來源：華牛原創(chuàng)

　　作者：孫麗

　　近日，有消息稱，三星中國正在制定裁員方案，手機業(yè)務將是重災區(qū)，其中三星11個分公司及辦事處，最后合并成5個，裁員在三分之一以上。據(jù)悉，此次裁員涉及的主要是手機業(yè)務銷售和市場人員，基本上裁的都是一線銷售人員。

　　據(jù)公開資料顯示，三星早在1992年進駐中國投資設廠，但正式進入中國手機市場已是十年之后。從2002年正式進入中國市場，三星手機憑借其全球品牌影響力、完善的供應鏈、技術等優(yōu)勢，在中國市場成為海外手機廠商的成功代表之一。

　　三星手機在2012年憑借近30%的市場份額，穩(wěn)居中國智能手機市場第一的寶座;直到2013年，三星仍舊以近20%的市場份額位居中國市場第一。

　　三星手機在中國市場敗北的背后，既有三星在“電池爆炸門”事件中表現(xiàn)傲慢引發(fā)的危機，更有中國手機品牌的崛起、發(fā)力并站上世界舞臺對其帶來的沖擊。

　　裁員風波

　　11月5日，據(jù)報道，三星目前正在制定裁員方案，而手機業(yè)務將是重災區(qū)。

　　此前網(wǎng)上有消息稱，三星中國將裁員三分之一以上，全國十一個分公司以及辦事處最終將合并成5個，主要涉及銷售和市場部門。

　　對此，三星電子承認了“裁員”的真實性，據(jù)三星表示，這是繼2017年的組織架構本土化、2018年的產品本土化之后，在2019年，三星進行了零售渠道本土化，這也是三星電子中國三大本土化戰(zhàn)略的最后一個階段。

　　近兩年，三星手機在中國市場的表現(xiàn)不佳。2013年，三星手機在中國市場占有率為20%，短短五年時間，該數(shù)據(jù)已跌到1%以下。市場調研機構IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年，三星手機在中國市場的銷量為334萬部，市場占有率僅為0.8%。

　　根據(jù)IDC2017年第二季度的數(shù)據(jù)顯示，三星智能手機出貨量為7980萬部，市場份額為23.3%，依舊排名第一。蘋果智能手機出貨量為4100萬部，市場份額為12%，排名第二。華為、OPPO、小米分列三到五位。

　　三星電子三季報顯示，期內三星電子實現(xiàn)營收62萬億韓元，同比下降5.3%，營業(yè)利潤7.78萬億韓元，同比降低55.7%，凈利潤下滑52%至6.29萬億韓元，2018年同期則為13.15億韓元。

　　業(yè)內人士認為，三星在中國市場的產量和銷量逐漸降低，為了節(jié)約成本，啟動裁員和關廠是正常的商業(yè)邏輯和節(jié)奏。

　　10月2日，據(jù)路透社報道，三星電子宣稱已經關閉了在華最后一家手機制造工廠，廣東惠州工廠，其原因是中國國內手機廠商的日漸崛起，競爭壓力，以及人工成本的上漲等原因。

　　三星電子惠州手機工廠成立于1992年，是最早在華設立的工廠之一，三星表示“在中國建廠27年來，三星電子緊隨中國政府指導要求，符合政府指導方向，六年在華持續(xù)投資高端產業(yè)，金額超200億美元(折合1429億人民幣)，今后將繼續(xù)持續(xù)投資在華業(yè)務”

　　三星手機近幾年在華市場銷量下降，無法給在華工廠提供充足訂單量，而中國工廠生產成品高，無法接到三星其他市場訂單，讓三星中國工廠舉步維艱，早在去年12月，三星就關閉了天津的手機工廠。

　　“電池門”事件

　　2016年8月2日，三星正式發(fā)布新一代大屏旗艦Galaxy Note 7智能手機。但僅在一個月后，這款手機就出現(xiàn)電池爆炸的問題。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在三星Note 7上市的一個月多月里，全球范圍內就有35起因鋰電池質量缺陷造成起火爆炸的事故。

　　據(jù)了解，2016年9月14日起，三星將召回2016年7月20日至2016年8月5日期間制造的部分GalaxyNote7數(shù)字移動電話機，中國大陸地區(qū)受影響的數(shù)字移動電話機數(shù)量為1858臺。

　　隨后，中國三星電子在其官方網(wǎng)站也發(fā)布聲明稱，這部分用于測試體驗的產品可能存在電池隱患，為確�？蛻舻姆判氖褂茫�中國三星電子將免費為客戶更換一臺同型號的符合相關要求的全新產品。

　　與此同時，該公司再次重申，自2016年9月1日起在中國市場發(fā)售的Galaxy Note7國行版本，由于采用了不同的電池供應商，而不在此次更換范疇，可放心購買及使用。

　　不過，無論三星電子怎么解釋，“問題”Galaxy Note 7已讓三星在競爭白熱化的中國市場處于不利的局面。

　　結語

　　2019年第三季度中國5G手機整體出貨量約48.5萬部，其中，三星5G手機表現(xiàn)亮眼，占據(jù)了29%的市場份額。即便三星手機在中國市場頹勢明顯，但其整體競爭力仍然不容小覷。從2012年至今，三星已經連續(xù)7年穩(wěn)居全球手機市場銷量第一的寶座。

　　不過，關閉工廠并不代表三星手機退出中國市場。據(jù)韓國媒體此前報道，三星電子計劃將其每年生產的3億部智能手機中的20%，即6000萬部GalaxyM和GalaxyA系列手機，委托給中國代工廠進行生產，而且采用的是ODM形式。