臉書牢牢控制著網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。

　　報(bào)告顯示，2018年，這兩家科技巨頭占據(jù)了美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)近60%的份額，同比增長(zhǎng)了三個(gè)百分點(diǎn)。谷歌旗下的視頻網(wǎng)站YouTube占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，提供了海量的視頻廣告機(jī)會(huì)，而臉書公司一直在擴(kuò)大其名為“Watch”視頻板塊，并增加了視頻廣告選項(xiàng)。

　　需要指出的是，谷歌和臉書目前都在美國(guó)政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)的高度關(guān)注下，原因是它們可能存在反壟斷問(wèn)題，科技巨頭蘋果和亞馬遜也進(jìn)入了美國(guó)政府的反壟斷“雷達(dá)”當(dāng)中。

　　據(jù)普華永道稱，盡管美國(guó)移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商AT??T斥資850億美元收購(gòu)時(shí)代華納集團(tuán)，轉(zhuǎn)型為一家媒體和廣告公司，但它只獲得了個(gè)位數(shù)的網(wǎng)絡(luò)廣告份額。

　　普華永道負(fù)責(zé)人邦加(C.J.Bangah)說(shuō)，要贏得網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的份額是很困難的，因?yàn)槠脚_(tái)必須具備新的和特定的功能，以及某種程度的新興技術(shù)。AT??T等電信公司相對(duì)于谷歌和臉書的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是，它們將受益于5G通信網(wǎng)絡(luò)，這是下一代無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，有望實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛汽車等技術(shù)。

　　“為電信運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)造的機(jī)會(huì)是，他們知道消費(fèi)者在哪里，他們從5G網(wǎng)絡(luò)中受益，他們知道消費(fèi)者在哪些應(yīng)用軟件上花費(fèi)時(shí)間，”上述負(fù)責(zé)人如此表示。

　　在過(guò)去幾年中，美國(guó)電信行業(yè)開始轉(zhuǎn)型，紛紛進(jìn)入了媒體和廣告市場(chǎng)。除了AT&T之外，威瑞森公司(Verizon)也斥資80多億美元先后收購(gòu)了美國(guó)在線和雅虎網(wǎng)站，但是收購(gòu)整合的計(jì)劃遭到了失敗，威瑞森之前已經(jīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體資產(chǎn)減記了一半的價(jià)值。

　　普華永道表示，美國(guó)最大的在線零售商亞馬遜在過(guò)去一年里增加的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額是最多的，不過(guò)亞馬遜的份額暫時(shí)也保持在個(gè)位數(shù)。

　　邦加說(shuō)，亞馬遜的商品廣告正在推動(dòng)他們的增長(zhǎng)，因?yàn)閺V告主能夠在人們有購(gòu)物意識(shí)的網(wǎng)站上接觸到消費(fèi)者。

　　谷歌和臉書在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的巨大優(yōu)勢(shì)，來(lái)自于他們所擁有的的海量用戶隱私數(shù)據(jù)，兩家公司可以利用這些隱私信息展開定制廣告，提高廣告?zhèn)鞑サ尼槍?duì)性和有效性，從而帶動(dòng)了網(wǎng)民的廣告點(diǎn)擊和自身收入。

　　谷歌和臉書利用海量個(gè)人隱私牟利的商業(yè)模式，也遭到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一些反對(duì)聲，比如蘋果掌門人庫(kù)克對(duì)谷歌和臉書的模式進(jìn)行了不客氣的抨擊，庫(kù)克甚至表示像臉書這樣不重視消費(fèi)者隱私保護(hù)的企業(yè)根本就不應(yīng)該存在。(騰訊科技審校/承曦)