眾所周知的是，在過去五年中，蘋果從傳統(tǒng)的消費電子硬件公司延伸到了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，各種名目繁多的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)揭開面紗，尤其是蘋果支付和蘋果音樂服務(wù)。據(jù)外媒最新消息，據(jù)知情人士透露，蘋果公司正在討論制作原創(chuàng)音頻內(nèi)容，整合到蘋果網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)中，這是該科技巨頭在娛樂領(lǐng)域日益放大的企圖心的另一個標志。

　　據(jù)國外媒體報道，一名知情人士說，蘋果去年夏天發(fā)出了一份通知，要求音頻節(jié)目或欄目制作人向蘋果介紹音頻內(nèi)容的創(chuàng)意，尤其是和蘋果視頻服務(wù)播出的節(jié)目有一定的關(guān)聯(lián)。

　　其中兩位消息人士透露，該公司已與音頻內(nèi)容制作人討論制作節(jié)目，這些消息人士要求不要透露身份，因為蘋果的音頻內(nèi)容計劃還沒有最終確定。

　　在過去幾年中，在網(wǎng)絡(luò)視頻之外，音頻市場獲得了爆發(fā)式增長，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了許多服務(wù)平臺(在中國國內(nèi)一般稱為“某某FM”)，消費者可以在這些聚合平臺中收聽海量的節(jié)目，比如廣播劇、網(wǎng)絡(luò)課程、有聲圖書、娛樂綜藝節(jié)目、脫口秀等等。

　　和網(wǎng)絡(luò)視頻一樣，音頻內(nèi)容也推出了付費會員模式，一些優(yōu)質(zhì)節(jié)目需要消費者購買會員，給聚合平臺以及內(nèi)容原創(chuàng)者帶來了豐厚的收益。

　　在全球市場，全世界最大的在線音樂服務(wù)商Spotify之前已經(jīng)開始向音頻領(lǐng)域擴張。換言之，用戶通過Spotify客戶端，不僅能夠欣賞音樂，也能夠欣賞豐富的音頻節(jié)目。

　　Spotify之前已經(jīng)斥資四億美元，收購了多家音頻內(nèi)容領(lǐng)域的公司。

　　據(jù)報道，去年也有消息稱，蘋果公司正在和一些制作公司接觸，希望獲得音頻節(jié)目的版權(quán)，消息出臺后，Spotify等公司的股價出現(xiàn)了顯著下跌。

　　音頻節(jié)目將有助于推廣蘋果不斷增長的原創(chuàng)影視節(jié)目，這些節(jié)目已經(jīng)開始獲得一些贊譽。不久前，美國視頻平臺播出的美劇《晨間秀》獲得了2020年金球獎的三項提名，影星詹妮弗·安妮斯頓獲得了電影演員工會獎的最佳女演員。

　　另外，蘋果視頻1月17日播出的電視劇《小美國》得到了評論家的好評。

　　對于原創(chuàng)音頻內(nèi)容的消息，總部位于加州庫比蒂諾的蘋果公司拒絕置評。

　　需要指出的是，在網(wǎng)絡(luò)視頻市場，外界認為蘋果公司初期的表現(xiàn)并不太成功。蘋果視頻目前推出的原創(chuàng)劇集數(shù)量十分有限，為此蘋果視頻每月收取的會員費僅為5美元，幾乎是行業(yè)最低水平。

　　媒體評論稱，蘋果推出的電視劇具備一定的制作水平，但是缺乏話題性，迄今為止還沒有推出一部“燃爆”美劇，從而讓蘋果視頻服務(wù)一炮打響。換言之，蘋果急需要一部屬于自己的“紙牌屋”(讓奈飛名聲大振的電視劇)。

　　和其他視頻網(wǎng)站不同的是，蘋果公司和掌門人庫克對于原創(chuàng)影視內(nèi)容甚至是劇本進行了干預(yù)，并且有著嚴格的規(guī)定，比如堅決杜絕色情暴力等內(nèi)容，最好能夠老少皆宜。這樣的干預(yù)也讓一些好萊塢的制片人感到和蘋果合作的挑戰(zhàn)性。

　　作為對比，迪士尼公司在最主流的“迪士尼+”平臺上播出大眾化、適合全家觀看的節(jié)目，而最勁爆的內(nèi)容則放到了旗下另外一個視頻網(wǎng)站Hulu。

　　互聯(lián)網(wǎng)賭注

　　外媒指出，涉足原創(chuàng)音頻內(nèi)容的說明了蘋果在娛樂和媒體上的巨大豪賭。幾十年來，蘋果一直在生產(chǎn)像智能手機、平板電腦這樣受歡迎的硬件設(shè)備，現(xiàn)在它正在投資數(shù)十億美元提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，從現(xiàn)有客戶那里獲得額外的銷售額。服務(wù)占蘋果上季度銷售額的120多億美元，但蘋果希望能得到更多。

　　迄今為止，蘋果推出的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)包括蘋果新聞、蘋果音樂、蘋果支付、蘋果雜志閱讀、游戲內(nèi)容會員、網(wǎng)絡(luò)視頻等。其中蘋果支付和蘋果音樂被認為是比較成功的服務(wù)，在行業(yè)進入了前幾名的位置。

　　去年底，提供免費服務(wù)的蘋果新聞客戶端月度活躍用戶達到了1億人，比前一年增長了近兩成。不過，整合在新聞客戶端中、每月收費10美元的雜志閱讀服務(wù)“蘋果新聞+”用戶統(tǒng)計并未公布。

　　在原創(chuàng)視頻領(lǐng)域，蘋果公司計劃每年投入幾十億美元，該公司已經(jīng)與奧斯卡獲獎導(dǎo)演阿方索·卡隆和艾美獎獲獎女演員朱莉婭·路易斯·德利法斯簽署獨家協(xié)議。

　　蘋果公司的戰(zhàn)略在許多方面都效仿了世界上最受歡迎的視頻網(wǎng)站奈飛。奈飛的原創(chuàng)影視+付費會員的商業(yè)模式大獲成功，該公司過去已經(jīng)制作了音頻節(jié)目，將觀眾帶到原創(chuàng)影視節(jié)目的的幕后，介紹內(nèi)部員工，聚焦娛樂圈的杰出藝人。

　　并非陌生業(yè)務(wù)

　　實際上，音頻內(nèi)容對于蘋果來說不是一個陌生的領(lǐng)域，音頻內(nèi)容過去曾使用的一個名詞是“播客”(Podcast)，這個名詞中的“Pod”指的就是蘋果公司的iPod音樂播放器。

　　過去，蘋果通過知名的iTunes商店幫助發(fā)行海量的第三方音頻節(jié)目。如今，iTunes品牌已經(jīng)被淘汰，而蘋果旗下的音頻客戶端“Podcasts”占到了美國音頻內(nèi)容播放時長的一半。

　　最新的舉措表明蘋果要超越音頻內(nèi)容的發(fā)行平臺，進入了節(jié)目制作領(lǐng)域中。

　　據(jù)悉，該公司正面臨來自Spotify公司的新壓力，該公司已經(jīng)是蘋果付費音樂的最大競爭對手。Spotify在過去的一年里已經(jīng)在收購音頻內(nèi)容公司，并且委托數(shù)十個機構(gòu)制作節(jié)目。

　　雖然蘋果已經(jīng)從獲取其他公司的電影和電視節(jié)目版權(quán)轉(zhuǎn)變?yōu)樽约褐谱�，但它在音頻方面還沒有做到這一點。不過今天，蘋果已經(jīng)邁出了原創(chuàng)音頻內(nèi)容的第一步。(騰訊科技審校/承曦)