今年，新冠肺炎疫情席卷全球各個(gè)國(guó)家，對(duì)各行各業(yè)帶來(lái)了不同的危機(jī)，奢侈品行業(yè)亦是難免，紛紛陷入疫情影響。

　　Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)今年前3個(gè)月，整體收入同比下跌15.4%，最能賺錢的Gucci銷售額下跌了22.4%。

　　Coach母公司Tapestry集團(tuán)第三財(cái)季銷售額同樣下跌高達(dá)兩位數(shù)，凈虧損6.77億美元，核心品牌Coach銷售額下跌20%。

　　LVMH集團(tuán)更是遭遇了近十年來(lái)首次銷售額下跌，且跌幅高達(dá)15%。香奈兒雖然未公布近期業(yè)績(jī)，但業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，疫情對(duì)該品牌的沖擊同樣不會(huì)小。

　　疫情期間，由于被迫關(guān)閉工廠以及轉(zhuǎn)產(chǎn)防疫用品等原因，眾多奢侈品牌產(chǎn)能收縮嚴(yán)重，導(dǎo)致部分品牌的熱門產(chǎn)品出現(xiàn)斷貨情況，而恰恰此時(shí)，一些奢侈品牌選擇了漲價(jià)。

　　近日，贏商網(wǎng)注意到，LV于5月5日對(duì)全線產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，從部分手袋價(jià)格變動(dòng)來(lái)看，漲幅大概為5%，行李箱手袋Petite Malle從US$5350 調(diào)至5650、圓筒手袋Cannes從US$2340調(diào)至US$2410。而今年3月，LV才進(jìn)行過(guò)一輪漲價(jià)。

　　繼LV漲價(jià)之后，另一奢侈品頭部品牌香奈兒也傳出即將漲價(jià)的消息。小紅書(shū)上有多名博主“預(yù)告”香奈兒將于5月15日漲價(jià)，幅度在10%-19%左右。

　　對(duì)于消息來(lái)源，博主表示消息來(lái)自他們熟悉的柜姐和美國(guó)的品牌銷售。同樣，香奈兒去年10月其實(shí)已漲過(guò)一次價(jià)，當(dāng)時(shí)Cf 中號(hào)手袋漲了600美元(約合人民幣4200元)、Cf小號(hào)Leboy等漲幅也基本都在500美元左右(約合人民幣3500元)，平均大號(hào)手袋漲幅都保持在人民幣3500元上下。

　　面對(duì)疫情帶來(lái)的創(chuàng)傷，想方設(shè)法增加現(xiàn)金流、盡快回血，自然是奢侈品牌們的當(dāng)務(wù)之急。

　　不過(guò)，頭部奢侈品牌接二連三“逆勢(shì)”漲價(jià)還是讓消費(fèi)者們倍感意外。行業(yè)人士表示，奢侈品牌在疫情期間漲價(jià)，目的主要還是為了保持所謂的品牌價(jià)值，提升利潤(rùn)、促進(jìn)銷售。

　　但是，奢侈品牌在此敏感時(shí)期漲價(jià)，或許并不會(huì)達(dá)到預(yù)期，反而可能會(huì)引起消費(fèi)者反感，導(dǎo)致銷售下滑。盡管出于品牌效應(yīng)，仍會(huì)有部分消費(fèi)者愿意追隨，但大部分消費(fèi)者不會(huì)買單，這對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是鋌而走險(xiǎn)。