2021上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量1781萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%，銷(xiāo)售額594億元，同比增長(zhǎng)15.1%，均價(jià)3332元，同比增長(zhǎng)34.9%。進(jìn)入下半年，雖然液晶面板價(jià)格下降，市場(chǎng)有所回暖，我國(guó)智能電視行業(yè)的形式還是不容樂(lè)觀。

　　但是，根據(jù)我國(guó)智能電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)類(lèi)型的變化，也為整個(gè)智能電視市場(chǎng)帶來(lái)了機(jī)會(huì)。過(guò)去，我國(guó)智能電視的主要增長(zhǎng)類(lèi)型是新增需求，其次是更新?lián)Q代需求，最后是二次購(gòu)買(mǎi)需求。經(jīng)過(guò)六十多年的發(fā)展，我國(guó)智能電視進(jìn)入存量時(shí)代，增長(zhǎng)需求主要為更新?lián)Q代需求，其次是二次購(gòu)買(mǎi)需求和新增需求。

　　目前，更新?lián)Q代需求排在第一位。替換性需求對(duì)電視各個(gè)方面的表現(xiàn)都提出了更高的要求。彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從“白熱化”進(jìn)入“內(nèi)卷期”，普及型的紅利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，行業(yè)的需求增長(zhǎng)也已發(fā)生了變化，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)一定是基于創(chuàng)新技術(shù)和品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　所以，創(chuàng)新顯示技術(shù)成為未來(lái)電視市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。其實(shí)，創(chuàng)新顯示技術(shù)一直是電視行業(yè)更新?lián)Q代的驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新的顯示技術(shù)能帶來(lái)更優(yōu)秀的音畫(huà)表現(xiàn)，而且隨著現(xiàn)在AI以及ioT時(shí)代的來(lái)臨，智能電視的應(yīng)用也變得更加的豐富，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)煥新的核心動(dòng)力之一。

　　在不斷更新顯示技術(shù)的同時(shí)，加強(qiáng)畫(huà)質(zhì)芯片的研發(fā)和調(diào)教，加上AI人工智能的來(lái)臨，彩電的品質(zhì)得以大幅提高。不僅增加了彩電的品質(zhì)，同時(shí)增加了消費(fèi)者更新?lián)Q代需求的購(gòu)機(jī)欲望，推動(dòng)彩電行業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)。

　　另外，就是二次消費(fèi)需求，與煥新需求一樣。消費(fèi)者的換新和二次購(gòu)買(mǎi)需求肯定會(huì)與以前購(gòu)買(mǎi)的電視進(jìn)行比較，正是明白這一點(diǎn)，所以彩電品牌以及整個(gè)行業(yè)都在探索彩電的發(fā)展，希望通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新以及人工智能升級(jí)，來(lái)突破彩電行業(yè)的增長(zhǎng)困局。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)彩電市場(chǎng)人工智能電視市場(chǎng)份額為67.5%，較去年同期增長(zhǎng)了14.3個(gè)百分點(diǎn);遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音電視市場(chǎng)份額為26.9%，較上年同期增長(zhǎng)了15.1個(gè)百分點(diǎn);社交電視市場(chǎng)份額為1.8%，較上年同期增長(zhǎng)了1.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　值得一提的是，二次購(gòu)買(mǎi)需求不僅是第二次購(gòu)買(mǎi)電視，同時(shí)也是購(gòu)買(mǎi)家里的第二臺(tái)電視。除了對(duì)功能的要求更高之外，根據(jù)第二臺(tái)電視的使用空間、用途不同，購(gòu)買(mǎi)的電視產(chǎn)品的需求也大不相同，這就催生了彩電細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展，這對(duì)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)是非常大的機(jī)遇。

　　目前來(lái)看，雖然我國(guó)智能電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，但是從增長(zhǎng)需求來(lái)看，未來(lái)的潛力非常巨大。創(chuàng)新顯示技術(shù)帶來(lái)的產(chǎn)品進(jìn)步能很好的促進(jìn)更新?lián)Q代，二次購(gòu)買(mǎi)需求也逐漸增多。對(duì)電視品牌來(lái)說(shuō)，抓緊時(shí)間創(chuàng)新，更強(qiáng)的產(chǎn)品力和能抓住二次購(gòu)買(mǎi)需求的產(chǎn)品，才是未來(lái)制勝的關(guān)鍵。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)需求將處于盤(pán)整期，零售量將達(dá)到4396萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.2%，雖然預(yù)期下降。但是，看到創(chuàng)新顯示技術(shù)百花齊放的景象，未來(lái)依然充滿無(wú)限希望。