數(shù)字營銷時代創(chuàng)意內(nèi)容與技術如何統(tǒng)一，讓消費者對品牌產(chǎn)生更強的粘性和發(fā)自內(nèi)心的共鳴，是所有品牌所面臨的問題。今年以來，國內(nèi)數(shù)字文娛大廠完美世界提出，用文創(chuàng)化思維賦能傳統(tǒng)行業(yè)，加速開拓來自B端的這一新市場。

　　近日，完美世界與CGTN(中國國際電視臺)聯(lián)合完成首個游戲化H5“浩瀚沙海山鳴樂”，用游戲化的方式讓玩家走進新疆，讓玩家聆聽、以及全方位觀看四種新疆特有樂器，體會沙海樂器的魅力。

　　牽手CGTN跨界公益營銷

　　今年是新疆維吾爾自治區(qū)成立65周年，也是全國脫貧攻堅奪取全面勝利之年。為進一步全面真實展示新疆的大美風光、民俗風情、社會安寧、民生幸福，反映新疆在新時代的新發(fā)展、新變化、新成就，CGTN特別發(fā)起《穿越新疆》大型融媒體行動，本次活動將在廣播、電視以及新媒體平臺做同步報道。

　　該項目負責人介紹，為配合本次融媒體活動，吸引年輕人活躍參與，讓新疆風土文化觸動更多年輕人，CGTN與完美世界共同進行了這次跨界探索，效果超出預期。

　　經(jīng)過完美世界專業(yè)團隊精心策劃打造，這支能提供沉浸式游戲互動體驗的H5上線后，讓科普內(nèi)容變得妙趣橫生，相關話題從線上延續(xù)至線下，催生了參與者廣泛產(chǎn)生情感共鳴和認同感。

　　可以說，完美世界和CGTN的這次合作，是巧妙的將一些易于被傳播的介質(zhì)，通過創(chuàng)意賦予新的價值，從而創(chuàng)造了社交媒體傳播的爆點。特別是在類似帶有文化公益色彩的傳播上，為數(shù)字媒體的創(chuàng)意化應用進行了創(chuàng)新探索。

　　幾乎所有的品牌都想和年輕人溝通，但與年輕人溝通，需要更精準的媒介載體。從信息傳輸?shù)慕嵌龋�商業(yè)傳播方式從圖文到視頻到長視頻，從廣告片到微電影再到短視頻，內(nèi)容表達方式也在一直演進。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)時代參與感變得越來越重要。更多的內(nèi)容和形式的創(chuàng)意，有趣、好玩、能激發(fā)用戶分享的互動，才能更好的讓用戶參與進來。

　　在年輕人聚集的社交娛樂平臺上，互動游戲H5因其休閑的特性，可借助社交平臺帶來的龐大流量入口，在年輕人中建立更好的相互影響鏈條，從而實現(xiàn)更大的擴散效應。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，95后、00后對于新鮮事物的接受程度更高。對他們來說，公益可以富有趣味性，一個優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意公益內(nèi)容可能會給他們內(nèi)心帶來深刻的觸動，不僅贏得這群年輕人的贊賞和敬意，更可以讓他們看到品牌對社會責任的擔當性，塑造品牌社會化口碑。

　　文創(chuàng)思維助力數(shù)字營銷革命

　　無論是游戲還是電競，作為網(wǎng)絡時代的原生民，以95后、00后為代表的年輕一代對此都有著深刻的感情。游戲不僅是占據(jù)年輕人時間較長的娛樂工具，也是年輕人更為熟悉和易于接受的表達和理解方式�，F(xiàn)在，游戲已經(jīng)成為與年輕人溝通的一種良好媒介。

　　作為國內(nèi)領先的綜合性文娛企業(yè)，完美世界對理解年輕世代比傳統(tǒng)行業(yè)更近一步。完美世界近年提出“文創(chuàng)化思維”，實現(xiàn)不同行業(yè)的跨界融合，正在引領整個行業(yè)發(fā)展。

　　“只有想不到，沒有做不到”，據(jù)悉，完美世界聯(lián)合中國航空傳媒有限責任公司為國航開發(fā)出首款專屬游戲《云伴旅程》，同時還將進行包括視覺識別系統(tǒng)、周邊衍生品設計、主題圖庫、微信表情等整體IP形象“云寶”的設計開發(fā)合作。

　　完美世界還同南京夫子廟等一大批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目展開深度合作，將夫子廟歷史街區(qū)實景植入《誅仙》手游中。在文旅成為新的經(jīng)濟增長點的大背景下——線上的歷史街區(qū)實景的“身臨其境”，逐漸引導線下文旅景區(qū)的消費人群比例在年輕游戲群體產(chǎn)生復合增長。

　　新文創(chuàng)跨界并不是僅僅將兩種元素結合那么簡單，要想實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的跨界與破壁，成功進行開發(fā)與運營，就必須有一種系統(tǒng)的思維模式，抓住不同領域的用戶心理，讓文創(chuàng)產(chǎn)品能與兩類不同用戶都建立起深層次的體驗和互動。

　　業(yè)內(nèi)分析指出，數(shù)字內(nèi)容與傳統(tǒng)行業(yè)跨界合作，可以更好地進入年輕消費者內(nèi)容場景，未來各類垂直行業(yè)品牌與游戲廠商如何讓營銷形式更加新穎，技術展現(xiàn)更加具有感染力，成為值得深入探討的問題。