豐田日前與Cnoill和8th Wall達成了合作協(xié)議，三方將共同為豐田旗下卡羅拉品牌開發(fā)面向西班牙語用戶的交互式Web AR體驗。屆時消費者將能通過移動設(shè)備直接可視化汽車，并感受它的里里外外。

　　豐田北美的營銷與傳播副總裁Cynthia Tenhouse表示：“我們一直希望為消費者提供更好的購車體驗。新一代的西班牙裔汽車客戶對豐田來說是一個非常重要的受眾群體，所以我們很高興能夠為其提供一種引人入勝的數(shù)字體驗。”

　　這款基于網(wǎng)絡(luò)的AR體驗將首先作為移動設(shè)備的橫幅廣告出現(xiàn)。如果點擊，設(shè)備攝像頭就會啟用AR體驗，并在用戶環(huán)境中顯示卡羅拉。這款西班牙語廣告包括交互式熱點，并突出了卡羅拉汽車的三個主要方面：天窗，LED車頭燈，以及18英寸的合金車輪。畫面將會提醒用戶近距離探索汽車，甚至能夠允許他們360度地查看車輛內(nèi)部。

　　Conill創(chuàng)意總監(jiān)Veronica Elizondo說道：“我們希望幫助年輕的拉丁裔觀眾能夠通過移動手機來體驗卡羅拉汽車。這種基于Web的體驗無需下載應(yīng)用程序，超越了傳統(tǒng)的媒體渠道，同時凸顯了豐田作為技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者的地位。”

　　這種AR交互式廣告利用了8th Wall的技術(shù)，并為用戶提供了交互式的3D模型，允許其自由打開車頭燈，啟動天窗，并且感受車輪轉(zhuǎn)動情況。

　　8th Wall首席執(zhí)行官Erik Murphy-Chutorian指出：“增強現(xiàn)實為人們消費數(shù)字內(nèi)容提供了一種自然而直觀的方式，而品牌可以利用這種方式與客戶建立更緊密的關(guān)系。這款基于Web的AR體驗正是一種可以通過移動瀏覽器進行體驗的交互式廣告示例。這不僅為用戶提供了有關(guān)產(chǎn)品技術(shù)特性的重要背景參考和可視化功能，而且有助于消費者在動身前往經(jīng)銷售門店之前進行確認評估。”

　　這一AR體驗將支持美國的Android設(shè)備，并計劃在今年晚些時候兼容iOS用戶。