百度系和字節(jié)系再次杠上了!這次是因?yàn)橐慌_浙江衛(wèi)視的晚會。

　　今天，浙江衛(wèi)視宣布和百度APP打造國內(nèi)首檔好奇主題晚會《百度好奇夜》定檔9月19日播出。過去兩年，浙江衛(wèi)視都每年10月都會和抖音推出美好奇妙夜晚會。百度截胡的意圖非常明顯。

　　一個(gè)“好奇夜”，一個(gè)“奇妙夜”，百度系和字節(jié)系的“針鋒相對”并不意外。這背后，既是對用戶的爭奪，也是內(nèi)容分發(fā)的競爭。

　　過去幾年，雙方已經(jīng)多次狹路相逢，短兵相接，在信息流、短視頻、搜索等領(lǐng)域摩擦不斷。而“好奇夜”和“奇妙夜”的硬剛，不過是這場曠日持久戰(zhàn)役的一個(gè)縮影。

　　新的戰(zhàn)爭

　　嚴(yán)格意義上看，《百度好奇夜》和《抖音美好奇妙夜》有著明顯的區(qū)割。

　　根據(jù)百度方面的口徑，百度之所以定制好奇主題晚會，是因?yàn)楹闷媸敲恳粋�(gè)人生存的基本剛需，也是社會進(jìn)步發(fā)展的源動力。而百度正是用戶表達(dá)好奇心的平臺。用戶每天都在通過百度搜索和刷資訊，滿足自己對不同事物的好奇心。

　　“我們希望通過這場晚會進(jìn)一步激發(fā)大家的好奇心，開拓自己的好奇心”。

　　抖音方面給出的口徑則是，“抖音是一個(gè)記錄美好生活的地方，參與制作晚會是希望把抖音上的美好從小屏帶到大屏，把平臺上美好的人和事傳遞分享給更多人。”

　　也就是說，《百度好奇夜》傾向于幫助用戶“理性成長”，而《抖音美好奇妙夜》則更偏向于“感性刺激”。至于百度和字節(jié)為何執(zhí)著于爭搶浙江衛(wèi)視這塊蛋糕?

　　有分析認(rèn)為，百度系和字節(jié)系的此次硬剛，核心還是搶奪下沉市場用戶。

　　過去幾年，一二線城市流量紅利基本消失，下沉市場成為新的增長點(diǎn)。浙江衛(wèi)視顯然是觸達(dá)三四線市場最好的渠道，這也是百度系和字節(jié)系“較勁”的根本原因。

　　“肉搏”不斷

　　不得不說，相比于此前的劍拔弩張，百度系和字節(jié)系此次交手，要克制、溫和的多。

　　字節(jié)系起家于信息流。一開始，字節(jié)和百度還有著良好的合作關(guān)系，但在百度于2016年三季度推出信息流業(yè)務(wù)之后，雙方的關(guān)系開始變得微妙起來。

　　根據(jù)已經(jīng)公開的數(shù)據(jù)，2017年11月，百度信息流月活超過6億，日均閱讀量和短視頻播放量相比2016年提升超過百倍。同時(shí)，百度信息流在第三季度變現(xiàn)能力開始超越今日頭條，按照這一季度業(yè)績?yōu)榛鶞?zhǔn)，百度在2017年信息流廣告年化收入將超過10億美元。

　　此后，雙方在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域交手不斷。字節(jié)在短視頻領(lǐng)域孵化出了火山小視頻、西瓜視頻;在知識領(lǐng)域孵化出了悟空問答，并借助抖音試圖將內(nèi)容垂直化。百度也發(fā)力短視頻領(lǐng)域，先后推出了好看視頻、全民小視頻等短視頻產(chǎn)品。

　　兩者的瘋狂進(jìn)擊都取得了不容忽視的成績。目前，西瓜視頻日活達(dá)5000萬，好看視頻達(dá)成了1.1億全域日活。激烈的競爭也讓百度和字節(jié)在短視頻領(lǐng)域?qū)�抗不斷�?/p>

　　總之一句話，這5年，百度系和字節(jié)系的關(guān)系可謂是江河日下。但有趣的是，競爭歸競爭，兩家企業(yè)都呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。比如，百度旗下的百度App日活已經(jīng)突破2.3億，字節(jié)也時(shí)不時(shí)傳出上市的新聞。

　　一場晚會，兩種生態(tài)

　　戰(zhàn)爭的背后，更深層次的還是兩種不同生態(tài)的交火。

　　比如，抖音的異軍突起，本質(zhì)上還是抓住了人的娛樂需求。尤其是抖音推薦的高顏值小哥哥、小姐姐們，能充分“挑逗”起用戶們的表演欲;而百度則是把“知識性”做到極致，無論是投資知乎，還是定位于中國最大的信息和知識生態(tài)，都顯示出百度對于知識的看好。

　　知識本身是稀缺的，但同理，獵奇性本身也是用戶需要的。這也是兩家企業(yè)狂飆突進(jìn)的根本原因。正如我們在前面所說，《百度好奇夜》傾向于借助好奇心，幫助用戶“理性成長”;《抖音美好奇妙夜》更偏向于借助獵奇性，“感性刺激”用戶。

　　這也讓外界對百度和抖音的此次硬剛十分期待。不過，兩種生態(tài)之爭，無論以何種方式收場，都不影響互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的持久之戰(zhàn)。