繼超前點(diǎn)播、星鉆會員之后，愛奇藝醞釀多年的會員費(fèi)漲價(jià)終于落地了。自2020年11月13日開始，愛奇藝黃金VIP起售價(jià)為19元起。綜合各檔的漲價(jià)情況，此次漲價(jià)幅度在25%—50%之間。愛奇藝的此舉會引起行業(yè)的漲價(jià)新一次的漲價(jià)潮嗎?

　　作為國內(nèi)長視頻網(wǎng)站中的頭牌，愛奇藝在行業(yè)中的地位影響不可謂不大。可是能不能說服用戶為此次漲價(jià)買單卻是不一定的。

　　漲價(jià)的底氣來自哪里

　　愛奇藝宣布漲價(jià)一周前，國際流媒體奈飛剛剛宣布對美國地區(qū)的進(jìn)行第六次會員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。而愛奇藝正好被稱之為中國版的奈飛，這似乎是在跟上大哥前進(jìn)的腳步。但實(shí)際的原因并非如此。而是愛奇藝連續(xù)多年的虧損讓它不得不提高向用戶收費(fèi)的價(jià)格。

　　愛奇藝已經(jīng)虧損長達(dá)十年了，最近的幾年的虧損更是大幅度擴(kuò)大，2013—2019期間，愛奇藝的虧損分別為7.43億元、11.1億元、25.751億元、30.74億元、37.369億元、91億元、103億元。雖然背后有百度這顆大樹的支撐，但如此規(guī)模的虧損即使是百度也難以承受。

　　而去年騰訊視頻首創(chuàng)的超前點(diǎn)播模式，隨后各個(gè)平臺快速跟進(jìn)，雖讓愛奇藝在內(nèi)的視頻網(wǎng)站雖然背負(fù)吃相難看的罵名，但卻收益頗豐。今年愛奇藝再次推出了星鉆會員，雖然同樣讓廣大的消費(fèi)者嗤之以鼻，但同樣最終得到了部分用戶的認(rèn)可。持續(xù)多年的漲價(jià)之聲為何在最近兩年看到了上升的空間。版權(quán)管理的正規(guī)化當(dāng)然是第一原因，讓眾多的用戶逐漸適應(yīng)了視頻收費(fèi)的模式。而最重要的還是愛奇藝在自制內(nèi)容上的努力逐漸得到了用戶買單的許可。

　　愛奇藝2019年虧損了103億，只內(nèi)容的采購和制作費(fèi)用就高達(dá)222億，因此可以說內(nèi)容成本的高低直接決定著視頻網(wǎng)站的生死存亡。從大的發(fā)展方向上，愛奇藝發(fā)展自制內(nèi)容的選擇無疑是正確的，如今敢于率先漲價(jià)的底氣也正是來源于此。

　　一直以來，視頻網(wǎng)站的會員價(jià)格和會員數(shù)量就是一對無解的矛盾，如果平臺選擇了會員價(jià)格的上漲，那么會員數(shù)量便會發(fā)生不可預(yù)測的下降，但如果不漲價(jià)，則自己不會有足夠的資金拿到更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。而發(fā)展自制內(nèi)容一方面是在制造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的差異化，另一方面則是在降低優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的成本。

　　如果平臺擁有了較為優(yōu)質(zhì)的差異化內(nèi)容，會員價(jià)格在消費(fèi)者心目中的定價(jià)錨點(diǎn)就會上升，最終才能用用戶手中獲得利潤，這就正如院線系的電影一樣，如果是極為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，自然會有滿足高額利潤的用戶。

　　那會員價(jià)格的天花板在究竟有多高。愛奇藝一直在向外宣稱，自己的會員價(jià)格已經(jīng)是9年前的定價(jià)了，已經(jīng)嚴(yán)重的低于目前的市場環(huán)境了，可是為何足足9年都沒有漲價(jià)的愛奇藝為何有一點(diǎn)點(diǎn)的價(jià)格波動(dòng)，就會遭到消費(fèi)者的吐槽，筆者認(rèn)為這是消費(fèi)者較低的消費(fèi)天花板認(rèn)知所決定的。

　　愛奇藝9年前的會員定價(jià)邏輯其實(shí)和盜版光碟的價(jià)格其實(shí)是相等的，如今雖然市場上已經(jīng)沒有了光碟的存在，但用戶心中的天花板還依然是如此，此次漲價(jià)之后會不會引起盜版之風(fēng)重新的襲來還很難說，因?yàn)楫?dāng)今的盜版完全已經(jīng)以更低成本的互聯(lián)網(wǎng)形式存在了。如果這樣的消費(fèi)之風(fēng)一旦形成，那么視頻網(wǎng)站這些年做的都是徒勞。

　　相信愛奇藝漲價(jià)不久之后，騰訊、優(yōu)酷等平臺也會大概率的選擇跟進(jìn)，但筆者想說，如果沒有實(shí)際可行的差異化內(nèi)容，那么被用戶拋棄將是遲早的事。