許多人都意料到了華為超越蘋果，但很少有人想到小米會取代iPhone。在這個變化中，最令消費者驚訝的是iPhone為什么不行了，記憶中它不還是消費者的手機品牌的第一信仰嗎?

　　根據(jù)知名統(tǒng)計機構(gòu)IDC和Counterpoint的數(shù)據(jù)，2020年第三季度全球智能機出貨量為3.536億部，同比下降1.3%。三星、華為、小米分別以7980萬部、5090萬部以及4620萬部，分別占據(jù)市場份額的22%、14%、13%。iPhone則不在前三甲中，這是iPhone自從進入榜單以來首次跌出前三名。這個格局洗牌中，華為因美國制裁，市場份額急速下滑，小米這個黑馬逆勢大漲，但我們今天只討論iPhone是不是真的不香了。

　　iPhone所有的“子彈”均已打完

　　iPhone12延期發(fā)布，本以為會大賣，但沒想道熱度沒有堅持到首銷結(jié)束，產(chǎn)品口碑就已經(jīng)崩塌。最終iPhone新機登上熱搜不是首款5GiPhone，而是“綠屏門”、“取消充電器”等這些關(guān)鍵詞。說實話當(dāng)iPhone12首次在舞臺上亮相之時，這個產(chǎn)品的生命周期似乎就已經(jīng)結(jié)束了。

　　在外觀設(shè)計上，甩掉了多年的堅持的圓弧設(shè)計，重新向喬布斯時代致敬，這是不是一種別樣的首尾呼應(yīng)呢?同時新一代iPhone也是史上最多版本的iPhone系列。而“繁多”在蘋果產(chǎn)品的發(fā)展史上本身就不是一個好的詞匯。

　　從小屏向大屏，從棱角分明到圓弧手感，從低價到天價，從黑白配色到彩虹配色，在iPhone12前面每一代產(chǎn)品上，我們都能產(chǎn)品若干iPhone產(chǎn)品的創(chuàng)新，但新一代iPhone我們只能看到iPhone的歷史，卻看不到未來。庫克在iPhone的身上已經(jīng)找不到彈藥了。當(dāng)年庫克宣布蘋果財報不再宣布iPhone銷量時，筆者怎么都無法明白，現(xiàn)在看來，其實從那時候精明的庫克就已經(jīng)看到了iPhone今天的結(jié)局了。

　　蘋果太愛惜自己的“羽毛”了

　　對于以上的觀點有大量不贊同的人，他們會說，iPhone至今都還掌握著智能手機市場最大的利潤，為什么說它衰落了。筆者想說，巔峰意味著衰落的開始，iPhone的發(fā)展史上，幾乎從未傾聽過用戶的聲音。舉例來說，眾多的果粉中，有多少人沒有吐槽過iPhone的充電速度，有多少人沒有期盼過iPhone能將電池容量做大一些。難到蘋果辦不到嗎?

　　當(dāng)然不是，iPhone產(chǎn)品設(shè)計的第一原則是利潤，維護利潤最大化的是品牌，而非傾聽用戶。如果和“屌絲”的用戶站在了同樣的思維上，iPhone還談什么品牌信仰呢?一直以來，消費者只有對國產(chǎn)手機指手畫腳，iPhone從來不接受用戶的任何“建議”。因為iPhone的一切都讓位于利潤。有個品牌的金鐘罩，不用去做任何改變，其實在海外市場是同樣的道理。

　　國產(chǎn)手機的崛起

　　如果說華為的崛起是國內(nèi)用戶披著愛國的情懷和對華為多代表的技術(shù)“崇拜”的話，那么如今小米取代榜單中的蘋果，只是單一的產(chǎn)品崛起。

　　這是一個不一樣的信號，代表著國產(chǎn)廠商用產(chǎn)品打破了全球用戶對iPhone的品牌信仰。因此，現(xiàn)在已經(jīng)不是非iPhone不買的時候了，今日跌出前三甲的榜單，明日即可跌出前五，甚至同樣被排到others的一行中。

　　其實這些年以來，品牌成就了iPhone，但也正是品牌調(diào)性的驅(qū)使下，讓iPhone失去蛻變革新的機會和勇氣，以系統(tǒng)UI為例，國產(chǎn)品牌幾乎在多個版本的迭代的中不知優(yōu)化了多少中讓用戶滿意的方式，如今才有今天的市場，但我們看到的iPhone幾乎是沒有發(fā)生過太大改變的，iPhone中真正的產(chǎn)品基因還是喬布斯時代的，沒有發(fā)生過任何的改變。所以，用戶在一次又一次對iPhone的期待中逐漸失去了品牌的信仰和產(chǎn)品的熱情。iPhone的時代從現(xiàn)在開始句號的起步。